导读:下周三,RIM将发布两个新款黑莓智能手机。“Not dead yet”(还未消亡)很可能成为今年黑莓的营销主题。
以下为文章全文:
在黑莓发布新的移动操作系统和智能手机前几天,分析师和开发商对于黑莓新款手机能否阻止RIM销售下降问题存在广泛的分歧。
在2007年iPhone和Android手机推出之前,黑莓一直是市场的领导者,经过多年的发展和市场格局转变,2010年,黑莓的市场份额降至10%,目前,黑莓的市场占有率仅为5%。
在下周三的新闻发布会中,即将发布的黑莓智能手机规格和谍照提前曝光,两款手机一款具有新的触摸屏、另一款配置全键盘,RIM并没有证实细节。
据未经证实的报道称,具有触摸屏幕的版本设备称为Z10,该设备将配置4.2英寸分辨率为1280×768像素的显示屏,内部存储容量为16GB,Z10搭载Snapdragon处理器,拥有前后两款摄像头和NFC近场通信技术(用于手机支付),此外,设备还能运行Verizon无线运营商的4G LTE蜂窝网络。带有键盘版本的设备称为X10,X10没有更多的细节。RIM承认,在全球范围内大约有8千万人喜欢全键盘手机。
经测试发行的智能手机
RIM官方证实,公司已经测试了成千上万个黑莓10手机的提前发行版本,根据Gartner统计数据,黑莓市场份额已经降至5%,Android占据全球智能手机市场65%的份额,iPhone大约有21%,但这些提前发行版本仍拥有其客户群。
曾经试用过这些设备的分析师也给出一些预测,Gartner分析师菲利普•瑞德曼(Phillip Redman)本周在一篇博客中表示:“新的黑莓10提供更好的用户体验,虽然不是完美的,但肯定可以作为iPhone 5的一个竞争对手。”
在一次采访中,瑞德曼说,黑莓10设备不会超越苹果和安卓设备,但是,他补充说,我认为它可以击败Windows Phone。此外,他还预测,RIM大部分的公司未来取决于这两款设备能否成功。
相比之下,花旗集团金融分析师Jim Suva提醒客户注意,黑莓10设备的乐观的分析前景不代表今后的销售情况。我们提醒投资者,尤其在现在日益激烈的竞争环境中,实际的销售问题才是决定新的操作系统和硬件能否挽救公司的真正因素。
Sencha公司(RIM公司的HTML5开发合作伙伴)首席执行官迈克尔·穆兰尼(Michael Mullany)仍对黑莓10平台抱着乐观的态度。他说,我们认为黑莓10将对重振RIM销售起到非常积极的作用。
在一次采访中,穆兰尼说,Z10触摸屏的提前发行版本提供了一个令人难以置信的浏览器性能,它将成为HTML5的市场领导者。
开发商钟情黑莓10
RIM公司表示,他们已经看到了应用开发商对于黑莓10平台的浓厚的兴趣,两天时间内,黑莓应用商店中共发布了15000个应用程序。
此前,黑莓手机的浏览器一直是RIM的一大痛处,穆兰尼评论称,两年前发布的BlackBerry Torch手机让人失望,他回忆道:”当我拿到Touch手机时,我们开始挠头,RIM是认真的吗?”穆兰尼还说,RIM已经“造成不可挽回的伤害”,因为移动消费者的记忆总是很短暂。
他表示,Z10拥有令人印象深刻的滚动速度和快速响应的触摸屏,他无法得知RIM针对Z10或X10的市场计划,但多年之后,RIM已经开始直面困难,试图重获消费者芳心。
黑莓10受众广泛
穆兰尼预计,Z10用户界面与专业的运动应用服务深受男性专业人士喜爱,这部分人群构成了黑莓的消费主力。
美国职业棒球大联盟本周表示,计划将其At Bat应用在2013赛季开始前植入10款黑莓手机中。穆兰尼称,这将是一个市场领先的设备,速度可以和iOS媲美,但拥有更多的功能。RIM打造了一个出色的GPU(图形处理器),在HTML5方面,它也是一个伟大的应用程序部署平台。
企业功能让步主流特性
难以预测消费者能否接受黑莓10手机,但一些企业用户一定会钟情于黑莓10。
企业软件制造商SAP首席信息官奥利弗•巴斯曼(Oliver Bussmann)在接受采访时表示,在本月早些时候的国际消费类电子展商,他已经看到了提前发布的X10全键盘手机。他说,该手机由于其键盘将受到来自SAP的16000名员工的喜爱。SAP将继续为员工提供个人设备和企业设备,包括iOS、Android和黑莓10平台在内的不同选择。我们将测试设备让黑莓10很快就可供内部使用。
巴斯曼说,企业IT采用黑莓10平台非常重要,黑莓10的当务之急是实现企业级应用,符合消费者一贯的使用习惯,消费者习惯简单、直观和美观的界面以及安全需求。总的来说,SAP支持全球5万的智能手机和平板电脑用户。
分析师指出,企业预计将对具有双重特征的称为黑莓Balance的操作系统有兴趣,Balance技术允许两个用户资料存在同一部手机上,不同的账户拥有不同的功能和个人数据,但它同时允许用户配置电子邮件文件成为一个单一的流。
Balance技术对于公司的优势在于,如果一个员工离职,IT商店可以使用新的黑莓企业服务10软件来清除所有的工作数据,而将用户的个人数据数据留在设备上。黑莓Balance以及黑莓企业服务器10将允许管理包括Android、iOS和黑莓在内的所有设备。
不过,RIM一直专注的企业特性,如安全性和管理能力,预计将退居到用户界面、浏览器、产品整体吸引力等主流特性背后。
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