导语：分析师本尼迪克特-伊凡斯（Benedict Evans）跟踪统计了近年来iPhone、iPad的销量、流量使用等数据，发现iPad，或者说平板电脑已停止增长，iPhone却依然有增长潜力。本尼迪克特-伊凡斯认为，平板电脑和智能手机存在竞争关系。虽然平板电脑作为一种新类别产品，加速了传统PC的衰亡。但只有智能手机，才真正称得上是具有革命性意义的产品。

全文如下：

苹果公司的营收增长几乎已经停止。从下面这张近年来苹果季度营收走势图来看，尽管苹果公司的营收逐年增长，不断达到新的高度，但增长幅度逐年缩小。

以一个财年为单位，苹果的营收曲线呈“S”型，趋势明显。

美国是苹果最赚钱的市场，但近几年美国市场的营收基本持平。与此同时，中国市场规模虽然不大，但一直在增长。

苹果的收入来源可分为三个部分：iPhone、iPad和其它产品。将它们逐个分析，不难看出，iPad增长大幅放缓。

而在过去一年里，业界普遍认为，iPhone增长将触顶、iPad潜力巨大。事实却恰恰相反。此外，值得注意的是，苹果营收增长下滑，很大程度上由iPad Mini发布致产品平均售价降低导致。

从销量数字来看，从2012年到2013年，iPad的销量几乎没有增长。

在原始数据中，可以看到同样的趋势。

在上周的财报电话会议上，首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）谈及库存的变化。事实上库存并不是重点。因为从统计数据可以看出，iPad的出货量或销量，都存在同样的增长停滞的趋势。

简单地说，iPad的黄金时代已经结束，它已经走到了尽头。但问题是，为什么会出现这种情况？是否由Android平板的竞争压力导致？似乎并非如此。

上面这张图表统计了北美地区平板网路流量使用的分布情况。显然，iPad主导平板流量。虽然只展示了北美一个市场，但其它来源数据显示，在其它市场，从英国到中国，均是如此。

此外，应用程序使用也呈现同样的趋势。首先，用户并没有用iPad使用替代Android。另外，和iPad一样试图成为“后PC”的Android平板销量也并不特别好。在互联网流量使用统计中，Android平板甚至可忽略不计。

长久以来，大家似乎一直认为，iPad无法与PC相比。它缺少多任务处理、键盘、Office等诸多PC经典功能。这种观点并不十分准确，因为PC销量同样疲弱不堪。

那么，究竟是怎么回事？下面这张统计图表也许能告诉大家答案。

一方面，新硬件和新外形意味着新软件体验，新软件体验常会带来及需要新的业务流程。举个例子，就算微软已发布iPad版Office，但鲜少人会在iPad上做20页幻灯片。

另一方面，智能手机爆炸式增长为更多人带去互联网连接。如果某人正在看电视，想了解剧中某个产品或演员，他不会走上楼去开PC，也不会到另一房间找平板，他会直接从口袋里掏出智能手机上网搜索。PC实用性下降，用户升级新PC的速度越来越慢。在平板电脑的销量尚未起飞前，就是如此。

此外，智能手机的爆炸性增长也带来应用程序的保障性增长。虽然iPad平台可用的应用程序有很多，但仍然无法与iPhone相比。智能手机吸引更多关注，智能手机产品和应用程序越来越多，智能手机体验相应地越来越好。

这种由PC到移动转变的最佳例子是上周Facebook公布的第一季度财报：现在，Facebok移动月活跃用户已超过桌面月活跃用户。在每月活跃用户中，有79%来自移动。

在很多人看来，平板电脑和智能手机应被归入“移动设备”一类，这些移动设备正在蚕食PC的市场。实际上这种观点并不十分准确，平板、笔记本和台式机应被划入“大屏设备”范畴，“大屏设备”与智能手机形成竞争关系。

就像早期笔记本电脑蚕食台式机销量一样，平板电脑正在蚕食笔记本和台式机的销量。但真正具有革命性意义的产品，只有智能手机。