近日腾讯签下集英社多部经典漫画电子版权并将开发《火影忍者OL》的消息，似乎又掀起一波游戏改编的话题。网游的改编题材来源很多，单机游戏、电视剧、电影、动画、小说……每一类都有很多成功作品。但我们今天来谈的，并不是火影这样的日本动漫，而是国内最为盛行的网络小说。

网络小说改网游——成本低回报高

起点这样的网络文学网站可以说对网络小说的兴起功不可没，不仅培养出了一个个草根明星作家，也培养出了大量的用户。热门网络小说多为穿越、玄幻、魔幻等富有想象力的题材，与网络游戏相似。而喜欢网络小说的，多为20-35岁的年轻人，喜欢上网，这也与网络游戏的主流用户群体非常统一。

业内人士分析，对于游戏公司，把网络小说改成游戏，在研发方面，不需要策划游戏的世界观、剧情，直接搬用原著即可。在市场运营方面，可以很精准的针对同类喜好的用户，而且借助原作品与作者的明星效应，可以轻松把小说读者中还喜欢玩游戏的人拉入游戏。所以游戏厂商花的是一个版权费用，却能在很多方面都能达到省时省力，何乐而不为？于是乎，我们看见网络小说改编网游出奇得多，多得让人不堪招架。

图1：民间流传版2012年网络作家富豪榜前10位

《诛仙》时代——网络小说改编游戏的兴起

提到网络小说改编游戏，就不能不提《诛仙》。借着之前行业中武侠名著改编游戏的成功模式，完美大胆把目光投向有庞大用户群体的网络小说。游戏内容方面，在还原原作的前提下，加入了当时很多网络游戏的新要素，市场宣传方面花重金请任贤齐作为代言人。在一整套完善的研发与运营工作下，《诛仙》成为业界公认的小说网游代表。

《诛仙》在当年成功可以说给整个业界开辟了新道路，从此以后游戏与小说二者蒸蒸日上，游戏借小说红，小说靠游戏更火。有不少人是玩了或者知道的《诛仙》游戏，才去补的小说原作，现在还有人在谈论碧瑶是不是在游戏中复活了，《诛仙》仍然是各位玩家COSER青睐的对象。

《诛仙》后升级为《诛仙2》，伴随着一个个新版本与一轮轮强大的宣传攻势，《诛仙2》现在已经成为完美公司旗舰级作品，在完美每一次的财报中，《诛仙2》都是不可或缺的部分。

《诛仙》的成功，也引起了后面网游公司一窝蜂改编起点网络小说的现象，这对业界来说，却未必是好事。

图2：《诛仙2》游戏截图

“后诛仙时代”——数量可观但缺乏顶梁作品

我们这里暂且把诛仙后产生大量网络小说改编游戏的这段时间成为“后诛仙时代”。自《诛仙》之后，伴随着国内众多游戏公司的崛起，大量小说改编作品出现，从盛大这样的游戏巨头，到初出茅庐的小型创业公司，都对这一方式青睐有加。

早一点的《佣兵天下》、《兽血沸腾》、《猎国》等，可以说是二线厂商中成功作品的代表，取得了一定的关注，服务器小小火爆了一段时期，但是游戏推出后的一段时间后显得有些后劲不足，并没有能撼动《诛仙》的“老大地位”。业内普遍认为是游戏产品后续内容不够所致。比如像 《飘邈之旅》、《神墓》这样的作品，本身小说具有巨大的用户基数，但改编作品差强人意，是公司整体实力不足导致。

到了2011年，只有两款改编游戏比较抢眼，一线公司盛大的《星辰变》，二线百游的《凡人修仙传》。《星辰变》在2011年的宣传攻势让人侧目，鸟巢放风筝、聘请吴克群担当修行者代言人，甚至疑似西单女孩春晚宣传，可见公司在其身上的押宝之大。但在盛大的财报上，却不见《星辰变》的贡献，在盛大海量的游戏中，《星辰变》沦为路人，甚至成为业内雷声大雨点小的典型教材。

图3：盛大的《星辰变》沦为反面教材

据业内人士分析，现在的小说改编，已经不是《诛仙》年代，小说越来越多，改编的游戏也越来越多，游戏同质化已经显现，对于用户来说，已经没有太大“新鲜感”。无论小说还是游戏，大家都在竞争，所以如何在这种竞争中挖掘亮点、开阔思路，是目前的重要的工作。

网络小说的泛娱乐化——2013年改编游戏展望

2013年，网络小说改编网游虽然零星，但出现了新的转向，或许是想创造新的机会。

刚进入2013年，搜狐畅游就先在小说游戏方面大胆包装，热门网络小说《斗破苍穹》改编成游戏《斗破苍穹OL》，同时抛出“4A计划”——斗破新章 Add new stories、CG电影 Animation、真人影视 Acting、娱乐合作Amusement。把作者天蚕土豆进行偶像化包装、进行影视合作等，这一系列做法，无疑是让《斗破苍穹》这部小说及游戏更加娱乐化。联想到畅游之前的《鹿鼎记》的宣传方式，我们隐约能看到一个围绕网络小说展开的全面娱乐化的宣传攻势即将到来。

图4：《斗破苍穹OL》的4A能不能带来新变革？

《斗破苍穹》被改编游戏，被业界给予较高关注，给予网络小说的意义是最大限度地还原剧情，与原作者的深入结合，以及泛娱乐化的内容和营销整合。这在2013年的冷冬来说，网络小说改编网游虽然处于低谷，却有一炉炭火点燃。

同时，不仅仅是畅游，国内其他游戏巨头同样具有强大的资源可以进行类似的娱乐化包装，如盛大不仅有起点这样的小说平台，还有其他小说平台可以发力；此前业内爆料完美已经早已买下多款网络小说的改编权，是否会在2013年有一个爆发，创造《诛仙》一样的奇迹？同样值得期待。

总之，游戏的泛娱乐化带动网络小说的娱乐化，或许成为2013年业内的新的突破，不管是小说迷、游戏迷还是影视迷，都值得关注。