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移动互联网微生物:心语日记成长纪实
2013-11-21 18:15  牛华网  陈淑垒  我要评论(0)
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牛华网 陈淑垒 11月21日报道

2011年,一群85后年轻人走到一起。没有目标、看不清未来的路,凭着内心的直觉,他们开始针对女性来设计应用,加入了轰轰烈烈的App开发浪潮中。

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MM记事本是他们做出的第九款产品,根据心语日记运营经理杨建菲的介绍,当时苹果商店的应用还不多,专门针对女性市场的应用更是很少。他们就想针对女性用户做一款用图标和照片记录生活的应用,MM记事本应运而生。

但MM记事本上线后,他们发现用户的倾诉欲望很强烈,需求点很多,譬如最受关注的密码保护、图片滤镜、涂鸦、语音记录等等,所以经过几个版本的迭代,2011年9月上线的MM记事本,于2012年1月变身成了心语日记。

成长

心语日记的目标人群主要定位于20—30岁的女性。但实际上,心语日记的用户覆盖范围并不仅仅局限于此。根据杨建菲提供的数据,目前在心语日记的用户中,20岁以下的占30%,20岁以上的占70%,海外用户占20%,男性用户占10%。

其中,男性用户的比例让心语日记团队感到颇为吃惊,因为心语日记从一开始就以女性群体为目标,在整体的设计上也是契合女性心理的,这让心语日记团队开始重新思考产品的定位。

据杨建菲介绍,目前已有一些男性用户要求他们开发一些适合男性用的皮肤、贴纸、表情之类的。而他们也开始思考在未来的发展中是否要去除心语日记身上鲜明的“女性应用”标签,以囊括更多的用户群体。

心语日记的整体风格简单而可爱。记录生活与查看过往文字的入口一目了然。在与牛华网的交流与中,杨建菲津津乐道于心语日记的设计,“女性用户一眼看去即可清楚地知道具体该如何操作。”这是心语日记区别于其他同类产品的最大优势。

这背后的逻辑也异常清晰:女性是一个非常挑剔的群体,过于复杂以至于让用户不知所以然的产品设计必将无法获得用户青睐。

除了设计,心语日记的功能也颇为全面,不仅支持文字、照片、音乐、涂鸦、视频、位置多种形式的记录方式。

对于每一种具体的记录方式,心语日记也在用户体验方面做足了功夫。譬如照片记录方式,用户可对照片进行裁减编辑以及使用滤镜功能将照片变幻成自己喜欢的风格。除此之外,用户还可为每篇日记都贴上心语日记团队手工原创、精心设计的包括食品类、运动类、心情类、天气类在内的100多张精美标签纸。在日记的展示形式上,心语日记设计了列表与日历两种。列表展示形式可使用户快速浏览过往日记,而通过日历展示形式,用户可以选择指定的某天,并查看该天的日历。

心语日记的用户还可以把日记分享给微博好友、微信好友以及朋友圈。

考验

生活需要记录吗?心语日记的答案是肯定的。的确,年轻的心总是充满着对未知的向往,无暇回头望一眼走过的路,也来不及细想,曾经那些或美好或悲伤的记忆,终会有淡忘的一天。正如心语日记首页上曾出现过的一句话:“很多我们以为一辈子都不会忘记的事情,就在我们念念不忘的日子里,被我们遗忘了。”

如果不想有一天,当回首往事时,脑海中有的只是模糊不清的影像,错置的情感,拼贴的记忆,那么我们需要成为自己生活的记录者。心语日记怀抱着成为人们生活记录工具的美好愿景不断成长,但一路走来,诸种考验却也愈发凸显。

心语日记团队成员都属于85后,年轻但并不冒进。他们一直以来坚持的理念是控制团队规模,也控制产品的步调和野心,强调配合、效率、创造力,用耐心打磨一个真正美和有力的产品。也正是基于这样的理念,目前是心语日记只是一款单纯的日记类应用,并未在社交以及周边服务领域做过多的尝试,更未尝试往平台化方向发展。

而据了解,某些其他同类产品,并不满足于成为用户记录生活的工具,它们不仅仅建立了社区,还开发了诸如记账、便利贴、计划表、经期记录等周边功能,对它们而言除了成为用户记录生活的工具,做一款“生活全能助手”是更为远大的目标。

在社交风潮愈演愈烈、扩展周边服务、平台化成为工具类App发展潮流的当下,心语日记单一发展路径的短板开始显现。感受到压力的心语日记团队开始考虑往社区方向发展,在产品中加入社交元素。但具体该如何做还有待探索。

此外,盈利困难、商业模式模糊不清已成为移动互联网行业面临的群体性困境。心语日记在商业模式的探寻上同样面临着考验。

目前,心语日记营收主要来源于用户使用的贴纸、表情、皮肤的购买,以及云空间扩容的增值收费。未来,随着用户创建的日记越来越多,心语日记希望能在个性化的数据挖掘以及需求推送方面寻找新的盈利模式。

但作为一款日记类应用,心语日记的市场前景到底有多大呢?不同于某些其他移动应用,其成败往往取决于市场的成熟度。日记类应用所面临的似乎更多的不是市场培育的问题,而是现在越来越多的人已经没有了写日记的习惯。也就是说这个市场的可扩展性似乎是有限的。不可能像时下正热的一些移动应用一样,随着市场的成熟,用户会自动上门。

在杨建菲看来,整体而言女性用户使用应用的频率较高,付费意愿较强,女性市场的前景肯定是向好的。据其介绍,目前心语日记的用户数已达400万,其中注册用户100,付费用户大概占到总用户的1%。,心语日记处于稳定增长期。

当前市场上做女性日记或者女性心情社区的应用不多,超过百万级的屈指可数。未来,心语日记希望能成为最大的女性日记平台或者是女性心情社区。

然而,心语日记也深知独自前行的困难。在接下来的发展中,心语日记也希望能与其他的女性应用达成合作,借助外部的力量来实现自己的目标。而对于被收购这条路径,心语日记同样不排斥。显然,在移动互联网并购风起云涌的当下,心语日记团队对于资源的重要性有着清醒的认识。

目标已经清楚,但如何达到目的地却考验着整个团队的智慧。无论是产品的发展方向,还是盈利模式的探寻,亦或是与外部力量的合作,都需要心语日记团队用心走好每一步。而这个过程注定是艰难的。正如杨建菲所言,创业本身就是一个很艰难的事情。但他们愿意去相信,相信坚持的力量,因为唯有保持信心才能打败困难。

新闻热线:010-68947455

关键词: 移动互联网

责任编辑:任光飞

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