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移动战略驱动双11 唯品会低调崛起
2015-11-16 09:50  牛华网    我要评论()
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今年的双11好不热闹,阿里、京东在双11这场大战中各显身手,阿里将双11推向国际,京东则是一条腿下乡一条腿出海。

电商两大巨头的卓越表现和取得的突出业绩自不必多言,但在这场电商盛宴背后还有一些一贯低调的赢家。唯品会便是其中之一。11月11日,腾讯应用宝发布“双11”营销期间各大电商APP大数据,应用宝下载数据显示,“双11”移动端的表现上,“阿里系”依旧稳坐头把交椅。手机淘宝以绝对优势位居第一,唯品会则位居第二。

在移动为王的今天,唯品会的表现着实令人惊奇。业内有分析人士表示,电商平台移动端的表现或许可以影响未来三年的电商市场格局。

今年双11唯品会移动端表现不俗

今年双11,唯品会的整体表现,可以从腾讯应用宝公布的的APP下载数据中可见一斑。

在新增下载量方面,手机淘宝以绝对优势位居第一。可见在移动端市场,用户鏖战“双11”仍认准手机淘宝,唯品会位列第二。

从这个数据来看,唯品会在双11移动端中的新增下载量中脱颖而出,与此同时,成交量也从某种程度上反映出唯品会移动端的优势。

根据权威数据统计,截止至11月11日20时,唯品会双11销售额完成2014年的3倍,唯品会从11月10日晚8点开售,仅仅10小时后销售额就已经超越去年“双11”。今年双11,唯品会在母婴、美妆、家纺家电及食品品类表现也颇为亮眼,销售实现数倍甚至十几倍以上增长,并带来了大量新客户,显现出唯品会已经从服装为主的垂直电商向全品类电商转型。唯品会双11期间同时上线的欧洲,美国,澳洲,日韩,港台5大主题馆,过万种商品实现了海外精选频道上线以来业绩的历史新高,足见其在跨境电商方面做出的努力和成绩。

着眼于未来的移动电商战略

Analysys易观智库分析认为,移动端的重要性已超越PC端,成为网上零售市场中最为重要的入口,移动终端的技术特性和移动端时间碎片化的特点,也带给网上零售全新的市场特点。

电商未来看移动,这已经是众多电商大佬达成的共识。未来的购物场景往往是这样的:上下班路上,打开购物APP,看一看自己心仪的商品然后直接在手机上下单;周末窝在沙发里,边看电视,边用手机逛购物APP,购置家里需要的物品,同样直接在手机上下单。

这种购物场景实际上有大量数据作为支撑。根据Analysys易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国移动网购市场交易规模达4289.9亿元人民币,同比增长155.2%。仅仅是2015年第2季度,移动网购在网上零售市场中的占比已达到47.4%,预测第3季度占比将过半。

可以说,未来的电商的发展趋势将集中在移动端,发力移动端也成为电商行业的共识。提前布局移动端,将有助于企业在在未来的发展中占得先机。

今年双11期间,唯品会母婴、美妆、家纺家电及食品品类以及海外精选业务的崛起,标志着唯品会从服装为主的垂直电商向全品类电商的成功转型,值得一提的是,双11期间唯品会移动端销售占比超过80%,足见其对着眼于未来的移动端战略的重视。

新闻热线:010-68947455

关键词: 唯品会

责任编辑:王新宇

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