备战大数据

陈方

新浪微博面临的商业化难题已是众所周知。去年年底，新浪进行架构调整，拆分微博与门户，曹国伟亲自执掌新浪，被外界解读为新浪欲举全公司之力豪赌微博。

于新浪而言，微博与门户一直被认为是处在左右手互博的状态，面对业绩的不断下滑，曹国伟对此也曾公开承认。而此次新浪首页改版却将门户与微博整合在一起，尤其是新增的微博搜索框，其整合的意图更加明显。据报道，有新浪负责人表示，增加的微博搜索框，为的是门户与微博更好的打通。一方面通过门户与微博导流，另一方面也是将门户与微博利益进行捆绑。

通过此次改版，新浪对微博的重视进一步凸显。这也是新浪探索微博商业化的重要一步。

此前，新浪微博在商业化上已进行了多次探索，从微博会员、微号、微币、微吧、微刊等，到社交广告，再到电子商务，每一次新浪都是全力投入。但高额的投入并未带来与之相应的回报，如何盈利一直是困扰新浪上下的难题。互联网分析人士谢文表示，微博的商业化难题已成为新浪自我革命的一大瓶颈。

据相关报道，在将门户与微博拆分之后，推广信息流成为新浪微博商业化的又一举措。据了解，所谓推广信息流是指主动向微博用户发送推广信息，并在显要位置标明“微博推广”字样，目前该应用主要集中于网页端。新浪商业运营策略总经理艾勇曾对媒体表示，信息流广告将成为2013年新浪微博变现的重要方式之一。

然而，这一商业化举措却引起了用户反感。有网友纷纷希望可以关闭或者屏蔽这些推送信息。显而易见，广告主也并未因此获利。

有分析认为，推广信息流之所以引起众多用户的非议，一种最主要的原因就是数据挖掘不够精准。广告与潜在用户的内容匹配甚至达到荒唐的地步，其中既有向男性用户推荐女性用品的案例，又有向喜爱美食的用户推荐教育信息的案例。

由此可见，在精准广告的投放上，数据的积累、分析与挖掘能力乃新浪微博的一大短板。

而此次新浪首页改版所凸显的移动化、社交化、个性化等几大元素，无不凸显了新浪对用户数据的重视。门户与微博的“全面打通”使用户可以通过微博账号登陆新浪网，并在后者页面直接进行状态信息查看、微博搜索、微博热点推送等微博服务。如此可有助于门户用户向微博用户转移。而置于新浪首页的微博搜索则使该公司有机会将大量个人搜索习惯、访问历史等数据与个人行为数据进行综合，或的大量的用户数据，并在此基础上对数据进行分析、挖掘，最终促成精准广告的投放。

过去的很长时间里，移动互联网的持续火爆引发了各方对移动客户端的疯狂抢夺。然而，在只见投入难见产出的凄凉环境下，质疑移动互联网的声音也逐渐涌现。谢文就曾于微博上公开表示移动互联网只是伪概念。在谢文看来，大数据才是真正会引发巨大变革的力量，他曾对媒体表示，无论是新浪加强微博投入，还是其他公司布局移动互联网，移动互联网都只是一种暂时的形态，很多的公司都是抢夺移动客户端，火一阵。未来真正能爆发的是大数据，这才是值得大公司真正要投入的地方。

而社交媒体在用户数据积累方面有着难以比拟的优势。这也是为什么谷歌会强势推出Google+，进军社交领域，并不顾诸多的阻力，要求旗下所有产品的用户必须使用该社交服务产品。而就在前不久，谷歌董事长施密特还公开表示后悔没有尽早涉足社交媒体。

目前，Facebook无疑是社交媒体领域的老大。凭借其掌握的庞大的用户身份、兴趣和在线活动信息等数据，Facebook已成为谷歌的严重威胁。

而国内的互联网企业百度、腾讯、阿里等也早已纷纷铺开了自己的大数据之路。

未来新浪微博的商业化进程无疑还将面临更加严峻的挑战。

结语：移动互联网时代，拿不出拳头产品的互联网企业忧心忡忡；而手握筹码的企业却也同样安枕无忧。如何将移动互联网流量变成实实在在的现金已成为困扰每个互联网大佬的难题。新浪首页改版是新浪微博商业化进程的步骤之一，新浪试图通过深入的数据挖掘，为微博的商业化进程铺路。然而，要想真正将其落实到实处则还有很长的路要走。