牛华网 陈方 8月23日报道

传统互联网上，游戏作为主流盈利模式之一，一直备受各方追捧。企业之间围绕着游戏所展开的争斗也是格外激烈。随着移动互联网的爆发，游戏领域的战争由PC端扩展到了手机端。手游随之进入空前的爆发期。巨头扎堆进入、投资并购潮不断、中小创业者涌进，手游行业可谓热闹异常。

面对着竞争激烈的行业现实，从细分市场谋求突破，成为越来越多掘金者的诉求。在此背景下，部分企业将目光对准了女性，试图通过开拓女性游戏市场，为自己在手游市场挣得一席之地。

相关数据也显示，女玩家在手游世界中的比例正逐渐增高，大有撑起半边天之势。无论对于巨头还是大量的中小创业者而言，要想在手游市场中掘金，女性这一潜力巨大的细分市场都已是不容忽视。接下来，如何开发出足可以笼络住女性用户的精品游戏，应成为看重这一细分市场的手游掘金者着重思考的问题。

让人“疯狂”的手游

8月20日，盛大游戏发布移动游戏平台精品战略，宣布推出手机游戏运营平台—“G家”App。业内分析认为，这标志着网游巨头盛大开始变身为一线手游平台。盛大游戏CEO张向东在发布会上表示，从整个市场趋势看，手游是下一个巨大的增长点，目前手游收入占整个游戏市场收入的20%左右，未来10年可能达到80%甚至更高。

并不只是盛大，目前腾讯、网易、巨人、完美等传统端游巨头的移动游戏战略都已相继展开。

早在去年第四度上财报会议上，腾讯即已确立了平台与自研两步走的移动游戏战略。今年8月5日，整合了微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等各个资源的腾讯移动游戏平台宣布正式上线。

根据网易CEO丁磊在今年第一季度财报会议上的讲话，该公司移动游戏战略的核心在于多样化的布局，包括研发多品类的产品、使用各种推广渠道和多种投资方式以及平台的建设。

完美世界高级副总裁许怡然也向媒体透露，会积极投入移动游戏领域。他还表示，完美世界目前已经有四五百人在从事手游的研发工作，而且并不是采用单独成立移动部门的方式，而是将移动项目分布在全公司的各个部门。

与此同时，手游市场上的投资并购行为也是接连不断。譬如，华谊兄弟收购银汉科技、大唐电信收购广州要玩、博瑞传播收购漫游谷等等。

手游更是被大量的中小创业者看作重获新生的机会。一直以来，在PC端上，巨头们牢牢占据着游戏市场，中小创业者很难有机会寻得生存之地。随着移动端的爆发，中小创业者们似乎看到了挑战巨头的机会。

就当前的情况来看，无论是巨头还是资本抑或是中小创业者都在为手游而疯狂，是显而易见的事实。而这背后的推动力，则是传统端游、页游市场增长的趋缓以及手游市场的高增长。

在2013年ChinaJoy上，游戏工委、伽马数据以及IDC共同发布的报告显示：

截至今年6月底，中国客户端网游用户数量达到1.25亿人，相比去年同期增长4.1%，再次创下2008年以来的新低。所占市场份额为68.7%，相较去年同期下降10.7%，而2008年上半年所占市场份额曾经达到94.5%。

同样是截至今年6月底，中国网页游戏用户数量达到2.97亿元，相较去年同期增长36%，增长率略高于去年同期水平。所占游戏市场份额为15.9%，为历史最高，但与去年同期相比仅增长0.4%。分析认为，这意味着页游经过几年高速发展，已经临近成熟期，增速放缓、竞争加剧。

不同于端游、页游的不温不火，手游则增势喜人。截至今年6月底，手游用户规模达到1.71亿人，相比去年同期增长119.3%。在游戏市场中，所占份额达到7.5%。

手游世界中的女性玩家

巨头林立、资本密集、分食者众多，手游市场竞争早已是异常激烈。尽管时下在各方的追捧下，手游市场似乎前景无限。但事实上，手游市场不可能无限增长，如此高速的增长很可能意味着手游将比端游更快到达红海。

如此情势下，对于创业者而言，从细分市场寻求突破变得至关重要。部分手游掘金者对此已有清晰的认识。他们将目光瞄准女性，试图通过开拓女性市场，为自己在手游市场挣得一席之地。

手游掘金者对女性的重视，源于女性用户在手游市场中的增长。事实上，游戏从来都不是男性的专利。尤其是近年来，女性玩家数量增速明显，大有成为游戏玩家主力军的趋势。

游戏市场研究公司EEDAR调研数据显示，截至到2012年10月，60%的手机游戏玩家为女性。其实即使是PC和主机游戏，女性玩家也占了相当的比重，来自ESA的一份调查显示，他们拥有53%的男性玩家和47%的女性玩家。

女性玩家数量的增长与游戏的发展趋势有着很大的关联。随着游戏业的不断发展，游戏类型正逐渐向轻游戏、休闲游戏以及社交游戏方向发展。这类游戏的出现带动了女性玩家数量的增长。相关数据显示，游戏网民男女结构正发生着显著变化，玩在线游戏的女性多于男性，社交游戏更是女性的天下。

大连市动漫游戏产业基地主任栗冬生对媒体表示，目前的游戏市场竞争激烈，每项同质游戏都会有上千款，其中只有少数的几十款能够大赚特赚，其余的都在赔。因此市场被不断细分，女性游戏市场将成为新的蓝海。她们有可供自由支配的收入，是游戏的新客户群体，游戏产业需要开发出让她们心甘情愿掏腰包的游戏产品。

格游网络首席合伙人朱云飞也认为，手游时代，女性用户不容忽视。他曾表示，手游时代，这块移动的屏把端游上不可能成为用户的用户也拉了进来。很多女性用户，让她去下载大型武侠游戏的端游，几乎不可能。而移动互联网时代，把这群端游无法获取的用户轻易俘获了。

时下正火热的“保卫萝卜”即是一款国内专门针对女性用户的手机游戏。“萌”是这款游戏的主要特点。根据这款游戏开发者Fish Chen与媒体交流中的说法，为了激发女性玩家对游戏的欲望，就应该设计出符合她们口味的形象，要色彩鲜艳、容易识别，或者简单点说就是“萌”，而不是传统塔防游戏中灰黑色调为主的战争人物形象。

国内另一款较为火爆同时也是女性用户更多的手机游戏“找你妹”，在设计时也考虑了女性用户的感受。热酷CEO刘勇告诉媒体，女性用户是不可或缺的因素。在他看来，可选择游戏较少的女性用户更喜欢对抗不是太激烈的游戏。

精品化是关键

尽管，在手游世界中女性用户数量增长明显，并且几款专门针对女性用户的游戏产品已取得了成功，但总体而言，国内对女性游戏市场的开发力度仍然不大。女性游戏只是寥寥几款而已。此外，从时下火热的几款产品来看，目前女性游戏开发仍停留在表面，主要是往游戏里添加“萌”因素，有些还是女性现实生活的翻版。

“很多人说手机游戏是一片蓝海，事实上，这一市场正日渐饱和，而细分市场才是真正的蓝海。”在2013全球移动游戏峰会上，全球移动游戏联盟创始人宋炜说。

有分析认为，未来的几年内，手机游戏、社交游戏、休闲游戏等轻度游戏还将持续快速发展，女性玩家群体还将继续增大。

显然，女性游戏市场已是不容忽视。但对于想依靠女性游戏这一市场寻求发展的手游掘金者而言，仅仅停留在往游戏中添加女性化因素并非长远发展之道。

栗冬生分析认为，从游戏类型上看，女性偏好具有轻松休闲、操作方便、使用方便等特点的游戏。对于运营商而言，开发女性游戏市场成功的关键是如何从当今女性价值取向、心理特征和兴趣爱好的转变中找好切入点。

归根结底，真正深入到女性用户的内心，开发出切实满足她们心理需求的产品，走精品化之路才是长远发展之道。毕竟，没有一款游戏可以长盛不衰，如何尽可能延长一款游戏的寿命，降低再次开发的成本，对于厂商的生存也颇为关键。