导语：Facebook日前通过博客证实本周末推出视频广告服务。对此《华尔街日报》今日发表评论文章称，Facebook此举让广告商欢欣鼓舞，但须考虑到广告定价及针对性因素。另一方面，多数消费者将视频广告视为一种“骚扰”手段，此举或许会导致部分用户疏远Facebook网站。

全文如下：

视频广告

昨天早些时候，《华尔街日报》援引知情人士消息称，社交网站Facebook将于本周末推出自动播放的视频广告。随后在傍晚，Facebook通过博客证实，该公司确实将于本周末在移动和网页版Facebook上推出视频广告服务，并称出现在用户“信息流”页面的广告会自动播放，但没有声音。

Facebook在博客上表示，首支视频广告是关科幻电影《Divergent（分歧者）》预告片，本周四登陆。据悉，美国电视广告市场价值660亿美元，显然Facebook是想分一杯羹。

另外，Facebook还表示，视频广告会首先在小范围用户间进行测试。广告会在用户查看信息流时自动播放，但是没有声音。如果用户不想看那些视频，滚动界面跳过即可。

广告商欢欣鼓舞。但问题是，身为广告受众的Facbeook用户，对此如何反应。

风险因素

消息宣布后，一些Facebook用户开始担心。佛罗里达州坦帕市，一个名叫李·克里斯奇布朗（Lee Kirschbrown）的老年用户说：“就好像压倒骆驼的最后一根稻草一样，这会让我发疯”。

11月，市场研究公司Analytic Partners对735 名随机抽取的Facebook用户进行了一次调研。结果显示，83%的用户认为视频广告是一种“骚扰”，并称会“忽略”这些广告内容。

相比起Facebook用户，营销人员对视频广告服务的态度就“热情”多了。阳狮集团旗下媒体购买公司Spark总经理谢尔比·萨维尔（Shelby Saville）说：“视频非常有影响力。好的视频广告能通过视觉、听觉和动作与消费者建立情感联系”。

当然，视频广告也许不适用于所有品牌商。而Facebook也未透露何时将停止测试及全面上线这一服务。

另外，很多广告客户也许会因定价而退出这一市场。业内人士预测，凭借其1.4亿18-54岁美国用户，Facebook每天可赚进200万美元。一些媒体买家也曾透露，他们发现Facebook视频广告位价格高的惊人。

大约一年前，Facebook开始游说广告商租用该网站的视频广告位。实际上早在去年1月的拉斯维加斯消费电子展上，许多广告商和媒体购买商已对Facebook的广告服务一睹为快。今年9月，Facebook开始悄悄测试自动播放视频。

Subway快餐连锁店也在某网站上发布了一条视频广告，但只有在用户点击时该广告才会播放。Subway的佩斯先生说，大约有8800万人看到了该条广告，有数百万人点击播放了它。佩斯说：“视频广告的效果很不错”。

媒体购买者说，如果Facebook的视频广告服务具备针对特定用户群体推出的功能，那会更吸引广告商。目前Facebook仅支持针对不同年龄和性别用户推送广告，更像是传统的视频广告模式。

媒体购买公司Mediacom主理合伙人维克（Vik Kathuria）说：“广告商需要更多数据，而不仅仅是简单地将广告推送给众人”。

研究公司Forrester Research分析师内特·埃利奥特（Nate Elliott）也称：“此消息说明，Facebook放弃了社会化营销模式，转用标准的‘推送风格（push-style）’广告”。

广告商认为，Facebook利用为虚幻电影《Divergent（分歧者）》宣传打响视频广告业务第一炮，是正确的一部。，因为电影预告片比产品广告，更有吸引力。

Mindshare首席战略官乔丹·比特曼（Jordan Bitterman）说：“电影是完美的开头。美国人喜欢电影，总有人会去看电影预告片的”。