微信商业化之路并非坦途

刘楠

摇一摇、扫一扫（扫二维码）简单几个动作已经改变用户的社交习惯，取代QQ、微博，微信已经成为用户使用平率最高的一款应用。连百般刁难的竞争对手周鸿祎也对微信称赞有加。

在影响力上，微信的确已经成功，而其商业模式，现在谈成功还为时尚早。

顺应云开放平台东风，凭借QQ用户之间的关系网络，以及腾讯账户的打通，凭借多平台、多内容的支持，腾讯为微信打造了一个较为舒适的成长温床，而此后腾讯一直在不断地积极探索微信的商业之道。

近日，腾讯房产频道多个楼盘项目实现微信落地，微信迈出商业化的实质性步伐，成为连接购房者和售楼处的沟通桥梁，一方面能够为购房者提供更全面的信息和内容，另一方面，利用微信平台，能够准确定向的向有购房需求的人群推送相关信息，提高售楼处的成交率。

近期，人们对微信是否会涉足搜索的议论烟硝尘上，有媒体甚至断言，“微信做搜索是一定会迈出的一步，且一旦迈成功了，微信就了不得了。”

微信拥有QQ庞大用户群结出的一张巨大关系网络，相信今后能够做到更多。无独有偶，Facebook此前刚刚发布的产品——Gragh Search（图形搜索）工具，围绕用户的关系网络向用户提供有关于人、照片、地方和兴趣等方面的搜索，而这些资源今天的微信全都具备。

可以联想到的是，Facebook这些方面正是微信的优势所在，依靠关系网络提供的搜索结果将更加可信和被用户接受，“长风破浪会有事，直挂云帆济沧海”，搜索或将成为微信跨入商业模式的最为关键的一步。

而业内人士对于微信能否成功布局商业化道路持不同看法，大家纷纷设想微信商业化的必经之路。

苏宁易购市场策划部长顾兴伟认为，微信的四大商业价值在于“通过微信ID定位用户、通过公众账号定位商家、超强的通信功能、消费数据的‘云’。微信的商业化可能不等于微信这个app本身的商业化，而是围绕微信而生的卫星app的商业化。O2O这场大戏才刚刚拉开帷幕，现在说微信一定获胜还为时过早，但他和支付宝、大众点评等都有各自的看家本领。

还有一部分人认为目前微信过早、过度的追求商业化，对微信本身并无好处，近日，一篇题为《树大招风！微信，你走得太快了》的博文中表示“毋庸置疑，微信有着天然的产品优势和巨大的发展潜力。不过，随着电信运营商的警觉和主流媒体的关注，过早的进入多事之秋就如同过早地进行商业化一样，对于微信而言似乎并不是件好事情。”

业内外地舆论压力并没有阻止微信的商业化之路，在微信看来，那些饱含微言的“劝解”只是一些吃不到葡萄说葡萄酸的人的思想在作祟。

马云曾有一句名言，“公司想挣钱是正常的，不想挣钱是不正常的。”微信已经实现3亿用户的增长，想盈利是再正常不过的事情，未来，微信将在商业化道路上不断前行，不会终止。

结语：微信最终会变成什么样子，现在谁都说不准，或许在张小龙、马化腾的心中也没有一个准确的答案。未来微信对商业化道路的探索，也许会随着时间不断推移渐渐改变，不止是Siri，不止是运营商，革了谁的命不到最终不会知道。