伴随智能手机的迅速普及，移动互联网也逐渐渗透到生活的每一个角落，移动互联网也被认为是未来十年的一个竞争红海。同时，随着移动互联网渗透率越来越高，围绕移动互联网产生的入口之争也愈来愈激烈。从APP、渠道、应用市场、下载平台到移动设备、浏览器、手机助手、刷机渠道等等，可谓竞争无所不在，其中渠道的争夺成为关注焦点，从移动浏览器到电子商城，从手机助手到刷机工具等。

移动互联网底层入口争夺战

不知从何时起，移动互联网“船票论”悄然盛行，无论是产品还是渠道亦或是智能手机，只要获取一样足可炫耀的成绩便被认为拿到了“船票”，比如腾讯的微信、新浪的微博以及百度收购的91无线等等。这些都可以说为是明地里的竞争，做产品或者并购是正常的商业化行为，而刷机市场这个从系统级切入争抢入口的行为却并不是那么“光明正大”。

刷机在iPhone上叫做越狱，苹果官方明确指出越狱是对iOS系统进行破坏性文件修改，以达到越狱者的一些非常规目的，所以苹果对于越狱后进行软件更改的手机是不予保修的。而在Android手机中，刷机必须经过一道ROOT程序，也就是说要突破手机出厂时厂商设置的一道“安全锁”，ROOT之后用户就可以对手机进行一些“自由操作”。

无论是越狱还是刷机，明显都是不被官方认可的，但即使不被认可，这块灰色市场在国内每年的规模也能到达10亿元。原因是什么?原因在于刷机市场可以对系统进行更深层次的修改，以达到占领移动互联网底层入口的目的。

“ROM可以作为承载移动互联网应用的一个巨大入口，比如第三方ROM的浏览器、应用商店等应用，通过换ROM可以给用户的移动互联网入口换血。”刷机精灵运营负责人告诉牛华网。刷机精灵是国内用户最多的Android刷机助手，去年曾被腾讯5000万元注资。

在刷机精灵今年上半年提供的一份数据报告中显示，截止2012年底国内约有超过15款ROM产品同时竞争，而且这还不包括数量众多的民间ROM产品。在这些ROM产品中，不乏有百度、腾讯、小米、华为等大公司身影。在移动互联网时代，APP、渠道、应用市场、下载平台、移动设备、浏览器、手机助手等都可以成为移动互联网流量工具，但ROM产品却可以将这些方式全部囊括。

去年年底到今年上半年，不断传出360、腾讯、百度等网络巨头纷纷染指刷机行业的传闻，各家也开始针对刷机市场推出产品。百度推出了百度云OS、百度手机助手，360推出了360手机助手和应用商店，腾讯投资了国内最大的两款刷机工具：刷机精灵和甜椒刷机，并且也上线腾讯手机助手和第三方ROM产品Tita。

除此之外，国产智能手机生产厂商也开始逐步由硬向软转移，纷纷推出自主研发的ROM产品，小米MIUI、魅族Flyme、OPPO Color ROM、华为Emotion等等。智能手机厂商除小米外，基本上都是纯粹的硬件主导厂商，虽然小米强调它是一家互联网公司，但实际上小米的主要收入来源还是小米手机。

硬件厂商纷纷涉“软”，不禁让人疑惑。业内人士分析认为，一部分原因在于智能手机已经进入一个硬件配置竞争过度的时代，硬件配置高度同质化，无法再寻求更有利的差异化竞争点，所以厂商才寻求软件层面尝试突破。另一方面，手机厂商也希望自己硬件用户的软件需求也能够由自己把控。类似苹果，构建一个封闭的生态系统，以达到最大化的盈利模式。

同时，利用ROM手机厂商也可以扩展自身的营收渠道。例如小米，截止到2013年4月份的数据显示，MIUI云服务上已经储存了3亿张图片、20亿条短信;基于MIUI发展起来的小米应用商店用户数已达千万，下载总次数超过了5亿;基于MIUI的小米游戏中心已经拥有20000款手机游戏。小米副总裁洪锋透露， 4月份，MIUI的单月收入首次突破了1000万元。

MIUI和小米手机虽然是两个独立的产品线，但MIUI因直接拥有硬件资源，以自家手机做载体，在系统的定制化方面拥有较强的自主性。MIUI除了给小米手机提供定制化的ROM之外，还会为市面上的热门高端机型提供匹配的ROM，进一步抢占市场。在渠道上尝试线下刷机收费预装，同时在整合多方资源共享的前提下推出了应用商店、主题商店、游戏中心、支付系统等力图多方位绑定用户。目前MIUI已经是第三方ROM市场上占比最大的系统，占比超过30%。