今年4月，乐视网展开了与天猫的首次合作——乐视生态官方旗舰店登录天猫。一个月后，乐视再次牵手天猫。当中国第一长视频网站，联姻中国第一大电商，将会激发怎样的潜能，释放出怎样的时尚节拍？

5月28日，乐视携手天猫举行了以视频娱乐内容与电商快时尚完美融合为主题的战略发布会，同时，还公布了乐视体育自制节目《32夜》世界杯真人秀与“天猫世界杯来了”主题活动的全新玩法。乐视与天猫的合作，不仅促进了乐视垂直产业生态链的完善，也是天猫时尚化与视频娱乐内容融合的重要尝试。

粉丝经济上的合作共赢

发布会上，乐视网创新业务部副总裁介绍说，“乐视与天猫的合作是视频娱乐与电商快时尚的完美融合，是基于粉丝经济上的合作共赢，以天猫中乐视生态官方旗舰店的世界杯项目为例，基于乐视网在世界杯期间24小时不间断推出的八档火爆自制栏目，乐视再度在其乐视生态官方旗舰店上，开发了世界杯相关赛事的门票以及以世界杯为主题的相关衍生品，而这就是视频内容与电商融合的最好体现。”

值得一提的是，此次战略发布会上，乐视网还揭秘了乐视体育自制节目《32夜》与天猫的合作模式。世界杯期间，乐视将在《32夜》世界杯真人秀中植入天猫合作二维码，观众看节目的同时即可扫描二维码，登录天猫享受优惠购买世界杯相关产品并参与天猫“世界杯来了”有奖竞猜活动。

垂直整合打造产业链闭环

众所周知，在视频行业中，视频网站内容带动网站流量增长，而乐视整合垂直产业链，直接将内容转化为相关衍生品的销售无疑是种创新。对此，相关负责人称，“乐视具备海量节目资源、发行播放渠道，同时有乐视TV、乐视盒子等产品覆盖，还有乐视影业等影视剧拍摄发行平台，加上电商的“乐视商城+乐视TV+天猫乐视生态官方旗舰店”，从内容制作、分发、推广、播放，再到用户导入等环节，乐视网正在形成一条纵向贯通的产业链。”

天猫方面表示，2014年是天猫的时尚年，为此制定了五化战略，即品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化及服务分层化，阿里巴巴集团更是对天猫提出了成为电子商务领域里最具时尚地标的品牌期望，此次合作也是天猫时尚化与视频娱乐内容融合的重要尝试。

业内资深人士评价称，此次乐视推出世界杯内容与电商的合作，真正实现了一个产业链闭环。首先通过体育信息来吸引粉丝，然后经由扫码来活跃和沉淀忠诚用户，完成了用户的滚动扩张和蓄量后，再将天猫接入生态体系中，形成涵盖广告业务、智能电视、电商、衍生品等多元化的收入模式，同时又给用户带来一站式的服务体验。

可见，乐视生态垂直产业化整合的理念已初显成效，正释放出新的潜能，这种创新的运营模式将更具成长力。