O2O一直被电商行业所追崇，而对于O2O模式，业内的理解还仅仅局限在线上下单，线下体验的理论阶段，而对于真正要实行O2O，如何打开双线通道，以及利益如何分摊成为限制O2O成行的关键因素。

在电商行业已经熬出头的天猫深知先入为主的重要性，它也在有意无意的试图将利爪伸向这片还未被沾染的蓝海，而近期，国内几家大型家居卖场联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，给还沉浸在O2O幻想中的天猫一记闷棍。

双十一打响O2O之争

天猫最大的成功在于将双十一的营销噱头打响，就在去年，仅双十一当天阿里系电商就囊括191亿的营收数值，线上的垄断地位再次被证明，而今年双十一，天猫又将目光锁定O2O。

据了解，今年双十一，天猫将打通线上线下，联合优衣库、GAP、银泰等线下3万家门店共同参战双十一，同时，自来就具备线下优势的苏宁此次已将在双十一期间推出O2O购物节，推动线上与线下的融合节奏。

巧的是，长期被“定位不清晰”问题所困扰的当当网也加入到了双十一“O2O大战”中来，据当当网CEO李国庆透露，今年当当网平台在天猫8万商家中选出8000家，目前已经上线5000家，这些平台商家，将成为当当双十一决战的主力。

另外，在电商行业愈挫愈勇的苏宁也宣布在11月8日启动第一节O2O购物节，目前苏宁云台集聚了格兰仕、福库、惠普、新科、美孚、特步、JEEP、天王表等知名的品牌和麦包包、优雅100、西域美农、良品铺子等网络原生品牌。此次O2O购物节，苏宁预期实现100亿销售目标。

除了线上电商网站主动出击，线下商场也再积极迎合，包括银泰、大悦城等都主动愿做天猫双十一的“试衣间”，据北京大悦城相关负责人透露，北京朝阳大悦城主动宣称愿意做天猫双11试衣间，欢迎顾客抄货号。

朝阳大悦城方面表示，自11月1日起至11月11日，全场商户将对消费者公开货品编号，消费者可以随意抄写。大悦城还同时公布了其商场内参与天猫“到店体验，狂抢优惠”的商户，其中包括GAP、宝岛眼镜、G-STAR RAW、LEVI’S、玩具反斗城、NINE WEST等9个品牌。在11月11日当天，消费者到这些店铺扫描其天猫旗舰店二维码即可获得不同金额的代金券。

线上线下对O2O模式的一唱一和，让人们有一种“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的感觉，难道O2O的时代真的已经到来?