导语：

在移动App大行其道的今天，似乎很少听到出版社App的相关消息。但实际的情况是，出版社领域已经掀起了一股借App试水数字化阅读的小风潮。在移动化、数字化大潮声势渐高以及出版社行业困境逐渐凸显的当下，进军App市场，意味着出版社已经在为行业的变化而做准备。只是国内的数字出版市场已经成熟了吗？出版社App的发展空间有多大？

出版社App兴起

综观时下的出版业，中华书局、外研社、中信出版社、磨铁图书等国字号或私营出版机构都已纷纷进军App市场，试图借App抢占数字阅读市场。这背后是数字阅读的崛起以及传统出版业的走弱。

从竹简到丝帛，从丝帛到纸质，文字载体的每一次改变都为人类社会带来了极大的进步与惊喜。尤其是造纸术以及印刷术的发明，使印有“白纸黑字”的纸质书籍成为一种流传至今的阅读方式。

但正所谓“世界上唯一不变的事情即是变化”。随着时代的进步、技术的发展，数字化阅读锋芒显露，纸质书籍江河日下，传统出版业从万众瞩目的高位逐渐沦为人人为之叹息的夕阳产业。

相关的数据也证明了传统出版业的困境。国家新闻出版广电总局公布的《2012年新闻出版产业分析报告》显示：2012年全国出版物发行单位数量较2011年减少4900余家，其中个体经营户减少4100余家。

而据中国新闻出版研究院公布的《2012—2013中国数字出版产业年度报告》统计：2012年电子书的收入规模为31亿元，是2011年的4.43倍。

中文在线内容中线总经理孙香娟在接受媒体采访时表示，随着智能手机、平板电脑等移动阅读的流行，以及各种阅读客户端的开发和推广，无线市场的收入迅速增长，同时知名电商也加入电子图书B2C市场，所以电子书市场呈现快速增长的趋势。

当然，传统出版业当下的困境除了受数字出版的冲击外，还有着更为深层次的原因。北京大学新闻与传播学院教授、现代出版研究所所长肖东发告诉媒体：现在，国内公众的阅读率普遍偏低，远远低于发达国家。另外，现在很多人读书极为功利化，与应试、评职称、升迁相关的书籍才看。