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视频APP争夺4G蛋糕的资本:聚合与社交
2013-10-12 18:51  牛华网    我要评论(0)
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牛华网 高骥远 10月12日报道

对于移动视频的争夺,并没有随着视频行业风起云涌的并购以及版权大战而偃旗息鼓,相反,百度、腾讯、360甚至是豌豆荚等“门外汉”侧身其中,不仅加剧了对于移动端的争夺,也将“聚合视频”与“浏览器视频”之争引向白热化。

在这条越来越长的队伍中,100tv是为数不多接连几年都盈利的厂商。“100tv在两年前就看准视频聚合这个方向”, 100tv董事长兼CEO刘述尧对记者说道。目前,100tv通过和各大视频网站合作,把视频资源聚合到自己的平台上,然后向用户提供多功能的移动视频体验。

“100tv主要就是解决用户的两大难题,第一是将PC支持的视频在手机上播放,二是通过智能搜索和推荐功能帮忙用户扎到过滤互联网上适合手机观看的内容”, 刘述尧表示,用户可以享受到一站式服务。

而100tv另一个杀手锏,就是“面向4G的多屏战略”,这也是100tv作为工具类APP逐步从内容聚合到应用聚合的主要动力。

面向4G的内容聚合与高清

100tv所强调的“面向4G的多屏战略”,是在手机成为视频播控中心的场景下,用户将内容投放到PC、电视等终端,电视则成为移动互联网的外延屏幕。

手机能否成为视频播控中心,是建立在多屏高度互联网化的基础上,而移动视频实现了关键一步。毕竟,电视互联网化是大势所趋,越来越多的厂商都在考虑如何让手机、电视、PC之间的内容无缝传输、互联互动,在此之前,乐视开发出基于Android的三屏互动技术、优朋普乐则侧重于建立互联网电视生态。所以,在移动互联网、三网融合甚至是4G即将发牌的大背景下,移动视频的服务形态还会不断的衍生,会基于不同的定位有多种的细分。

乐视以“核爆”、“超低价”竞逐互联网电视领域,来势汹汹,小米、百度爱奇艺、阿里巴巴等互联网厂商紧随其后、虎视眈眈,而在机顶盒领域,已经云集了太多厂商的身影。区别于其他厂商通过硬件实现多屏互动的方法,100tv目前做的是通过软件来做解决方案,将100tv电视版直接预装或者推荐到应用商店供用户下载使用。

就播放器本身而言,100tv高清播放器可以流畅地播放包括 RMVB、MPEG、AVI、WMV、MKV、MP3等数百种主流媒体格式,堪称全能;而在性能方面,100tv独创的省电加速模式,不仅能打造超清晰画面,还能降低视频播放及缓冲过程中的CPU占用率,省电50%以上,为这款产品增色不少。

在刘述尧的判断中,4G时代,手机不仅能成为多屏互动的主导,而且“手机客户端会成为发行电影的新院线,手机即影院”。比如,登陆100tv高清播放器,可以缓存视频,还可以将手机上的视频同步到PC或者大屏幕中,利用多屏互动打造一个家庭影院。“100tv要做的就是将众多视频集中整合、推荐,对于用户来说,可以便捷地找到自己想看的视频,不用在多个网站之间来回切换,”刘述尧表示。

当然,要实现这个目标,100tv仍有一段距离要走。100tv电视版跟手机端不大一样,目前的版本支持两个主要功能,第一个是本地播放,RMVB、MKV或者其他格式都可以播,相当于一个本地高清播放器。第二是支持DLNA、AirPlay大屏投放协议,手机中的视频、音频、照片轻轻一“甩”,就可以投放到电视中。

“当然如何是100tv手机端对电视版投放的话,展示效果会更好,”刘述尧补充道。

下一步:视频社交化

当前,不仅搜狐、爱奇艺、优酷土豆都传统视频巨头都推出了手机客户端,就连百度、360、豌豆荚都齐聚视频聚合平台,同为聚合内容的100tv如何脱颖而出?刘述尧给出的答案就是“社交”和“大数据”。

他举例说,“比如根据对用户观看视频的行为何习惯分析,进行智能内容推荐;通过查看周围人喜欢的影片,发现自己朋友圈的观看喜好。”

同为社交化,腾讯前不久推出的“微视”殊途同归。基于8秒短视频分享社区,微视用户可以讲拍摄的短视频分享到视频社区,同时微视在账户上已经与腾讯其他场频打通,支持将视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。从这个角度去看,移动视频所具备的社交、UGC等属性均为竞争焦点。

对于100tv而言,下一个新版本将推出“个人放映间”,用户可以邀请朋友一起来看电影,边看边聊,这样做的好处就是用户可以享受观看的过程,注重实时的互动体验。作为一款视频APP,现在的100tv仍偏重于工具类应用,满足了用户“看”的同时,接下来要留住用户。用“社交化”来加强用户的黏性,是聚合类产品未来发展的重中之重。

而大数据更则有助于开展商业化。通过对用户观看的行为分析,将实现广告的精准投放。换句话说,对包括产品、内容运营、用户的个性化推荐及广告投放等方面的提升,有助于从前几年的粗放式版权竞争拉回到技术比拼的状态。而在移动互联网和4G时代,各大聚合平台之间的功能差距不会太大,技术的提升和用户体验是比拼的关键。

Freemium模式大行其道

对于“流量如何转化为收入”, 100tv这几年顺风顺水,一直处于盈利期,就是因为“在用户定位上,其他视频网站争相拉拢“高帅富”,100tv则以草根用户为核心。”

很多外来务工者可能没有电脑和电视,但几乎都有自己的智能手机,因此这个群体的移动视频渗透率要高很多。由于采用了便捷的支付形式,100tv付费专区备受草根群体的喜爱,新增用户中的付费比例约为4%-5%,远高于行业水平。

这无疑在哀鸿遍野的视频行业鹤立鸡群。二季度,优酷土豆收入为7.535亿人民币,净亏损为1710万美元;而受累于爱奇艺,百度第一季度的业绩也没有达到分析师的预期……经过多年的发展,视频行业烧钱状况始终没有解决,并购的风起云涌也只是为了“抱团过冬”。

在这种背景下,100tv的商业模式会不会引发视频网站的排斥?

刘述尧解释说,“对于其他视频网站来说,需要我们这样的聚合平台为他们带去流量。”如同电商导购网站一样,一方面,电商网站里非标类的商品散列的领域存在很大的导购需求,另一方面,用户面临着不能精准找到真正所需的困扰。两者之间似乎是水到渠成的关系。

而对于即将到来的4G时代,刘述尧判断,“采用免费服务吸引用户,然后通过增值服务实现网站商业化的‘Freemium模式’将会大行其道。” 

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关键词: 100tv

责任编辑:褚福普

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