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移动社交冰火两重天 微信阴影下陌陌们举步维艰
2013-06-28 17:48  牛华网  刘楠  我要评论(0)
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牛华网 刘楠 6月28日报道

Twitter、Facebook的全球盛行,让社交在互联网行业变的意义非凡,同时伴随着移动互联网的盛行,人们对移动终端的社交应用显示出更浓厚的兴趣,一时间,啪啪、陌陌、啵啵等等基于图片、LBS等的社交应用盛行开来。

而SNS背后的能量是巨大的,随着社会化应用的逐渐普遍,尤其是在社交领域,用户的喜好、性格、以及人脉都体现的淋漓尽致,背后是巨大的商业链条,这也是为什么连阿里、人人一直深耕社交领域的原因之一。

然而,社交应用并不能够依靠公司的强大背景就能在市场站稳脚跟,比如阿里旗下的来往,以及人人网“力求给用户带来独一无二的移动社交体验”的啵啵和美美,一方面是在目前市面上社交应用大面积山寨,让用户感到审美疲劳,另一方面,微信、微博的盛行,让用户疲于穿梭在多个移动终端。

让人眼花缭乱的社交应用

陌陌、啵啵、啪啪、美美……这一个个卖萌的名称显示出这几款社交应用更多的只是娱乐性质的,相较于微信等功能性较强的社交应用,这也就成为用户们抱着只是“玩玩看”的心态在对待这眼花缭乱的社交应用。

然而在这看似热闹的移动社交应用市场,过把瘾就死的现象已经成为常态,当初在微博上关于陌陌交友的营销异常火爆,然而时至今日,陌陌已经被微信、啪啪等所替代。

在移动社交网络飞速发展的今天,用户们对于移动社交类App已经有了自己的固定使用对象,按照用户群体分为熟人圈和陌生人圈的社交类应用,而其中最有力的代表则是微信和陌陌。

在人们的社交传统理念中,往往更倾向于熟人之间的沟通,所以陌生社交是有风险的,最大的问题就是用户粘性,同时微信等App也开发出“摇一摇”的添加好友途径,大大降低了陌陌对用户的吸引力。

陌陌最独特的应该就是依赖于陌生用户群扩展开人脉圈,如果完全趋同于熟人社交,它的竞争力也就不存在了。

陌陌也在不断试图借改版向熟人社交靠拢以摆脱一些不良的社会性问题,从改版增加的功能上来看,陌陌只是在模仿增加朋友圈、留言板等功能,有评论认为,陌陌若要通过一味的模仿和山寨功能来实现市场局面的二次打开,恐怕不太现实。

而另一款社交应用U+,在实现用户量的激增后,也逃不过浪潮退下的洗刷,首先是用户量不升反降,另一方面,如何增加用户粘性,以及商业化,成为友加能否继续生存下去的难题。

另一方面,在传统互联网社交领域的失利,让人人网急于从移动互联网领域找补回来,而美美、啵啵的高调推出并没有赢得用户的青睐和业内的赞赏,过度的山寨以及对移动社交的不了解,让用户与“入学上人人,毕业说再见。”的人人网彻底再见。

在社交领域,前有QQ拦截,后有微博、微信夹击,如果单凭社交理念欲在腾讯的笼罩阴影下难以存活,所以就产生了基于图片、声音、LBS等不同性质的差异化社交应用,丰富了移动社交的内容,然而微信的强大就在于整合了所有的一切,让竞争对手只能缴械投降。

有分析人士认为,目前,基于移动端的社交应用用户量已经接近平缓,甚至已经出现回落的现象,用户的逃离显现出社交应用的生存现状,另一方面,商业道路的不清晰,是阻碍社交软件长期活跃的问题之一。

如何实现商业化也是困扰社交应用的一大问题,LBS?O2O?然而市场留给社交应用的商业化模式并不多,同时,微信的强势也是难以跨越的障碍。

让人不能释怀的社交应用

据了解,陌陌在最新的4.0版本中,加入了一些新的功能,首先是在设置选项中加入了应用内购买,这在陌陌的历次升级中是第一次。升级后的版本新增表情商店、陌陌会员、陌陌小秘书等,陌陌或已经正式迈开了商业模式探索的步伐。

而在友加的新版本中,“秀场”功能成为最大的亮点,当用户达到一定魅力级别,即可申请开通秀场。秀场支持粉丝群聊,粉丝排行榜,支持语音等很多新的多元化交互方式。友加创始人胡铸韬更提出欲用娱乐游戏化元素促进移动社交,利用女生的特殊心理来调动整体用户的活跃度,据了解,目前公司在虚拟商品的销售上一个月就有数十万收入。在投融资方面,友加已经获得了500万美金的A轮投资。

同时阿里在社交领域的频繁动作,也给行业带来压力。今年在投资收购上最活跃的要数阿里巴巴,纵观所有投资的项目,社交应用成为必选项,从陌陌到新浪微博,阿里欲借移动社交控制流量入口。

众所周知,阿里巴巴在社交领域尝试颇多,从淘江湖到移动社交湖畔、来往,但这些产品都没有成功打工市场,扛鼎为淘宝引流的重任。而投资入股已经成功的社交应用却是一个能够把控流量的省力手段。

然而微信5.0版本功能的强势,颠覆了社交应用的传统功能,与其说微信是一款社交应用,不如说腾讯野心膨胀,试图借微信掌握移动互联网的所有入口。

今年年初,作为全国人大代表的腾讯首席执行官马化腾曾公开表示,微信很快就会开始商业化运营,可能考虑首先在微信平台上推出移动社交游戏,以实现微信的商业化运营。另外,未来几个月腾讯还将在微信平台推出出租车等服务的微支付选项。

随着社交应用的逐渐成熟,商业化已经成为必选课题。对于移动社交应用而言,如何摆脱“过一把瘾就死”的生存现状,找准经营模式,并能够有一套有迹可循的商业化模式,或许是最好的办法,但这也是最难解的问题。

结语:

过一把瘾就死的现象并不只存在于社交应用,它像一股毒气,弥漫在整个互联网上空,尤其是热门行业,比如打车类应用、在线教育等等,创业者的扎堆,过分的山寨让企业生存能力降低,直接导致整个行业陷入“短命”诅咒。

新闻热线:010-68947455

关键词: 微信 陌陌

责任编辑:吴才刚

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