导语：

在这场客厅大战中，两条主线逐渐隐现。一是电视“IT化”，诸如视频、游戏、社交甚至是网络搜索将会逐渐出现在用户的电视中;二是传统家电巨头也将会反向渗透，积极联合互联网企业，加深内容方面的合作，从而达到完善整个产业链的目的。现在可以肯定的是，未来的“客厅市场”将会出现新的洗牌，伴随着一系列融合产品的出现，新的巨头或将出现。

抢占客厅进行时

高骥远

客厅意味着什么?是一家其乐融融的和谐地点，是呼朋唤友的最佳场所，是休闲娱乐的美好场景，现在更是互联网企业源源不断的“利润源头”。

近一段时间来，诸多互联网企业前赴后继，进军“客厅市场”。小米和乐视的机顶盒大获成功后，PPTV也趁着这股风潮推出了PPBox杀入视频终端领域，近日又有消息传出，阿里巴巴旗下云OS事业部也将推出互联网机顶盒，将电商业务扩展至客厅。此前，迅雷、搜狐、新浪等互联网企业又先后与创维、海尔、长虹等巨头合作，企图“将互联网搬到电视中”。

在互联网企业扎堆的同时，TCL、创维、海信等传统彩电巨头则“反向渗透”，纷纷与谷歌、百度、腾讯等互联网大佬结盟，整合内容。除此外，华为携手芒果TV发布“芒果派M210”，央广银河推出“木星”，华数推出自己的彩虹盒，还联手PPTV推出PPBox，海信、创维等传统电视巨头也纷纷登场。

国内风生水起，微软的Xbox One也正夺人眼球。新一代的游戏主机，搭配了新的Kinect体感系统，全面支持声控功能，支持手势操作，手势切换游戏、电视等等。不难看出，通过Xbox One，微软将实现游戏、电视以及其他多媒体娱乐功能一体化，成为一个综合的家庭娱乐终端。微软的野心不仅仅是霸占客厅的游戏时间，而是将全方位的攻克客厅这个大市场。

相对而言，乐视或许会先下一城。苹果ITV引而不发，智能电视市场又是公认的蓝海市场，但是价格的居高不下浇灭了绝大部分用户的热情，市场上缺乏引爆消费需求的震撼性产品。乐视60英寸超极电视以6999元的价格，直接拉低了智能电视的消费门槛，借助于产业链的完整性，乐视超极电视不仅会在智能电视市场独树一帜，也会在“抢占客厅”大作战中拔得头筹。乐视未来在TV大屏方面将会有两条主线，一方面，针对存量市场，利用机顶盒产品实现平板电视智能化，降低用户的换机成本;另一方面，利用超级电视，让新购机者用户享受乐视的智能电视产品。

PPTV强攻机顶盒市场是为了“增值”。5月9日，PPTV宣布与华数传媒推出互联网电视机顶盒产品PPBox，按照PPTVCEO陶闯的说法，“我们目的是想提供在客厅看PPTV的视频服务，和乐视一样，希望通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。”但实际上，业界人士猜测，无论是为将来的IPO，或者是在与搜狐的洽购中，PPBox都能为自身“增值”不少。

在这场“客厅大战”中，两条主线已经隐现。一是电视“IT化”，诸如视频、游戏、社交甚至是网络搜索将会逐渐的出现在用户的电视中;二是传统的家电巨头也将会反向渗透，积极联合互联网企业，加深内容方面的合作，从而达到完善整个产业链的目的。现在可以肯定的是，未来的“客厅市场”将会出现新的洗牌，伴随着一系列融合产品的出现，新的巨头或将出现。