导语：科技网站All ThingsD称，种种迹象显示，Twitter用户增速正在放缓，未能达到CEO科斯特洛和华尔街的预期，给该公司即将到来的IPO造成负面影响。好在其营收增幅稳定，依然能够取悦华尔街。
全文如下：
秘密上市
昨天，社交公司Twitter宣布向美国证券交易所（简称SEC）“秘密”递交IPO申请，正式启动IPO进程。Twitter之所以能“秘密”递交申请，是利用了2012年JOBS Act法案的一条规定：最近一个财年营收不足10亿美元的公司可向SEC提交IPO申请文件，然后从该委员会得到反馈信息。
Twitter成立于7年前。到目前为止，这家公司共筹得11.6亿美元风险投资，员工总数超过2000人。
市场研究公司eMarketer最近作出预测称，到2014年Twitter的广告营收将会接近10亿美元。eMarketer还称，2013年全球移动广告总营收约为166.5亿美元，Twitter所占份额将会达到1.85%，也就是3.08亿美元左右。另一家调研机构皮尤的报告则指出，截至2013年5月，72%的美国成年互联网用户都在使用社交网络，其中以Facebook和Twitter规模最大。
Twitter一直在为IPO做准备，其举措包括收购多家小型公司和更新旗下产品等。据悉，高盛将担任Twitter IPO交易的主承销商。
用户增长遇困
就在Twitter公布将要上市的消息后不久，就有媒体指出，多种迹象显示Twitter的用户增长正在放缓，这或许会给其即将到来的IPO带来问题。
那么，Twitter的发展速度究竟是否一如往昔？这个问题颇有些自寻烦恼的味道。但既然Twitter已宣布要进行IPO，还是有必要对此进行分析。
去年12月，Twitter宣称其活跃用户已超过2亿。随后不久，Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo）告诉员工，到今年年底，网站活跃用户有望突破4亿。
但知情人士透露，Twitter现在拥有约2.4亿活跃用户，每月增长不到450万。按此速度，到今年年底，其用户数最多能达到2.6亿，也就是30%的年增长率，这与科斯特洛预想的100%相差甚远。
仅从增长率来看，Twitter的发展似乎并未放缓。2012年Facebook宣布上市前夕，用户增速也只有33%。但Facebook的规模要大得多，上市时它拥有9亿用户，庞大的用户群是Facebook股票的一大卖点，Twitter并不具备这种优势。
导致Twitter用户增长放缓的一个原因是垃圾账户。今年早些时候，这家公司展开了大规模的清轻扫活动，注销了大批虚假账户，为此失去了不少用户。
另外，据Twitter员工透露，导致该公司用户流失的根本原因是“僵尸”用户的存在。很多人在注册了Twitter后，最多登录一次，就“一走了之”。
营收增长依旧
为了能够吸引更多用户，Twitter团队正绞尽脑汁探索新方法。上个月，Twitter对网站进行了重新设计，推出了蓝线（blue line）功能，让“关注”好友状态变得更加容易。
不久之前，Twitter还推出了“TV Ad Targeting”服务，依托Twitter的实时信息流实现对电视广告的精确二次传播。例如，Nike 在几个节目上投放了电视广告，TV Ad Targeting会实时追踪该广告的播出时间和播出平台，然后通过Twitter上与电视节目相关的关键词或者标签搜索，找到可能正在看这条广告的人群。然后，广告商就可通过Twitter Promoted Tweets将广告推送到用户的信息流中去。
除此以外，Twitter还通过一系列补充应用，来吸引不同类型的用户。例如备受好评的视频分享应用Vine以及被吐槽“不理想”的Twitter Music等。
CEO科斯特罗则希望通过招聘专业人才为Twitter注入新活力。上个月，科斯特罗聘请了谷歌显示广告产品管理总监克里斯蒂安·奥斯特林(Christian Oestlien)为“增长与国际”业务高级总监，负责国际用户增长。
换句话说，就算Twitter真的在用户增长方面遭遇了瓶颈，它依然能够向华尔街证明，其营收增长并未放缓。
该公司直到2年前才开始扩大广告销售。知情人士表示，Twitter对部分广告产品进行控制，以确保稳定的增长率。广告主也乐意与Twitter合作，正因为如此，Twitter明年才有望收获10亿美元广告收入。
与此同时，本周刚被收购的移动广告创业公司MoPub也将帮助Twitter广告业务增长。知情人士称，Twitter将继续运营MoPub的核心广告交易平台，这就意味着Twitter可以通过帮助其他人买卖广告而获利。
Twitter还考虑利用MoPub创建一个广告网络，将本地广告放置到其它发行商的移动网站和应用上。这是多年来业界对Facebook的期待，但Facebook一直忙于如何在自己的网站和应用上销售广告。Twitter也许能不负众望。
