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围追移动互联网入口:手机ROM成竞争红海
2013-08-16 14:47  牛华网  王新宇  我要评论(0)
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伴随智能手机的迅速普及,移动互联网也逐渐渗透到生活的每一个角落,移动互联网也被认为是未来十年的一个竞争红海。同时,随着移动互联网渗透率越来越高,围绕移动互联网产生的入口之争也愈来愈激烈。从APP、渠道、应用市场、下载平台到移动设备、浏览器、手机助手、刷机渠道等等,可谓竞争无所不在,其中渠道的争夺成为关注焦点,从移动浏览器到电子商城,从手机助手到刷机工具等。

移动互联网底层入口争夺战

不知从何时起,移动互联网“船票论”悄然盛行,无论是产品还是渠道亦或是智能手机,只要获取一样足可炫耀的成绩便被认为拿到了“船票”,比如腾讯的微信、新浪的微博以及百度收购的91无线等等。这些都可以说为是明地里的竞争,做产品或者并购是正常的商业化行为,而刷机市场这个从系统级切入争抢入口的行为却并不是那么“光明正大”。

刷机在iPhone上叫做越狱,苹果官方明确指出越狱是对iOS系统进行破坏性文件修改,以达到越狱者的一些非常规目的,所以苹果对于越狱后进行软件更改的手机是不予保修的。而在Android手机中,刷机必须经过一道ROOT程序,也就是说要突破手机出厂时厂商设置的一道“安全锁”,ROOT之后用户就可以对手机进行一些“自由操作”。

无论是越狱还是刷机,明显都是不被官方认可的,但即使不被认可,这块灰色市场在国内每年的规模也能到达10亿元。原因是什么?原因在于刷机市场可以对系统进行更深层次的修改,以达到占领移动互联网底层入口的目的。

“ROM可以作为承载移动互联网应用的一个巨大入口,比如第三方ROM的浏览器、应用商店等应用,通过换ROM可以给用户的移动互联网入口换血。”刷机精灵运营负责人告诉牛华网。刷机精灵是国内用户最多的Android刷机助手,去年曾被腾讯5000万元注资。

在刷机精灵今年上半年提供的一份数据报告中显示,截止2012年底国内约有超过15款ROM产品同时竞争,而且这还不包括数量众多的民间ROM产品。在这些ROM产品中,不乏有百度、腾讯、小米、华为等大公司身影。在移动互联网时代,APP、渠道、应用市场、下载平台、移动设备、浏览器、手机助手等都可以成为移动互联网流量工具,但ROM产品却可以将这些方式全部囊括。

去年年底到今年上半年,不断传出360、腾讯、百度等网络巨头纷纷染指刷机行业的传闻,各家也开始针对刷机市场推出产品。百度推出了百度云OS、百度手机助手,360推出了360手机助手和应用商店,腾讯投资了国内最大的两款刷机工具:刷机精灵和甜椒刷机,并且也上线腾讯手机助手和第三方ROM产品Tita。

除此之外,国产智能手机生产厂商也开始逐步由硬向软转移,纷纷推出自主研发的ROM产品,小米MIUI、魅族Flyme、OPPO Color ROM、华为Emotion等等。智能手机厂商除小米外,基本上都是纯粹的硬件主导厂商,虽然小米强调它是一家互联网公司,但实际上小米的主要收入来源还是小米手机。

硬件厂商纷纷涉“软”,不禁让人疑惑。业内人士分析认为,一部分原因在于智能手机已经进入一个硬件配置竞争过度的时代,硬件配置高度同质化,无法再寻求更有利的差异化竞争点,所以厂商才寻求软件层面尝试突破。另一方面,手机厂商也希望自己硬件用户的软件需求也能够由自己把控。类似苹果,构建一个封闭的生态系统,以达到最大化的盈利模式。

同时,利用ROM手机厂商也可以扩展自身的营收渠道。例如小米,截止到2013年4月份的数据显示,MIUI云服务上已经储存了3亿张图片、20亿条短信;基于MIUI发展起来的小米应用商店用户数已达千万,下载总次数超过了5亿;基于MIUI的小米游戏中心已经拥有20000款手机游戏。小米副总裁洪锋透露, 4月份,MIUI的单月收入首次突破了1000万元。

MIUI和小米手机虽然是两个独立的产品线,但MIUI因直接拥有硬件资源,以自家手机做载体,在系统的定制化方面拥有较强的自主性。MIUI除了给小米手机提供定制化的ROM之外,还会为市面上的热门高端机型提供匹配的ROM,进一步抢占市场。在渠道上尝试线下刷机收费预装,同时在整合多方资源共享的前提下推出了应用商店、主题商店、游戏中心、支付系统等力图多方位绑定用户。目前MIUI已经是第三方ROM市场上占比最大的系统,占比超过30%。

新闻热线:010-68947455

关键词: 移动互联网 ROM

责任编辑:吴才刚

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