导语：Facebook为旗下照片分享服务Instagram添加新通讯功能Instagram Direct是为了吸引青少年用户。业内分析师认为，除非Instagram Direct够新颖够特别，否则Facbeook的战略很难奏效。

全文如下：

补足“缺陷”

Facebook旗下照片分享服务Instagram今天启动了一项新功能。该功能称为Instagram Direct，允许用户私下发送照片、视频和消息。此前数月，在青少年间颇受欢迎的Snapchat刚刚拒绝了Facebook三十亿美元的收购要约。

十月的财报电话会议上，Facebook透露其正在流失青少年用户。随后，各方研究机构纷纷出具研究报告及调查数据称，Facebook正面临“青少年用户流失”难题，由此引发了分析师和投资者的一连串质疑。

去年被Facebook以十亿美元收购的Instagram，是Facebook预防青少年用户流失的“最后防线”。Instagram在年轻用户间红极一时，但一直缺少一个可与同类Snapchat、WhatsApp服务竞争的通讯工具。今天，Facebook终于补足了这一“缺陷”。

在纽约新闻发布会上，Instagram CEO凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）说：“我们为大家带来Instagram Direct，用户可以发送任何想发送的东西给任何人”，并称新功能是“发视频给好友的简单方法”。

Instagram用户可指定照片和视频的发送对象。收件人打开信息后，发送信息旁会出现一个绿色勾勾，表示对方已接收了自己的信息。如果对方“赞（like）”了该信息，下方就会出现一个“心”。

疑问

Instagram Direct 面临的最大问题是它是否足够新颖、与众不同，能吸引那些早已习惯了各种移动消息应用的青少年用户。

去年12月，Facebook首次尝试类Snapchat应用。它推出了Poke，应用用户可设定收件人查看照片、视频的时限，功能与Snapchat的“阅后即焚”一模一样。然而该应用至今仍未能普及。

投行Rutberg无线行业分析师拉吉夫·昌德(Rajeev Chand)表示，“Instagram推通讯工具是个不错的想法，但青少年用户不喜欢像Poke那样的山寨产品”。

Needham & Company分析师克里·赖斯（Kerry Rice）也发表自己的观点称：“我不知道这能否解决Facebook青少年用户流失的问题”。

赖斯说，竞争对手消息应用快速增长，Facebook迫切需要创新。他说：“你身后总会出现有新想法的公司，它开始蚕食你的用户群，不能掉以轻心”。

兴趣不再

今年1月，YPulse公司的一份调查报告显示，65%的18周岁以下人群认为Facebook已不再酷。

年轻人减少Facebook使用频率是因为它上面有太多熟人，包括家长、老师、亲戚。

5月，皮尤研究中心研究发现，青少年对Facebook兴趣“减弱”。尽管有些年轻人依然很享受在Facebook上的时光，但更多人认为成年人“在场”让他们感到拘束和压力。

上周，Snapchat挖角Instagram商业运作主管米丽·怀特（ Emily White）担任COO，Facebook再遭打击。

至于Instagram的新消息功能能否为Facebook吸引更多青少年用户，只有时间能够证明。

BMO Capital Markets分析师丹萨尔蒙（Dan Salmon）的观点是：“一家公司不可能同时既是主流媒体平台又是小众青少年平台”。