导语：

作为继投资新浪微博后，阿里巴巴在社交领域的又一重要举动， “来往”的推出备受外界关注。同时，在阿里内部，“来往”的地位也是非同一般。高管亲自上阵，为其摇旗呐喊的场景并不少见。近日的一则“马云内网撰文强推来往”的消息更是凸显了阿里对于“来往”的重视。

强推“来往”意味着阿里抢占移动端的决心。尽管从一开始，“来往”就被阿里贴上了“纯粹”的标签，但并不意味着其身上没有任何重担。众所周知，在移动端没有拳头产品，是阿里一直以来的一块心病。“来往”承载着阿里在移动端开疆拓土，狙击微信，发展社会化电商业务的希望。

但对于一直希望能将社交与电商结合起来，开拓社会化电商业务，却始终难有成效的阿里而言，“来往”成承载的希望虽美，但只怕又是一条艰难的征途。

阿里强推来往

阿里巴巴高管又来为“来往”站台了。

近日的两则消息引起了外界的广泛关注。一则是，阿里巴巴董事局主席马云在内部论坛发帖称，在11月底前，每个阿里员工的来往应用上必须要有100个公司外的用户，否则视同放弃红包。“谁不参与，谁就不该待在这家公司里。因为这是我们每个人都可以做的事，这不是战略，这是阿里人在无线时代争取生存权利的努力。”马云还表示，目前自己的通讯工具80%是来往。

另外一则是，上周五阿里巴巴集团CEO陆兆禧召集全公司所有管理者亲自动员，要求全集团全部投入无线领域。据悉，在这次动员会上，陆兆禧特别提到“来往”，表示“来往”是“必打之战”，“只要有幸吃掉市场的30%，这个市场的产品体验就会更好，无线互联网也就有希望。”

高管的摇旗呐喊证明了“来往”对于阿里整个无线战略的重要性。据了解，两年前“来往”的初版即已上线，去年7月，在iOS客户端上线。但阿里巴巴并未投入过多资源对其进行推广，该产品的市场反响也较为一般。此次，在新的市场环境下被包装一新的“来往”高调面世，绝不仅仅是为了在社交领域挣得一席之地，而是要为阿里巴巴在无线领域打一场恶仗。 

在功能上，“来往”可以说是颇为全面，几乎集合在当前所有流行即时通讯软件的主打功能。有业内人士曾对此做过总结：与豆瓣群组行进的“扎堆”，与Snapchat相近的阅后即焚，与米聊相近的“涂鸦”，与啪啪相近的“语音图片”，与易信相近的“多人群聊”，还有“扫一扫”“公众账号”等等用户熟知的功能。

大而全的思路证明了阿里巴巴对于“来往”的重视与用心。但也透露出，对于“来往”的发展路径，阿里尚未有自己清晰的思路。