7月23日消息，近日，网络导报社长郑国民在猛犸咖啡馆接受TechWeb等媒体专访。他表示，网络媒体越来越向主流媒体方向演进，毫无疑问，新媒体肯定要胜出传统媒体。

目前，互联网媒体以非常快速的传播力超过传统媒体，但带来了另外的一个问题，就是公信力问题。网络媒体的传播，不像传统媒体，传统媒体都有一个叫“把关人”的概念，而网络媒体缺少这个“把关人”。

郑国民表示，“网络热点事件的爆发，网民第一个网上看新闻，然后看微博等新兴媒体，最后才是传统媒体。”传统媒体因为刊发时间慢等因素，已经在热点事件报道方面落后网络媒体。

他指出，大家现在谈论的新媒体主要指的是以互联网为代表的媒体平台。未来新媒体的发展，是不以任何人的意志为转移的，还有移动互联网，物联网。物联网是更大的互联网，整个世界都连在一起了。

什么是主流媒体？

网络媒体越来越向主流媒体方向演进。什么是主流媒体?可以从三个层面来讲，第一，它的受众量，有多少人看到了你传播的信息;第二，传播力，包括时间、速度、效率等;第三，是他的公信力和社会责任。

作为一个媒体，怎么样才能成为一个主流媒体呢?它怎么样能成为在这个社会舆论传播方面有主导力量的媒体呢?传播力是一方面，受众力是一方面，这个公信力是最核心的一方面。

当一个媒体被虚假信息包覆的时候，信息再丰富，公众也会失去对它的信任，最终还是被受众所抛弃的这样一个结果。

在网络传播上，面临着一个很大的问题。就是这个“把关人”缺失之后，网络上泛滥着虚假信息、低俗信息、暴力信息、色情信息，以及非法的网络公关，想打击谁就打击谁。

郑国民表示，“我们网络导报，是有把关人的。我是社长也不能说想发什么就发什么，我没有这个权利。我不是为我把关的，是为一个主流的价值、主流的公信力把关的。” 通过发布权威的信息，厘清一些事实、还原一些被歪曲、被扭曲的事实真相，然后影响、引导这样一个正确的网络舆论导向。

怎么样才能成为主流媒体？

郑国民讲到，互联网媒体以非常快速的传播力超过传统媒体，但带来了另外的一个问题，就是公信力问题。网络媒体的传播，不像传统媒体，传统媒体都有一个叫“把关人”的概念，都是有政治责任的、而且经过专业培训的，对信息是有筛选的，它有价值的取向。

网络媒体，尤其是web2.0概念兴起，网络媒体就缺少了一个把关人，这是最突出的一个问题。网络的虚拟性、网络的匿名制，谁想说一点什么就说什么，谁想表达什么意见都可以。当然，这方面，这对推进社会民主、畅通民意表达这是有进步意义的，这是不可否认的。但同时也给社会带来很大的负面影响，因为缺少了这样一个“把关人”。

实际上作为一个媒体，它怎么样才能成为一个主流媒体呢?它怎么样能成为在这个社会舆论传播方面有主导力量的这样一个主流媒体呢，传播力是一方面，受众力是一方面，这个公信力是最核心的一方面。

热点事件的媒体传播力

“互联网是什么呢?首先，互联网是一个工具，通过互联网可以购物、通讯、娱乐，这些都是工具的属性;另外，它是一个舆论的平台。” 郑国民说到，现在的信息传播，特别是舆情热点事件的传播，从传播速度上来讲，它的排序，第一个是网络媒体，第二是微博，第三位才是报纸等传统媒体。

国内外网民的互联网需求差异大不相同。在国外，互联网应用的三大排序，第一，电子商务，第二，通讯需求，第三是信息传递;而在中国，恰好倒过来了，中国第一位的互联网需求就是信息;第二位是通讯、娱乐等，第三，是电子商务。

新旧媒体的区别是什么？

新媒体，它永远是一个相对的概念，新和旧是对立的，它总是相对与过去的，旧的媒体形态。

从媒体整体运营的角度来讲，包括传播、发行、广告经营等方面。先来看新媒体的传播，随着这个三网的融合，人们可以随时随地以任何方式来获取信息，这是什么概念呢?广播、电视、报纸都做不到，未来新媒体可以做到。这样的传播方式，是革命性的。因为受众，他需要的永远是信息、内容，而不是载体。广播、电视、报纸、杂志、手机、电脑等它们都是载体。受众需要的不是这个，他们需要的是内容。什么样的内容更有效、更快速、更便捷的使受众获取信息，那么受众就会选择谁。所以，从传播的角度来讲，新媒体它势不可挡。

媒体发行的概念，传统媒体叫发行量，网络媒体叫点击率。国外的大报发行量最多也就突破千万，咱们国内还达不到。可是互联网呢?腾讯网有多少用户呢?上亿的用户，几亿的用户。

从广告经营的角度，传统媒体的广告是单向传播，我发布，你接收。广告界有一句话是这样说的：我知道我投放的广告费里面有一半是浪费了，但我永远不知道这一半是哪一部分。“互联网广告，是精准的广告。”广告主知道什么年龄的人、什么身份的人、什么职业的人点击了这个广告，多少人点击了，甚至可以追踪这些人点击了之后有什么样的行动，追踪这个人的痕迹来看究竟达到了什么样的程度。郑国民指出，“客户不选择精准广告是没有道理的。”

报纸什么时候会灭亡？

关于报纸媒体，什么时候会消亡，这种讨论这几年一直都有。郑国民认为，讨论这个毫无意义。“很多人讨论报纸是否会消亡，报纸本身就是一个载体一个工具，当受众不需要它的时候，可以转型，从传统媒体转向新媒体。”据了解，各大传媒集团、各省的传媒集团都在布局新媒体。如浙江传媒集团出资20多个亿专门孵化新媒体。

未来新媒体形态基本特征，应该是移动的，走到哪里都会用;互动的，双向传播;便携式的，方便携带;及时的，反应迅速;多媒体的，有文字、图片、音频、视屏各种形式。

在这种情况下，传统媒体仍有优势，作为媒体来讲，传统媒体拥有三大资源。第一个是国家政策的扶持资源，国家提出要支持重点新闻网站加快发展，给予很多政策支持。第二个，传统媒体多年积累下的信息数据，这个是资源数据库。第三个，传统媒体的人员素质，从内容生产角度来讲，不是商业网站能比的。

郑国民认为，未来是一个融合，商业网站要解决公信力的问题，公信力问题解决了，它将势不可挡，解决不了公信力问题，还是会被淘汰;传统媒体要解决受众、传播力问题，能把网络新媒体的功能融入到一起，它也势不可挡，否则，也会被淘汰。所以，只有只有受众量、传播力、公信力都领先的媒体，才会是未来的主导力量。

网络导报“导”什么？

网络导报是2008年底创立，2009年6月18日正式创刊。创刊时的决策，是要办一份影响互联网的报纸。后来经新闻出版总署批准，核定了网络导报的办报宗旨：第一，引导和促进互联网产业健康发展;第二，营造和谐社会良好的舆论氛围;第三，发挥新媒体在精神文明建设中的积极作用。

当时对这个网络导报，“导”怎么导?我们是一份报纸，是典型的一个传统媒体，而互联网是一个新媒体，一份报纸怎么引导和促进新媒体发展?所以，围绕这个“导”，采编团队经过了无数次的探讨，也请了很多的媒体专家、大学教授进行座谈，讨论怎么引导和促进互联网产业的健康发展。

主管部门给我们核定的办报宗旨是引导和促进互联网健康发展，怎么去引导和促进，所以我们要发挥这个传统媒体的公信力这个优势。通过发布权威的信息，厘清一些事实、还原一些被歪曲、被扭曲的事实真相，然后影响、引导这样一个正确的网络舆论导向。

郑国民最后说道，“这就是我们下一步要做的工作，我觉得这件事非常有意义。”(魏力)