导读：

今年，阿里赋予双十一更多的意义，比如O2O，比如社交，而对于社交电商，有人认为这是能够决定未来行业排名的关键，但也有人认为，社交与电商的组合，关键在于如何融合。

“双十一”电商社交化

社交电商概念被热炒缘起于Pinterest的兴起，作为一家图片分享社交网站，Pinterest的兴起给电商网站带来了更多关于营销的思考，据统计，2011年国内大约出现了30多家类似Pinterest的网站，其中包括蘑菇街、美丽说、花瓣、堆糖等。除这些新晋网站采用此模式外，社交老兵豆瓣网也通过改变逐渐向Pinterest靠拢，推电商业务，一时间社交因素已经成为电商网站必不可少的内容。

纵观电商网站在社交化上的布局，从达人分享到论坛再到推送，社交电子商务的形态已经非常多样化，这其中还融合了无线、社区、搜索、点评等形态。

根据百度百科的解释，所谓社交化电子商务，从消费者的角度来看，社交化电子商务，既体现在消费者购买前的店铺选择、商品比较等，又体现在购物过程中通过IM、论坛等与电子商务企业间的交流与互动，也体现在购买商品后消费评价及购物分享等。从电子商务企业的角度来看，通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作，完成企业营销、推广和商品的最终销售。

美丽说、蘑菇街的成功，让人们看到社区分享的重要性，后来随着新浪微博、微信的到来，社交电商被行业赋予更多的能量，同时，阿里积极布局社交应用，收购新浪微博，以及不遗余力的推广来往，让人们感觉社交电商的时代似乎已经到来。

此次双十一可以称得上是阿里社交电商的练兵场，利用来往、新浪微博向用户派发红包小试牛刀。

据了解，此次双十一，天猫在发力O2O的同时，也在尝试社会化电商的市场影响力，阿里集团CEO陆兆禧亲自强推的社交产品“来往”将加入优惠券、红包发放，而一直被阿里寄予厚望的新浪微博此次也将担任发放红包的任务。

从社交化电商到O2O，阿里将其在电商的野心暴露无遗：试图构造一个完全封闭的电商帝国，而此次双十一或许只是一个演练场，另外，“马氏”社交化电商王国能否建成，也将为电商下一步发展指向起到关键作用。

值得注意的是，苏宁易购自己开发的即时通讯软件云信也在双十一前夕上线，同时，除了苏宁自己的云信推送促销活动，苏宁还联合了易信展开合作，利用易信向新注册用户赠送苏宁“云券”，并实时推送苏宁正在开展的优惠活动。

同时，作为腾讯重量级产品的微信在双十一期间，利用O2O方式作社交电商，微创新提出者金错刀在其公关账号中认为“微信朋友圈将是电商的下一个颠覆性能量”。

阿里与微信都在社交电商上有不同的打算，而社交电商的战略意义关键在于社交与电商二者如何融合。