押宝运营商胜算几何？

高骥远

一个有趣的现象就是，苹果开始重视中国市场了，但运营商却没有了当年的热情。

在2009年10月30日，中国联通与苹果举行的“iPhone手机进入中国大陆市场”仪式上，宣布引入iPhone系列产品，不仅联通高管悉数到场，中国联通总经理陆益民还表示，“中国联通覆盖广泛的移动宽带网络将于功能强大的信息化终端iPhone相得益彰，给用户带来前所未有的3G体验。”这番话可谓是雄心勃勃、志在必得。

而第二家牵手苹果的中国电信，在宣传力度上和补贴政策上一点都不亚于中国联通，甚至优先中国联通开售iPhone 5。可以说，为了发展3G，两家运营商不惜代价、不计成本，甚至是被动地为苹果做嫁衣，两家的明争暗斗也此起彼伏，苹果坐收渔翁之利。借助于iPhone的火爆，两家运营商的3G用户持续保持着高速的增长，吸引了不少优质用户，数据经营和流量经营也得以为继。

时不同往，现在的问题是，三大运营商还能否按照苹果的意愿削足适履？

中国电信和中国联通方面，高额的补贴一直是压在头上的一把双刃剑。对着两家而言，不管是利润和份额方面均大幅落后于中国移动，借助iPhone的各种优势抢夺3G用户一直是乐此不疲的，如果苹果能适时推出廉价产品，不仅能减轻这两家运营商的补贴压力，还能让备受出货量压力影响的苹果得到解脱。

一个很明显的现实就是，3G市场已经渡过了“终端拉动期”，依靠明星产品来拉动用户消费需求的局面一去不复返，再者就是，厂商的明星旗舰机也层出不穷，比如三星、HTC等，如果只帮苹果分销，势必会打乱高端定制机格局，运营商需要平衡各大手机厂商的利益。

另外一个方面，过去的一年，苹果在国内智能手机市场的占有率已经减半，跌至5%，苹果在与三星的角逐中实力，而已小米为代表的中国新秀也在蚕食着苹果的市场份额。华为、联想和中兴等品牌最贵机型的售价在2900-3400元之间，小米更加激进，新近发布的红米手机，与中国移动独家合约价仅相当于122美元。

至于中国移动方面，情况更加不乐观。受4G规划的影响，TD版iPhone至今还没有迹象要推出，即便是中国移动与苹果达成合作协议，按照中国移动的用户基数来算的话，仅iPhone补贴这一项，就要占据较大的开支。这显然是中国移动不愿意看到的。

曾经的美好敌不过现实的尴尬。虽然苹果与国内运营商维持着较为亲密的关系，但是亲密程度大大下滑，并且这种关系正朝着运营商有利的方向发展。可以说，苹果押宝运营商并无太大胜算，还不如加大创新力度来的实在点。

结语：在国内市场日渐式微、各大厂商新品层出不穷、运营商发展重点转移的情况下，苹果押宝运营商看起来像是顾此失彼，还不如加大创新力度实在些。