导语：《福布斯》今日刊文称，社交媒体正在带动更多付费用户光顾零售网站。从小处来看，Twitter、Tumblr和Pinterest等社交媒体发展势头正在盖过Facebook。而着眼于大处，社交广告平台的最大对手并非同行，而来自Google领头的搜索领域。

以下为文章主要内容：

今天早些时候，市场研究机构Adobe发布第四季度《社交媒体数据报告》。报告显示，社交媒体正在带动更多付费用户光顾零售网站。

报告还揭露了一个有趣现象，那就是Facebook不再独树一帜。

报告共收集超过5000家公司使用Adobe云服务时的匿名和聚合数据。报告表明，Tumblr、Pinterest和Twitter三大社交媒体的每次访问收入（Revenue Per Visit，以下简称“RPV”）迎来大幅增长。

其实，这要得益于三大社交媒体带领更多消费者前往零售网站的牵引力。

雅虎去年以11亿美元将轻博客Tumblr收入囊中，由于当时Tumblr网站流量增长减缓，收购引发不少批评之声。值得庆幸的是，Tumblr并未让雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）失望。

Adobe表示，Tumblr的RPV与一年前相比增长340%，其向消费者推送零售网站的途径包括广告、社交媒体页面和品牌营销贴子。

与此同时，图片社交网站Pinterest 的RPV同比增长244%，Twitter同比增长123%，而Facebook仅增加72%。

由于Tumblr和Pinterest“基础薄弱”，实现收入的“飞跃”也是在所难免。不过，Adobe表示，收入增加还归功于其他因素的推动。

Adobe Digital Index首席分析师塔玛拉·加夫尼（Tamara Gaffney）认为，收入增长与这两家社交网络的视觉特征不同于Facebook有关。Facebook上发布的所有照片很大程度上依附于文本帖子，而这些帖子由用户或营销人员创建。

第四季度，Pinterest在英国的推荐流量业务营收超越Facebook。Adobe预计，今年Pinterest在美国的RPV将大幅超越Facebook。目前，Tumblr的RPV已经接近Facebook，仅落后10%。

虽然Facebook竞争对手进步很大，但Facebook每年营收都在增加，它仍然是社交网站中的“营收大户”。

加夫尼表示，种种迹象表明Facebook情况令人担忧。她在采访中说道：“随着竞争加剧，Facebook营收增长可能会逐渐缓慢。Facebook必须采取新措施，提高其广告点击量。”

Facebook大可不必焦虑，情况并不是一团糟。Adobe表示，“一掷千金”的品牌营销人员仍然认为Facebook广告更具吸引力。Facebook广告点击量相比去年增长365%，千次印象成本（CPM）增长437%。

更为重要的是，品牌营销帖正在吸引更多Facebook用户的关注，其社交参与量，包括评论、分享和点赞等行为同比增长180%。

带有图片的品牌营销贴用户参与量是纯文本帖的7倍之多，同时，带有链接、文本或纯视频帖子的用户参与度正在逐年降低。

其实，Facebook以及所有社交媒体面临的竞争对手并不是同行，而来自搜索领域。Adobe的报告并未提及搜索广告，不过Google等搜索引擎正在为零售店和其他网站带来许多收入，社交媒体需要提高警惕。

“本季度，社交平台仅贡献零售商店2%的购买流量。”加夫尼如是说道。