杀手应用即入口

刘楠

根据网易披露的财报数据显示，网易一季度总收入为23亿元人民币，其中只游戏一项业务的收入就达到20.3亿元，游戏成为网易最后一张王牌，而目前四大门户中腾讯坐拥社交、游戏等多项宝座，新浪有微博，搜狐有视频和搜索，而目前在移动互联网只有腾讯稳操一枚，新浪半枚。

而在移动互联网入口卡位上，从操作系统到搜索，再到导航，已经成为竞争最为激烈的入口，而传统互联网巨头，百度、腾讯、阿里等也在紧锣密鼓的在移动互联网入口处上演卡位战。

然而在这场圈地运动中，网易却没有表现出应有的热情，早在去年各大互联网公司纷纷推出定制手机时，有传闻称网易也将推手机，但不久后又被否认，让人看不清网易的移动战略布局。

在2013Q1财报会议上，丁磊首次向外界公开了网易的移动战略，“我们的产品开发路线也是非常多样化的”，包括自己研发的产品和通过投资入股获得的产品、多渠道推广以及平台的建设，来完成移动端的产品链搭建。

如果说网易在移动端的嗅觉不够敏锐，但事实证明，在2011年，网易就针对邮箱提升了发信的速度，被业内人士认为这是网易提升手机端收发信体验，抢先一步布局移动互联网，然而目前网易在移动端的优势还未集中凸显。

终于，丁磊在2013Q1财报会议上透露了网易未来在移动端的布局，他表示，“我们的移动应用有几大方面产品，第一，资讯类，如网易新闻客户端；第二，工具类，如有道词典，有道云笔记；这些都非常受欢迎，在同类产品中都遥遥领先。还有资讯阅读类，如云阅读，云音乐等；还有教育类，如公开课。现在我们还有一些社交产品，如网易花田在线约会系统。我们以后最大的一个品类将是移动终端上的手机游戏。”

由此可见，未来网易在移动端将从多个维度切入，任何App都有可能成为杀手级应用，“网易将采取多样化的路线，以完成手机端的布局。”丁磊表示。

凭借网易在游戏领域的领先地位，以游戏作为入口进军移动端似乎是顺理成章的事情，然而丁磊却将眼光放得更远，他认为网易在移动端的布局是全面的，而游戏只是其中一项，其中网易新闻客户端和网易应用中心正是网易眼中最具入口潜力的产品。

“智能手机及平板电脑主要依赖App接入网络，所以不仅仅是搜索引擎、操作系统等，任何杀手级App都可以成为用户的Portal。”在前不久的移动大会上，网易移动互联网总经理徐诗也对网易在移动端全方位布局的战略做出陈述。

虽然在创业者大会上，胡延平表示移动互联网还在起步阶段，然而巨头之间的圈地运动已经到了非常激烈的地步，以腾讯的微信为首，已经成功颠覆，虽然商业化模式还在不断探索中，但拥有庞大用户作为基数，游戏、广告都将成为商业化的突破口。

近期曝光度最高的互联网企业阿里也在移动端紧锣密鼓的布局当中，通过入股新浪微博掌握社交和社会化营销的入口，入股搜狗搜索、UC浏览器拓展流量来源，甚至还入股了高德地图、虾米网，如同下赌注一样的战略布局，一方面显示出巨头对移动端的重视，另一方面，也显示出阿里自身难有杀手级应用，只能押宝。

结语：

在苹果App store中，下载量最高的五款应用无一例外的都是游戏，同样在Android应用中，游戏应用的占比率达到了总量的27.1%，手机游戏市场已经成为一块黄金宝地，在腾讯开放平台上，游戏是最赚钱的应用，而对于以游戏产业当家的网易，其杀手级App极有可能在游戏中诞生。丁磊已经宣布下月将推手机游戏，如此一来，门户卡位移动端之争已经彻底打响。