视频行业已是土豪环伺，作为行业第三的搜狐视频如何突围？张朝阳的答案是自制。

“2014年，自制将是我们最大的亮点。”在12月6日的品牌推介会上，张朝阳表示，2014年他将真正出山，并将全力投入搜狐复兴，而搜狐视频将是第一步。对于错过了的《中国好声音》，张朝阳直言，“就让它去吧，综艺已成红海，我们需要寻找新的市场热点。”

值得注意的是，除了搜狐视频，包括爱奇艺和腾讯视频在内的对手，通过包揽和天价竞购的方式，正将原本被低估的综艺市场进一步炒热，张朝阳能否另辟蹊径，引爆综艺与自制的战争？

“2014将是自制年”

2013年第三季度，因为《中国好声音》，搜狐视频在整个视频行业中显得突飞猛进，一度拿了多个行业指数第一。但随着第二季《中国好声音》落幕，特别是腾讯高价“夺爱”第三季《中国好声音》，搜狐视频的下一个增长驱动成为疑点。

“‘好声音’已经过去了”，张朝阳在推介会上，向一众广告商表示，随着综艺价格高抬，众多视频网站的拼抢，目前综艺已从原来的蓝海，变成了红海，而自制将会在2014年“爆发”，搜狐将在自制节目、自制剧上，投入“最大的资源和努力”。

这意味着，“自制”将成为搜狐视频继国内剧、美剧和综艺之后，又一个新的“踩点”。而在之前竞标《中国好声音》失利之后，就有搜狐视频内部人士告诉记者，自制将是搜狐视频2014年发力的重点，并成为一个新的营销点，“2014年将是自制年。”

实际上，搜狐视频在自制内容上，已布局有年，目前包括《屌丝男士》、《极品女士》以及《大鹏嘚吧嘚》在内的多款节目，已在业内初步形成了口碑和影响力，不过此前一直处于“储备粮”阶段。

“相比综艺等节目，自制剧的相对投入少，但回报比较高，同时能够形成用户黏性，对于品牌推广和差异化竞争，都比较有利。”易观国际分析师庞亿明表示。

根据搜狐视频披露的信息，目前在其内容板块中，流量最大的是“电视剧”，其次是“综艺”和“其他”内容，自制剧还属于最小部分，但按照2014年战略，自制的流量份额将仅次于电视剧，产出流量超过80亿。

值得注意的是，今年搜狐视频独播《中国好声音》第二季的流量为20亿，这也就意味着，明年搜狐视频自制内容的流量相当于四部《中国好声音》，而截至目前，《中国好声音》依然是季播流量最大的综艺节目。

“自制在明年的确会有一个大的增长，但如果说要威胁综艺，恐怕为时尚早，”庞亿明认为，明年综艺仍会是一个大热，搜狐自制元年的提法，只是一个市场策略，“同时发力做自制的，也不止搜狐一家，包括优酷和腾讯视频在内，也在自制上有布局。”

一名视频行业制作人士告诉记者，在内容方面，搜狐视频的确有自制传统，动作也比较早，存在一定的优势。但目前自制还很难讲爆发，各个平台里，还没有一家能够做出业内叫好、市场叫座的内容。与一线卫视相比，无论是自制剧还是自制节目，都还在“摸打滚爬中学习”。“即使到了明年，视频网站的自制还是会停留在试错的阶段。”该人士表示。

依赖采购剧的风险

随着搜狐视频品牌推介会召开，主要视频网站的2014年策略基本明朗。

作为唯一登陆美股、视频行业老大的优酷，选择了综合性战略，平衡发展；备战上市的爱奇艺，在综艺资源拼抢上十分抢眼，一举拿下《爸爸去哪儿》第二季、《康熙来了》、《天天向上》和《快乐大本营》等多档热播综艺节目，基本上包揽了整个湖南卫视综艺档。向来低调的腾讯视频，则凭借2.5亿美元天价，从搜狐视频手中拿下了《中国好声音》第二季独播。

“拼抢综艺节目，是一个保守的打法，自制的话，回报比较高，也能够打出自己的品牌和差异化，但存在一定的市场风险。”庞亿明认为，综艺的观看规模、话题性，短期之内，其他板块节目，依然难以匹敌。

而张朝阳则一再坚持，要走自己的差异化路线。此前即使在“好声音”的庆功会上，他也曾表示过对于依赖采购剧集的担忧，“人追的是剧，剧不在你这儿了，用户就会跑到别的平台。”

根据搜狐视频在品牌推介会上披露的信息，自制、电视剧、动漫和美剧，都将是2014年的内容亮点，即便是“遗落”的综艺，搜狐也会有新的玩法。不过目前在一系列组合拳种中，自制依然是其最期望打响的一记重拳，一如此前的美剧和“好声音”效应。

押宝自制，也许显得剑走偏锋。

根据易观国际披露的数据，第三季度视频网站广告收入份额上，优酷和奇艺相对有明显的优势，市场份额分别为27.85%和16.48%，而搜狐视频、腾讯和乐视网三家，份额都比较接近，分别为10.34%、8.55%和7.91%。

“三家的份额都比较接近，明年如果有一两部剧火的话，就可能导致市场份额出现变化”，在庞亿明看来，优酷和爱奇艺通过大平台的整合，地位已相对稳固，而包括搜狐视频在内的其他几家，竞争就会比较胶着。