导语：

在假话漫天飞的愚人节这天，新浪宣布对其首页进行重大改版，而此次改版最大的亮点就是在新浪首页融入微博，“以满足和贴近用户不断涌现出的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求”。

一方面对于新浪而言，在移动端一直难以有所作为，而此次与微博打通，或将是一次重大的突破，另一方面对于新浪微博而言，经过过去一年在运营模式上个多次探索，能否借此次改版突破运营瓶颈？还是到头来又是一个“笑话”？我们拭目以待。

微博重新定义门户

刘楠

继此次新浪改版之后，四大门户中除搜狐外都已完成改版，而其中与社交元素的交融和向移动端的倾力，表现出门户类网站在战略上也逐渐划归到同一条线上。

根据新浪公布的微博用户最新数据来看，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620万，在2012年3月，微博移动端用户首次超越PC端用户量。

显而易见，新浪完全有能力承载未来新浪在移动端的发展，然而新浪却没有为这一航母级别的产品找到合适的商业模式，牛华网分析认为，此次新浪首页为强势产品微博、博客以及移动端留有很大的位置，显示出新浪已经逐渐将发展视角转向移动领域，而此次改版或将为盈利铺路。

而此次改版最大的亮点就是门户与微博的融合，整合后的内容将按照用户的喜好，推荐感兴趣的新闻，和精准匹配的本地化内容，另一方面也为新浪广告的高精准投放做铺垫。

一直以来，广告位是互联网企业应收的一大项目，而随着广告费的持续增长，增长空间也已经触及天花板，再难有深度挖掘的意义，此次改版后，“互动性广告”将成为创收的转折点，此前，雅虎也借改版之际与Facebook打通，强调其社交性。分析人士认为，对于新浪来说，优势在于，微博是自己的。

据了解，去年新浪微博已经多次试水“互动型广告”，且收效颇丰。通过商家与用户的互动，让用户参与进来，一键分享、转发，与死板的广告位营销相比较，互动性更容易让用户接受。

不久前，新浪微博也刚做完调整：模仿LinkedIn上线“微人脉”功能。这意味着新浪微博改变过去以媒体平台为主要诉求，正在尝试社交化方向。其次，在新浪微博中增加用户微博阅读量功能。媒体评论认为，该功能被外界认为是新浪微博向草根用户靠拢的信号。

微博大号“互联网那些事儿”表示，新浪门户这次具有交互功能搞搞系统其实也只是粉丝痛的延续，是数据挖掘的继续深化，新浪期望功能广告因为其交互功能，关注功能，后续的CRM等增值能为广告业务重新赢得上扬，也希望缓解微博的盈利问题。

不难看出，隐含在改版背后的是大数据的能量，随着大数据越来越多的被互联网企业所认可和加以重用，大数据已经开始发挥出其巨大的潜力，通过数据分析和挖掘，进行深度的营销和推广，投其所好，也将为新浪微博的创收增加一道屏障。