编者按：亚马逊CEO贝索斯收购《华盛顿邮报》显示出，大众传媒行业正在重归原始模式，媒体大亨时代将再次来临。

全文如下：

《华盛顿邮报》已有136年的历史，由葛兰姆(Graham)家族四代人经营至今，它俨然已成在美国新闻业的传奇。今天，亚马逊CEO杰弗里·贝索斯(Jeff Bezos)以2.5亿美元现金收购《华盛顿邮报》。

传统媒体业务早已发生转变，贝索斯此举只是最新的迹象。也就是说，上市媒体公司将衰落，而独资公司将兴起。

最引人注目的是，莫过于贝索斯完全凭一人之力收购《华盛顿邮报》，他并没有以亚马逊CEO的身份参与这笔交易。作为亚马逊创始人，如果贝索斯认为这笔交易有利于亚马逊的业务，他应该会通过亚马逊展开收购。可见，收购《华盛顿邮报》可能是出自一种个人理想，或者意图扩大来自媒体的社会利益，也可能仅仅为了满足一种爱好。

媒体大亨归来

事实上，贝索斯并不是唯一一位对亏损的报业公司感兴趣的人，同样是来自其他行业的亿万富翁，知名投资人约翰·亨利(John Henry)刚刚以7000万美元收购《波士顿环球报》(Boston Globe)。

不久前，在线贺卡公司创始人亚伦•卡什纳(Aaron Kushner)收购《橘郡纪事报》(Orange County Register)。当然，股神沃伦·巴菲特(Warren Buffett)一直在收购小型报纸公司，Facebook联合创始人克里斯·休斯(Chris Hughes)去年收购《新共和》(New Republic)杂志。

《纽约时报》去年曾报道，一群商人收购了费城媒体网络集团(Philadelphia Media Network)，《圣地亚哥联合论坛报》(The San Diego Union-Tribune)则被一位富有的开发者收购。

《纽约时报》指出，媒体业务正回归原始状态——那时报业被认为存在巨大利润，很多类似Knight Ridder的大型媒体集团因此诞生。在报业的早期阶段，报纸往往为富人所有，而这些富人往往通过其他业务起家，如房地产，零售等。报纸是富人传递政治和经济观点的工具，也是他们回馈社会的一种方式。

互联网变革

实际上，这种回到未来式的行业发展方式折射出，媒体业务的基本特质正在发生改变。某些人相信，以报纸、杂志乃至电视为代表的整个“大众传媒”时代一直较为反常，它背离了媒体原始属性。

正如美国大西洋周刊记者詹姆斯·法洛斯(James Fallows)所言，严肃的媒体永远无法拥有优秀的业务，因此媒体需要依附某些有利可图的业务。

人们发现和关联媒体的方式已经改变，而广告方式也发生了一次彻底的改变。媒体广告已不再单纯追求观众数量，它变得更为关注特定的观众群体。对于报纸及其他传统媒体而言，广告方式的转变是必须应对的挑战之一。在致《华盛顿邮报》员工的信中，贝索斯已经提到这点：

“互联网正在转变新闻业务的方方面面：新闻周期缩短，可靠的长期营收来源萎缩以及新的竞争对手。我们没有可以借鉴的发展模式，提前计划也并非易事。我们需要创造，因此我们需要尝试。”

贝索斯表示，他不会干预《华盛顿邮报》的日常运作，他对目前的管理团队非常有信心。但他同时表示，公司会作出调整。

《华盛顿邮报》主席唐-葛兰姆(Don Graham)承认，即使没有被收购，报纸仍然能够存活下去，“但我们不仅仅要存活下去”。

何去何从

除了雄厚的资金支持，贝索斯还能为《华盛顿邮报》带来哪些东西呢?众所周知，贝索斯了解网络世界，他对在线业务有着深刻的理解。相较《邮报》目前的管理层，贝索斯更了解某些媒体的在线运营方式，如图书，音乐等。

业内人士认为，葛兰姆家族很早就意识到互联网将变革媒体行业，这一点值得我们赞赏。因此，葛兰姆与Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)建立了密切的关系。尽管关系密切，但扎克伯格对《华盛顿邮报》毫无兴趣。

为了应对这场变革，《华盛顿邮报》也做了一些大胆的尝试，例如Trove新闻推荐服务，Facebook新闻阅读器，以及SocialCode社交广告初创。

也就是说，贝索斯不仅可以提供资金，而且可以为《华盛顿邮报》指明未来的发展方向。未来数年，报纸行业值得我们的期待。(rocky)