牛华网讯 北京时间8月14日消息，爱奇艺CTO汤兴在2013年中国互联网大会上以“大数据时代的网络视频”为主题发表了演讲，探讨了网络视频未来的发展方向。

大数据之于视频网站

汤兴表示，大数据时代网络视频怎么发展，或者爱奇艺如何生根发芽，是一个很简单的用户拓扑图。他们就是在处理用户、广告主、视频平台和内容。

其中内容是核心，但却并非留住用户的充分条件。用户、广告主、视频平台之间则有不同的关系，一般而言，一方面，用户喜欢视频平台，但并不喜欢广告;另一方面，视频平台离不开广告主，广告主也非常喜欢视频平台，因为不仅是内容，是否流畅以及清晰状况也是用户体验的重要组成部分。而所有的这些都来自于收入，没有收入视频网站无法支撑视频内容。这就带来了广告主和视频平台之间的关系，以及广告主和用户之间的关系如何协调。

在汤兴看来，数量挖掘无疑是问题的解决之道。他表示，它们之间关系的解决需要靠彼此的了解，尤其让用户喜欢广告，让用户忠诚于这个视频平台，而不是简单的内容本身。了解来自于数量挖掘，如何了解网络视频的平台，了解广告主，了解用户，包括了解视频的内容。

爱奇艺的数据来源

根据汤兴的介绍，爱奇艺的大数据主要来自于以下几个方面：爱奇艺自身的网站的所有的流量，用户的所有点击日志;用户在百度的搜索行为，百度产品线的基本信息，百度贴吧的帖子和视频;爱奇艺自己的视频搜索，现在也在覆盖全网，当用户观看一个广告的时候，可以点喜欢不喜欢，所有这些行为会记录在网站的日志里;移动端的GPS，汤兴认为，这是整个移动端带给爱奇艺的最大惊喜，或者最大的一个数据。据此，可以很容易结合网站的位置和信息定位用户的基本收入情况，了解用户有没有孩子等等;终端设备也是判断用户行为的基本手段，按照汤兴的说法，一个7、8百块钱的设备和一个5000块钱的设备对它的使用者的判断是很明显。

大数据旗下的爱奇艺需要解决哪些问题?

汤兴还对大数据旗下的爱奇艺究竟要解决哪些问题做了介绍。

首先，要了解用户。汤兴表示，用户的需求很多，要流畅，要清晰，还不想要广告。但事实上，用户并非不喜欢广告，只是不喜欢和自己完全无关的广告。

“怎样给用户推送精准的广告，是大数据对于爱奇艺来说最主要的一个问题。因为对我们来说，首先要解决收入，负担我们的成本。”汤兴说。

其次，要了解用户喜欢什么样的视频。汤兴指出，PC是整个视频网站的整个收入来源，移动是视频网站的现在，TV一定是未来，而中间不断的是在这三四个屏之间不停流动的人，只有你抓住人，你才知道你面前的人是谁，是男性是女性，你怎么样才能投其所好，用户的体验取决于对用户行为的挖掘和对他潜在需求的挖掘。

还要对视频内容有足够的了解，包括什么样的内容买了会赚钱，什么样的内容制作了会赚钱，或者什么样的内容用户会喜欢等等。

作为整个视频网站的基础，对视频平台的了解也颇为重要。更好的用户体验来自于对整个视频平台更好地了解。

视频平台最重要的还是运营成本，因此对广告主的关注也是理所当然。可以通过大数据了解广告主投放广告的效果等。

最终，爱奇艺会通过大数据提供地域、人群、内容方面的精准定位。通过对用户和广告主的了解，会知道广告主应该投哪个平台。对用户的了解和对视频的了解则会催生个性化的视频推荐。汤兴介绍，目前Youtube整个视频推荐占了它流量的60%，爱奇艺目前是 50%。(陈方)