“2013年将是移动视频的商业化元年。”2012年末，古永锵为移动视频的新一年贴上了新的标签。

2013年，各大视频企业对移动视频领域的商业化充满了憧憬和期待。

的确，随着移动互联网和智能终端的发展，视频已经成为移动互联网上主流的应用之一。根据市场数据显示，2012年底，国内网络视频用户已超过4.5亿。网络视频已跻身第一大互联网应用。另据统计，截至2012年底，我国手机网民已经突破4.2亿，手机视频用户已超过1亿户。

如今，网络视频行业经过商业上的洗牌和整合，各方在PC端的市场已经基本成型。而移动端正在成为各方开垦的沃土。无疑，未来谁能在移动端迅速建立用户优势，谁将在视频市场获得最快的增长。

桃子熟了？

早在年初，优酷土豆集团CEO古永锵表示，日视频播放量突破1亿(次)的时候，就是移动视频营销的起点。根据优酷最新的数据显示，当前，移动端日视频播放量达到1.5亿，流量季度环比增长50%，日独立访问用户达2000万，人均日访问时长70分钟，月度覆盖用户达到1亿。

PPTV最新市场数据也为商业化提供了佐证。该公司相关人士告诉中广互联，PPTV移动终端总安装量超1.4亿，相比2011年，同比增长达400%。移动终端月度活跃用户超6000万。移动终端用户观看时长：平均为60分钟到90分钟。其中Pad端为90分钟，Phone端为60分钟，可以说Pad用户的观看时长为一部电影或球赛的时间，Phone端的用户观看时长为一部电视剧的时间。同时，PPTV CEO陶闯博士认为，伴随着移动终端的个性化和互动性，移动终端的商业化也会更具价值，移动广告效果更佳，广告价值提高到PC端的2~3倍以上。另据消息，PPTV今年第一季度来自移动终端广告收入已超过2012年全年，营收规模加速增长，并有望在2013年移动营销市场突破一亿营收，占据2013年移动营销市场份额的40%左右。

搜狐视频在第一季度财报发布后，其董事会主席兼CEO张朝阳也曾表示，从今年第三季度起，将开始对移动视频业务进行商业变现，将从一些非常受欢迎的视频内容比如《中国好声音》第二季等开始进行。

3月，爱奇艺CEO龚宇也称，2013年将成为移动视频商业化的元年，今年上半年，视频全行业广告价格将涨30%以上。近日，爱奇艺在接受中广互联采访时表示，在移动视频领域今年的主要目标是实现比较成熟的商业化并且进一步提升用户的播放体验。

从数据来看，几家视频网站似乎已经勾勒出了移动视频商业化的美景。

正所谓，“剃头挑子不能一头热”，仅有视频网站的热情并不够，是否已经建立成熟的商业模式以及广告商的投放热情也是是否能够商业化的重要因素。

广告处于试水期

近日，中广互联对几家视频网站的移动端测试后发现，目前，除了优酷、爱奇艺和PPTV，其他视频网站尚未尝试贴片广告的模式。(见下图)

中广互联对各家移动客户端测试后整理

就拿PPTV来说，PPTV被公认为在移动端占据优势的视频企业，也是较早在移动端布局的企业。根据市场数据显示，2012年，PPTV整体的广告收入达到5亿元，较创业初期增长了近几十倍。笔者猜想，如果按照这样的增长速度，再加上各大广告商越来越对视频网站广告价值的认可，今年PPTV整体的广告市场有望达到6-7亿。

近日，PPTV副总裁单晓蕾透露，2013年，PPTV移动视频的广告收入有望达到1亿元。

对于六七亿的整体营收，移动端一亿的广告收入也不算少，但恐怕还是行业整体收入的凤毛麟角，业内预测2013年网络视频行业收入将达到148.32亿元，移动视频的广告收入将达10亿元。

广告主还在观望

移动视频的商业化不可或缺的另一端——广告主们仍处于观望阶段。

目前移动端视频的广告主要集中在汽车、金融等领域。尽管PPTV聚力传媒称，已获得LV、Dior、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌的广告投放，但是广告的形式仍为视频播出前的贴片广告，时长为15秒左右，广告主投放的时间较短，有的投放一周，有的投放几天。

另据统计，广告主在各种移动端的投放热情也不尽相同，如一些广告主在pad上投放的广告预算比例最高达20%，但手机上寥寥可数，iPhone上较少、Android端则基本为零。

据一位广告业人士向媒体透露，当前广告主在为移动端视频留出的整体预算通常不到1%。因为大约40%的移动广告点击是“无价值的”，因此，移动端视频广告的有效性也很难衡量。

广告主对移动端的谨慎态度根本上还是源于移动端广告模式的不够成熟以及用户对于广告形式的接受程度。

商业模式仍不明确

由于移动端与PC不同的使用场景、屏幕大小以及不同的观看时间，或将出现不同的商业模式。这也是行业内正在热议的话题。

针对移动视频的广告模式，中广互联高级分析师熊飞指出，由于移动视频端与PC端的用户使用场景存在很大区别，在商业价值转换上存在明显不同，比如在PC端上点击广告跳转链接的行为在移动终端上体验很差，移动视频相对较短的时长也限制了广告量的投放。

的确，除了手机的“小屏”不利于广告展示外，如果用户点击手机端视频广告，会跳转到浏览器页面，返回视频播放页面比较繁琐，一方面影响用户体验，另一方面短期内技术上存在挑战。

不过，移动视频广告模式的不够清晰为其带来了更大的想象空间。

网聚时代电商运营部樊伟伟曾指出，移动视频绝不能像网络视频一样仅仅依靠广告收钱，移动互联网一定要摸索出不一样的盈利模式，移动用户的使用行为和相关信息的价值还远远没有被挖掘出来，等到用户逐渐习惯于使用手机这些终端看视频的时候，就会发现视频与移动相结合之后将会迸发出更大的力量，视频到时候会成为一种媒介，作为广告载体，也可能是一种可公共交易的商品，用户直接为之付费，总之一切皆有可能。

互联网资深从业人士杜瑞雨表示，移动视频应该会是一个比较有前景的应用领域，商业模式也可能会有很多种形式，比如现在网络视频的广告就可以移植，甚至可以跟线上电商网站和线下商铺联合起来进行合作，用户看到电视剧里有个演员的衣服不错能够直接产生订单，根据用户的位置信息甚至可以推送线下商铺的宣传片广告等等。

跑马圈地仍是主旋律

不论移动视频将采用怎样的商业模式，移动视频都将是未来行业角逐的重点，这是行业共识。

PPTV　CEO陶闯博士认为，移动视频之战尚处在早期，如果将业内竞争看成一场4X100米的比赛，那现在刚刚跑完第一个100米。目前四张屏仅PC屏有了比较清晰的市场份额、收入模式和用户群，但Pad屏，手机屏和TV屏的大战才刚刚开始。

从当前来看，加紧布局移动端已经成为各大视频网站们攻城略池的重点。

PPTV在接受中广互联采访时表示，PPTV发布“THE ONE”移动视频升级战略，涉及产品、内容、终端、营销四大层面，计划主要集中在用户体验的升级和新市场的战略抢占上。

另外，PPTV发布了移动视频用户分析报告—PP指数。据介绍，该报告从移动人群、地域、行为属性及设备、运营商分布等方面的深度交互分析数据，将为品牌投放提供相对精确的用户分析及参考。

爱奇艺表示，在移动视频领域今年的主要目标是实现比较成熟的商业化并且进一步提升用户的播放体验，在广告技术方面，爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM(每千人成本)广告售卖模式，并支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶(机构排名不分先后)等第三方曝光监测，希望能够提供精准的广告投放。

近日，爱奇艺收购PPS，业内认为也将弥补爱奇艺在移动端的短板。

各大视频企业除了争相引入广告的售卖模式外，还通过安装量、用户数等指标来证明已占据的市场份额。

的确，数据最具有说服力，不过哪些指标更能说明问题，业内也有不同认识。

正如优酷土豆集团CEO古永锵指出，现在很多指标存在误区，移动端大家都在比安装量，但我觉得这是个伪命题。每个人手机上都有很多僵尸APP，最终有价值的还是那些用户真正在用的APP。如果安装后用户不使用、不激活，那是无效的。多屏上的行业标准还是应该回到视频播放数、活跃用户以及访问时间这些最根本的标准上。

未来想象空间大

除了上文中谈到的商业模式外，移动视频还受到网速慢、流量消耗多等现实问题的困扰。但是笔者认为，随着移动互联网的发展，国家在移动带宽方面的建设和资费设置上会越来越便于用户接受和消费。2012年6月，据中国移动董事长奚国华透露，中国移动已经在上海等10个城市启动4G网络扩大规模试验网建设，他同时透露，移动4G网络技术真正成熟还需要2年的时间。因此，未来随着4G网络的大规模普及，当一系列阻碍其发展的因素逐渐消除后去谈移动视频的想象空间意义更大。

正如PPTV CEO陶闯博士对于移动视频的发展空间比较看好。但他认为，眼下的移动视频整体还处于发展的初级阶段，用户快速增长，移动视频可承载PC端视频的基本需求，但要达到理想的产业形态仍然需要时间的积淀。

结语

毋庸置疑，移动视频的前景广阔

智能终端的兴起为其带来了机会，随着用户拥有的屏幕的逐渐增多，用户多屏互动的需求明显。一方面，随着流量资费的进一步下降及网速的持续提升，会有越来越多的人加入进来。另一方面，视频网站正在或已经做好了在多个终端上的内容布局以及用户体验的提升。但是，对于移动视频而言，内容与场景及用户习惯的匹配性、商业模式的建立都是需要解决的重要问题。

基于此，笔者认为，在目前移动视频的商业模式尚不明朗的情况下进行商业化，视频企业或许将面临失去用户的风险。因此，在商业化之前，更为重要的，或许是视频网站权衡用户与收入哪个在前哪个在后的问题。