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搜狐视频发布2015年度战略 同屏共振新平台机遇
2014-11-18 14:59  牛华网    我要评论()
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2014年11月17日 搜狐视频启动“同屏·共振”2015营销机遇分享会,宣布2015年最新战略,将重点打造同屏共振的新平台,引领视频行业在自制元年之后,再次引领行业,汇聚长视频、自媒体、用户UGC的完整视频平台布局,开启聚焦用户体验感的视频营销新篇章。

搜狐视频仍将在国产影视剧,海外影视剧(美剧、韩剧),综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和占有独家精品,在同屏全时的平台支持下,开展互动营销,坚持高品质差异化的内容和品牌策略,为用户在多个屏幕下,提供统一高质量的内容体验感,开启视频平台的发展新阶段。

八年以来,搜狐视频坚持信仰青春,聚焦服务19-40岁核心用户,以独立洞见,贯彻媒体使命,敬畏创作,专注娱乐价值,打造独具特色的新平台。

最强覆盖 最精独家 

搜狐视频在版权内容上,一直坚持在价值投资的前提下,最大化投资回报;在高品质差异化的策略下,对顶级精品进行精准独家占有。

搜狐视频仍将在2015年掌握顶级美剧《纸牌屋》第三季,顶级动漫《航海王》(《海贼王》)、顶级综艺《中国好歌曲》第二季等,以及顶级大剧《虎妈猫爸》、《抓住彩虹的男人》等在内的一批独家精品,并且在国产影视、综艺,以及动漫、海外影视综艺等内容方面进行最大比例热门内容覆盖,在美剧、美综、动漫登顶之外打造更多行业王牌品类。

在播放量占比最大的电视剧方面,搜狐视频将继续保持国内热播电视剧第一覆盖率,预计全年播出新剧最多达200部,在独家精品上对超一线卫视精准覆盖,达到月月有剧王。搜狐视频还将开辟自己的定制周播剧场,推出搜狐视频的定制剧。

在韩剧方面搜狐视频则将拥有独家剧王型韩剧,包括三大“男神”金秀贤、李敏镐、玄彬的新剧。并且搜狐视频还会独家推出定制韩剧,由知名韩国制作机构打造,韩国偶像明星出演,专属定制给搜狐视频平台网民观看。延续“总在韩流第一线”的娱乐基因,以独到精选韩剧韩综资源,突出新锐一线的平台特色。

在综艺领域,搜狐视频仍会是精品独家和热门覆盖相结合,将独家占有《中国好歌曲》第二季,并提前锁定明年有潜力的的央视、浙江、东方、北京和江苏卫视的季播综艺节目,覆盖音乐、竞速、亲子、旅行、喜剧和脱口秀等各类主题真人秀,每一季都有顶级卫视大综艺。

而海外综艺仍将是搜狐视频独家领先的蓝海,囊括如美国顶尖脱口秀《柯南秀》、《艾伦秀》、《周六夜现场》,以及韩国最热电视综艺等顶级节目。

另外,动漫这一搜狐视频新的王牌品类,仍将在2015年冠压行业,会持续引入占据动漫排行榜前三的《航海王》(《海贼王》)、《全职猎人》、《妖精的尾巴》,近70部精品日漫独家持续爆发。独家的《猪猪侠》等国产动漫与《辛普森一家》等欧美以及韩国顶级动漫内容都将领跑行业。

搜狐视频实行高品质差异化的运营策略,对顶级精品进行精准独家占有,在内容方面最大比例多元化进行热门覆盖。搜狐视频集结优势资源在美剧、美综、动漫、海外综艺等各个平台,均实现第一的登顶优势。在国产剧、综艺等红海领域,也将发挥独特的平台资源优势,逐步巩固和占据各个领域的用户首选地位。

而且,搜狐视频完成对56网的收购,在搜狐视频最擅长的娱乐版权内容之外,补充进更丰富的内容生产力,打造长视频、PGC、UGC的综合平台;同时,世界杯、CBA、中超等体育赛事直播也进一步丰富了视频内容。 2015年,搜狐视频形成长短视频结合、版权视频和用户产生视频结合、影视娱乐视频和新闻体育视频结合的全视频库。

超级自制  超级定制

搜狐视频引领行业自2014年开启了“自制元年”将进行划时代投入,将网络自制的投入和水准提升到与一线卫视同等高度,使得自制在单集成本和播放产出、行业影响方面,比肩乃至超越传统卫视。在2015年搜狐视频的自制仍将延续行业的划时代变革,进行超级自制。

搜狐视频2014年就突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状,首度打造电视台级别的网络自制长剧——每集时长45分钟,共16集周播的《匆匆那年》,单集成本百万,首度使用4k超高清拍摄,播放量超过8亿,达到卫视大剧播放水准,成为划时代的分水岭式自制剧,开启了网络自制超级大剧时代。而2015年搜狐视频仍将打造一批顶级大作,包括《匆匆那年2》等。

在占自制品类最大份额的喜剧自制迷你剧方面,搜狐视频将延续“周三笑场”,进行批量化生产的同时打造现象级内容品牌,《屌丝男士》、《极品女士》等形成王牌喜剧播出带。合计播放量已经超过30亿的《屌丝男士》和《极品女士》的现象级品牌带动下,搜狐视频打造更多的成功内容品牌。尤其是《屌丝男士》,将延伸推出院线大电影《煎饼侠》,开创超级品牌。

搜狐视频还将持续打造《搜狐视频娱乐播报》、《大鹏嘚吧嘚》、《kelly show》等日播、周播综艺,延续精品战略。

在2015年,搜狐视频将领先行业,独家开启“定制剧”时代。在国产电视剧和韩剧方面,将直接与打造《步步惊情》、《北平无战事》等顶级大剧的一线影视剧制作机构定制高端大气的专业制作,汇聚中韩偶像明星,为搜狐视频平台打造高品质精品剧,开创定制周播剧场,达到200集规模。

搜狐视频认为,在2014年自制元年开始,网络自制已经开启比肩甚至超越卫视节目的新时代,2015年网络自制和定制将在投资、阵容、品质、播放、营收、影响上,在网络平台赶超传统电视,贯通上下游,持续推动视频自制、定制乃至中国影视剧领域划时代变革。

同屏共振 体验平台

搜狐视频一直坚持成为行业最新趋势的开启者,娱乐价值投资的坚守者。搜狐视频洞察并准确预知了很多次用户对于娱乐内容需求的变化,今年搜狐视频将依靠自己对最新趋势的判断发展。人云亦云,跟随热点,堆砌资源无法战胜平庸,超越行业增长。

搜狐视频从2009-2010年度开始,就接连开启了正版元年、大剧元年、美剧元年、综艺元年、自制元年,每次都成功启发行业最大热点,开启行业前瞻,获得最大收益。其他视频网则纷纷跟进新趋势,追加投入,共推行业热潮。而搜狐视频不断确立中国互联网行业最为丰厚的娱乐经验、娱乐基因的优势,拥有准确提供前瞻、开启行业趋势,打造黑马品类,引领行业新浪潮的核心能力,并且取得投资回报最大化。

在产品平台方面,搜狐视频在2015年将发挥全产品、全屏幕、全平台、全环境、全时段的用户覆盖。搜狐视频移动端流量平均占比突破50%。在移动端高速增长的趋势下,搜狐视频将通过全产品技术,加速进行全屏幕布局,在客厅+卧室+办公室+户外移动等全场景环境下,高速深度提升对用户进行全时段覆盖的平台能力。同时,搜狐视频将发挥搜狐矩阵的优势,进行更为创新的互动营销。

多屏的目的是同屏,让用户在多个屏幕下,跟搜狐视频精心营造的多元化平台体验感一起,保持同一个频率共振,消费者多元化的内容体验,可以跟搜狐视频和广告主一起共振出新机遇,在海量资源和用户行为数据分析的基础上,搜狐视频打造“同屏共振”的用户体验,深入洞察用户行为,在具体场景之中,提升和聚合用户观看体验,同时也为广告主带来更好的营销策略。

在营销方面,搜狐视频推出全新精准投放体系,基于搜狐云矩阵多平台的大数据积累与汇聚,整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体。数据上,充分挖掘每天覆盖2亿网民的搜狐矩阵平台人群大数据覆盖优势,利用搜狐平台成熟的大数据海量处理能力,形成以“新闻阅读、视频观看、搜索、浏览器浏览、文字输入”等多终端的行为数据聚合;产品上,推出标签化人群精准投放产品,助力广告主抓住并深度挖掘品牌核心受众人群的营销价值与机会;系统上,推出“慧眼”智能投放系统,以实时云计算为依托,实现视频广告资源的系统智能交换分配,形成基于竞价、流量、频次的全流程智能购买体系,全方位满足广告主的定制化流量采买需求。

在同屏共振之下,搜狐视频不仅将有大投资和大资源、大数据,而是通过资源为用户打造独特的平台体验,虚实结合,实现多元化差异性,寻找动态存在的用户“价值概念团”,让视频行业在新体验平台的基础上进行产业升级。

新闻热线:010-68947455

关键词: 搜狐视频

责任编辑:王新宇

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