首页 > 互联网 > 社交网络 > 正文

南都周刊:详解Facebook广告秘密
2012-03-19 11:00  南都周刊    我要评论(1)
字号:T|T
南都周刊:详解Facebook广告秘密

Facebook早已不是电影《社交网络》里那个纯粹面向大学生的社交网站了。看看这组数据吧:截至2011年12月31日,它在全球拥有超过8.45亿用户,每天有超过2.5亿张照片上传,朋友联系次数超过1000亿次,每天平均发表27亿次“赞” 和评论。

现在,如果把Facebook称为一个王国,应该没人会表示怀疑。尽管马克·扎克伯格曾表示“让网站有趣比赚钱更重要”,但现在广告已是Facebook最主要的收入来源—最新公布的财报显示,Facebook 2011年第四季度来自广告业务的营收为9.43亿美元,占据了公司总营收的83%。

虽然中国仍是Facebook四个未进入的国家之一,但扎克伯格和他的公司也从未放弃将中国这个互联网市场的版图点亮。这既关乎其“加强人与人之间的联系,让世界更加开放和连接”的理想诉求,也关乎到公司未来高增长的可持续性。“中国是Facebook一个潜在的大市场, 我们继续对进入中国进行评估。”在IPO文件上,Facebook如此表示。

这也并非Facebook第一次对中国市场表态。2010年底扎克伯格曾经到访中国,拜会中国互联网巨头,寻求合作的可能性,2011年初,又在香港成立了新销售办公室,主打中国市场的广告业务(这也是该网站在亚洲的第二个销售总部,另一个在新加坡)。

实际上,Facebook还悄悄做了一些不为公众所熟知的尝试。Facebook在全球都没有官方的代理商制度,但对中国市场却作了一些折中,找到了中国互联网SEM广告业的隐形巨头艾德思奇(adSage),尽管没有冠以代理商的身份,但这家总部在北京的公司却扮演着近似的角色。

作为Facebook亚太区唯一的广告官方合作伙伴,艾德思奇帮中国的广告主们在Facebook上投放广告。现在,借助艾德思奇这个渠道,已经有300多家中国企业在Facebook上投放了广告。

Facebook商机

如果你爱泡Facebook,在这个社交平台的右侧,你或许会经常看到一些中国广告,第九城市、乐元素、热酷、昆仑万维等为代表的中国游戏厂商,很多都在Facebook上发布了自己的产品。

其中,乐元素开发的《开心水族箱》等游戏在欧洲市场广受欢迎,据悉这家公司50%的收入都来自于Facebook。第九城市社交游戏负责人李琳说,高质量的用户,高开放度的平台,以及高分成的比例都是吸引中国企业去海外掘金的关键,所以中国公司愿意到Facebook上登广告的,大多都是社交游戏。

毕竟,Facebook目前约有50万个应用程序,最受欢迎的前10个程序中,就有3个是游戏。Facebook会从用户购买的游戏点卡和道具中向游戏公司收取返点费,加上点击广告盒子的收入,这就是为什么Facebook一年能赚取几十亿美金的原因之一。当然,庞大的游戏也加剧了互相之间竞争,而竞争也是这个开放平台乐于看到的局面。

这股风潮自然也吸引着众多中国企业,毕竟开发一款社交游戏不需太多成本。不过他们却需要广而告知,因而如何在Facebook上吸引用户的关注度就成了广告投放的关键。

可惜,在Facebook上打广告并不简单,因为每个用户看到的广告都是完全不同的。你要在这里露个脸,还得清楚找谁来看,Facebook上有各种各样的用户数据,客户可没耐心自个分析。

在2010年之前,尽管拥有海量用户,广告主也对此抱有兴趣,但是面对广告主的需求,Facebook却显得有些力不从心,它的后台不是很方便操作,不利于大型广告主投放,为解决这个问题,2010年夏天,Facebook开始在全球范围内寻找广告平台的合作伙伴。

这个消息引起了艾德思奇的注意。

艾德思奇是一家领先的数字营销服务和软件开发的公司。它的CEO唐朝晖,在数据挖掘领域和搜索引擎技术上持有超过20个美国的专利权。在加入艾德思奇之前,唐曾任微软adCenter的首席部门经理,管理着许多核心项目,他还是adCenter实验室创始成员之一,也是微软关键字服务平台的发明者,这个平台是业界第一个专注于关键字技术的Web Service平台。

而Facebook的广告部门骨干大多出身微软,不光在业务上和艾德思奇有着很好的合作关系,私底下也有往来,所以当Facebook急需找一个合格的广告平台合作伙伴时,它最先想到了艾德思奇。

2010年,艾德思奇成为全球首个Facebook API授权的合作伙伴。主要负责为广告主提供Facebook页面运营及广告优化服务。2010年底时,艾德思奇推出了第一款产品,将其命名为adSage for Facebook(AFF)。这个软件帮助Facebook解决了很多大客户的需求,里面提供了一些大客户需要的功能,比如统一编译、统一报表等,之后Facebook直接将产品推广给广告主,在产品发布的当月,艾德思奇就拥有了400多个客户。

如今这款产品已经升级为adSage for performance(AFP),除了为广告主提供Facebook页面运营及广告优化服务之外,还可以提供海外搜索引擎等广告投放服务。

新闻热线:010-68947455

关键词: Facebook

责任编辑:任光飞

匿名发表 

快速登录

所有评论仅代表网友意见,牛华网保持中立。

科技视界

网站地图

牛华网

华军下载 | 牛华网 | 盒子 | pcsoft | 论坛

实用工具

关于我们 | 新闻投稿 | 软件发布 | 版权声明 | 意见建议 | 网站地图 | 友情连接 | RSS订阅 | 总编信箱 | 诚聘英才 | 联系我们

苏ICP证编号 B2-20090274 本站特聘法律顾问:于国富律师

Copyright (C) 1997-2012 newhua.com 牛华网 版权所有