几乎所有人都认为,4G是国产手机一次超越的机会。这是因为,经过几年的试商用,国产手机无论是在终端数量、技术储备、网络制式甚至是成本方面都取得了不少进步。可以说,产业链的逐步成熟为4G产业的发展提供了支持与保障。
3G已为他人做嫁衣。对于国产手机来说,4G意味着同一条起跑线以及业务分发的多样性,而对于国产手机而言,借助于4G,能否一改往日在品牌、利润和技术方面落后于人的局面?借助于先发优势和渠道优势,能否破除国产手机大而不强的局面?
国产手机筹谋4G
根据诺达咨询给记者提供的一份调研报告显示,目前国内上市的LTE手机有178款,厂商涉及三星、HTC、LG、摩托罗拉、中兴、华为、酷派、魅族等,由于国内市场LTE制式尚未正式确定,手机厂商多以概念机或应对运营商招标而生产的模式推出不同的LTE制式手机,而运营商少量的终端招标规模也无法满足手机厂商规模化生产的需求,如2013年上半年中移动4G终端招标入围厂商中标规模均为3000部左右。从诺达咨询对国内178制式的智能机价格统计情况来看,80%以上的LTE制式手机价位在2000元以上,2000元以下价位手机仅有30余款。
公开的信息显示,在中移动的试商用中,终端的阵营一直在扩大,包括三星、华为、中兴等企业都有参与,有消息称,苹果公司也将会参与到中移动4G的推广工作中来。在3G时代,中移动受制于终端覆盖面不够,TD的发展状况一直逊于电信和联通,面对3G时代的不利局面,中国移动欲图依靠4G的契机扳回一局。
4G是否会延续3G格局?华为转型终端大获成功、酷派迎头赶上、联想各个产品线都有靓丽表现,都与运营商终端定制不无关系。中投顾问高级研究员贺在华告诉记者,“目前来看,国产终端是按照我国4G网络量身定制,能与4G网络良好对接,满足用户对于4G的要求。”
华为预计今年将推出超过20款的TD-LTE智能手机,结合运营商4G网络发展,华为将率先推出针对中国4G市场的LTE智能手机。正在与中国移动各地网络进行测试,为下半年正式商用做好准备。
而在北美、欧洲、日本等市场,因为4G网络较早完善,中兴早已有多款4G终端上市,中兴通讯下半年的工作方向,将以明年上半年的4G大屏手机为主。并将着重优化手机客户端的操作系统,更进一步的优化用户的实际使用体验。
而酷派的动作更为激进。酷派年内将先推出4至6款TD-LTE手机,其中涵盖了大观4 LTE高端旗舰产品以及上月面市的5寸大屏机酷派8735,同时也将会针对中低端用户推出一些普及型4G手机,以满足不同消费者的需求。此外,酷派还可能会推出跟高通合作的新品,进一步拓展全球市场版图。
贺在华说,“目前国内4G终端手机品牌包括华为、中兴通讯和酷派,华为凭借产品质量在国内市场份额不断增加,且不断进军高端领域,未来很有可能崭露头角。”
他进一步表示,“ 4G与3G最大的差异在于传输速率更快,4G手机竞争的焦点同样也是给用户提供更好的手机使用体验,将速率快的优点在其性能中发挥得淋漓尽致。”
难成救命稻草
贺在华认为,4G新机遇,国内、国外厂商都是站在同一起跑线上,只要产品过得硬,很有可能脱颖而出。
但是,“脱颖而出”的条件是建立在“产品过硬”的基础之上的。在3G时代,国产手机依靠超低的价格、运营商定制和社会渠道拓展能力,尤其是主打的千元智能手机迎合了国内主流消费人群对智能手机的定位,国内厂商才能在手机市场占据了半壁江山。目前,3G竞争过半,国内厂商一直在中低端市场互相搏杀,利润微薄。
至少到目前,这种现象仍未有得到根本性扭转。诺达咨询温健旺表示,“从LTE终端的发展来看,应用终端缺乏LTE智能机的参与,目前LTE商用终端与2010年相比有较大突破,但终端以路由器、USB Modem为主,手机及其它智能终端仍然匮乏。”
从2G转向3G,手机行业发生了颠覆性的改变,核心原因就是功能机向智能机跨越,终端的玩法和游戏规则都发生了变化。比如,操作系统将手机分门别类,而不是之前的全键盘、翻盖和滑盖,大屏幕开始流行,双核、四核甚至是八核手机层出不穷……
慧聪研究ICT事业部研究总监张本厚张本厚告诉记者,“4G是典型的投资驱动型,用户需求显然还没有达到这种水平,现在的重点是看各家厂商能否提供什么样的内容和差异化服务。”4G相比于3G,最大的变化就是网络速度的提升。手机的其他核心要素,大屏幕、电池技术、操作方式等等并没有大的变化。
现在,国外厂商咄咄逼人,包括苹果、三星在内的手机巨头一直在觊觎4G带来的发展机会。三星已经在国内发布了Note系列第三代旗舰GALAXYNote3,并且明确表示表示TD-LTE版本的Note3也将很快在中国推出,并且很可能支持Volte高清语音通话技术;而此前有传闻称,苹果与中移动的合作契机就在TD-LTE,这一消息让诸多手机厂商高度紧张。
不仅如此,有关于“可穿戴设备将在4G时代大放异彩”的观点也甚嚣尘上。诺达咨询分析师温健旺表示,“LTE可以提供数十兆的高速率,因此终端必将会运行更多的业务,可能会有多种终端形式出现,但由于目前LTE终端还处于芯片和终端参考设计方案的研发阶段,具体的终端形态还不确定。”
仍需时间去检验
此前,技术弱势是制约国产手机崛起的最大因素。硬件方面,芯片、摄像头、屏幕灯核心零部件都要依靠其他厂商;而在软实力方面,操作系统、UI、应用程序商店一穷二白。虽然说,借助于4G,国产手机有了实现超越的梦想。但这仍只是停留在梦想阶段而已。
令人欣慰的是,国产手机目前在技术积累和产品创新上,已经取得了很大的突破。今年9月份,国产手机厂商纷纷发布旗下中高端旗舰手机,无论是华为、联想、小米、酷派或者是魅族,国产中高端手机在外观设计、用户体验方面,都有了质的飞跃。
国产手机厂商目前依靠自身技术积淀和产品创新能力,竞相推出中高端旗舰产品、剑指4G市场的战略意图明显,不过,能否在未来的智能手机大战中最终胜出,还有待市场的检验。张本厚表示,“国产手机的超越并不是一蹴而就的,这需要时间来检验。”
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