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时代周刊:移动游戏或成Facebook软肋
2012-01-20 10:22  新浪科技  书聿  我要评论(0)
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美国《时代》周刊网络版周四发表署名基思·伍尔科克(Keith Woolcock)的文章称,虽然Facebook在传统的PC社交游戏领域占据主导,但由于在移动市场发展缓慢,因此移动游戏有可能成为该公司的一大软肋。

以下为文章全文:

市场前景

从2012年开始,我们应该有这样一个冷静的思考:人脑之间的类神经连接(neural connection)将比宇宙间的微粒更紧密。我们很复杂,很高级,但倘若如此了不起的生物只是在智能手机上玩玩《水果仁者》或《愤怒的小鸟》这样的游戏,命运又会如何?

你可能会认为这种想法很浅薄,但的确有这种可能,而且这的确会对我们未来的文化、经济和商业格局产生深远影响。举一个最引人关注的例子,我认为将有一批年轻游戏企业有望挑战Facebook的社交媒体霸权。对Facebook而言,这样的对手并不多。

移动游戏正在快速增长,这一领域的收入规模已经超过了索尼和任天堂的收入总和。然而现在只是个开始。根据市场研究公司Gartner的数据,去年美国移动游戏市场规模为15.3亿美元。到2020年,这一数字有望增长到78亿美元。从全球来看,Gartner预计2014年的移动游戏收入将达到114亿美元,较2010年的56亿美元翻番。

竞争对手

Facebook及其社交游戏合作伙伴Zynga最近获得了广泛关注,这并非毫无理由,但Facebook并未主导移动领域,真正的主导者是苹果和谷歌的Android系统:他们通过出售应用和在移动网站投放广告来赚钱。Gartner估计,移动应用和广告的年增速将接近160%,去年全球收入为120亿美元。谷歌和苹果在其中占据最大份额。

与此同时,Facebook在融入移动互联网的过程中却发展缓慢。Facebook只有三分之一的流量来自移动设备,而Twitter则高达55%。所以问题是:Facebook能否对苹果和谷歌构成真正的挑战,成为独立游戏开发商的销售平台。

这并非一日之功。Facebook不仅要挑战两大智能手机巨头,还要与大批专注于移动游戏的新兴社交网站竞争。Gree就是新秀中的杰出代表,这家日本公司去年增长130%多。Gree号称已经拥有1.5亿用户,并计划在今后几个月发布全球移动社交游戏网络后,将这一数字提升到10亿。

它能否实现这一目标?我认为的确有可能。Facebook目前的全球用户约为8亿。这是个庞大的数字,但仅占全球人口的12%。与此同时,全球手机数量差不多与人口数相同,但只有一少部分使用智能手机。但这很快就会改变,未来几年科技领域最重要的变化或许就是这50多亿手机,将被能够玩游戏并使用社交网络的低价智能手机取代。中兴等中国手机厂商将引领这一趋势,智能手机价格将大幅下滑,使得发展中市场的多数人都能买得起。分析师预计,仅今年的全球智能手机出货量就将达到6.5亿左右。

战术错误

这些新智能手机用户将到哪里寻找和购买游戏,并与好友对战?在PC领域,Zynga等游戏开发商都愿意使用Facebook来获取用户,而Facebook也已经借此获利。每当用户下载Zynga游戏时,这家社交网络都会从收入中抽取30%的分成。

但苹果和谷歌Andoid的应用商店也将提供相同的交易——他们为移动游戏开发商提供的便利甚至多于Facebook。例如,苹果拥有2.5亿信用卡信息,使之很容易完成付费。除此之外,由于控制着手机所使用的软件系统,因此谷歌和苹果都能够为开发者提供更好的支持,方便游戏更流畅地运行,并更好地利用手机本身的功能,例如拍照和动作控制。简而言之,Facebook很可能因为没有与这两大移动巨头建立合作关系,而犯下严重的战术错误。事实上,苹果已经与Twitter建立了社交网络合作关系。

另外,Gree、木瓜移动以及希望在智能手机领域大展拳脚的硅谷移动游戏公司,将为游戏玩家和广告主提供更有效的用户群。这些网站的确获得了不错的增长势头。Gree去年与PayPal达成了移动支付合作协议,去年还向美国移动游戏网络OpenFeint支付1.04亿美元,将此作为实现10亿玩家目标的跳板。

当然,Facebook并未坐以待毙,该公司也自主开发了移动社交网络。但Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)必须明白,很少有一家在一种计算设备(例如PC)中占据主导的企业,还能够继续主导下一代计算设备。要挑战苹果等专业智能手机企业,以及Gree和木瓜移动等增速迅猛的移动游戏网络,Facebook和Zynga还有很多工作要做。

新闻热线:010-68947455

关键词: Facebook

责任编辑:任光飞

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