广告App：移动广告的新玩法

此外，智能手机热潮催生了App热，Android及iOS两个移动操作系统平台如今合计已经拥有超过百万的App。在这些App中除去如新浪微博、微信等大公司的超级App外，还有数量众多的长尾App及广告App。长尾App是指那些在小众领域拥有大量用户的功能型App，比如墨迹天气、美图秀秀等，这些App普遍是小公司出品，在各自的小众领域内拥有绝对的市场地位。

而广告App则是指那些用户量不多、几十万到几百万不等，但这些App背后拥有统一的广告投放平台进行运作，利用全部广告App进行联营，以达到广告效果最大化。国内比较知名的移动广告联盟如多盟、友盟等。

移动广告联盟联营的App比较擅长直接的广告展现形式，目前主要有两类：积分墙、Banner广告。积分墙，即“手机互动广告”，依托用户使用APP，通过互动的方式，让用户主动完成企业APP的下载激活，参与企业活动。例如找你妹、捕鱼大亨等移动终端的用户都通过完成积分墙的任务获取游戏金币。

Banner广告，最直接的手机广告表现形式。尽管Banner广告转化率相对有限、阅读面较小，但移动广告平台上的客户投放不在少数，Banner适合平台类的客户，很多主流媒体已投放使用Banner广告。

日前，百度发布的一份移动广告调查显示，在移动广告中，电子阅读类App投放率最高达到26.2%，同时广告的点击率也相应的最高位1.5%，依次是手机游戏、在线影音以及生活助手等。内置广告的App大多都来自移动广告联盟，这些联盟依靠数量庞大的App完成了在移动互联网时代的广告平台化运作。百度在上述报告中显示，领军的智能手机广告平台月展示量已过百亿。

而对广告平台服务的另一边，即数量庞大的App应用来说，如何借助移动广告平台变现才是重要的事。目前，移动广告App主要以CPC(按点击)和CPS(按效果)两种方式付费，绝大部分App嵌入的广告是按CPS(按效果)付费，一些流量很大的导购App会按CPC(按点击)付费。

目前，虽然移动广告市场规模庞大，且逐年攀升，但大部分移动广告市场被巨头所占据，以百度、谷歌为例，搜索广告在移动互联网时代依然是广告主热衷投放的对象。而移动广告平台虽然App数量众多，但广告投放模式以及效果还没有做到最好，大多数的广告还没有完全信赖移动广告平台。

移动广告平台被大力发掘的同时也要警惕广告App给用户带来的不良体验，许多用户对于广告App的最直接反应就是：你插广告，我就删应用。业内人士认为，广告App应该更好的设计广告形式以及选择更适合的广告主，摸准用户对广告App的容忍程度也十分重要。除此之外，也要注意广告App的用户需求，比如上文中提到的工具类和游戏类App比较受用户欢迎，广告点击率也排在前列。

移动互联网现在仍处于爆发时期，用户在2015年之前还会大幅增长，移动广告未来还会随用户增加而大幅增长。但在此过程中，不论是巨头还是创业公司，对于移动广告形式还需仔细推敲。适用于互联网的广告模式在移动端并一定管用，如何利用移动互联网实现高效、准确的广告投放，将是未来对移动广告领域公司的一个考验。