8月10日，京东金融千树资本正式发布。作为京东金融旗下唯一一支专注于消费领域早期投资的投资基金，千树资本的发布吸引了国内众多一线机构的关注，红杉资本中国基金合伙人刘星、创新工场管理合伙人汪华、高瓴资本集团合伙人洪婧、天图资本合伙人张海燕、弘章资本创始合伙人翁怡诺、峰瑞资本副总裁黄海、经纬创投董事总经理钱坤等创投界精英人士，出席了此次发布会。

会议现场，刘星、汪华作为此次会议的特邀嘉宾，分别分享了其对于消费升级的看法。刘星指出，消费升级时代背景下，新消费品牌分为三个维度——有品类、有品质、有品位。汪华表示，创新工场作为一支进军消费领域的新军，要向已经做了这么多年消费投资的伙伴好好学习，特别是向京东金融学习，以后争取做千树资本的“接盘侠”。

创新工场汪华：技术是支撑消费升级的重要基础

随着互联网、特别是移动互联网与传统行业进行深度融合，新的社会形态，消费形态不断涌现。创新工场管理合伙人汪华指出，移动互联网发展到下一步，为AI领域和消费领域。

为什么是消费呢？在汪华看来，当前，我们正处在移动互联网的第三波人口红利当中，而第三波人口红利有个明显的特征叫做小城主流，即以三线城市30多岁到40多岁用户为核心。他指出，中国移动互联网最后五六亿人的大规模上网，实际上是中国移动互联网最大的一波红利，而这波红利所存在的增值可能比过去所有的总值还要大很多。

与此同时，在人口红利增值的基础上，又有很多的子红利，比如线下的红利。他分析指出，如果包括之前的线上线下升级、人口红利和品牌扩张，都需要后端的供应链有强大的改造，而不止是前端界面物质的提升。

他还指出，能够支撑前面所有红利的就是技术本身的进步，当移动互联网把所有的场景连接以后，技术本身能够发挥最大的作用力，能够将整个所有消费链条提高两倍、三倍甚至更多的效率。

最后汪华坦言道，生活在这个时代非常兴奋，因为这是一个特别好的大时代，特别是又生活在一些特别好的点上。而我们作为一支进军消费领域的新军，要向已经做了这么多年的投资基金的伙伴好好学习，特别是向京东金融学习，以后争取做千树资本的“接盘侠”。

刘星：新消费品牌的三个维度为品类、品质、品位

消费升级的热潮催生了我国消费升级类企业的奔涌而出，提及消费，新品牌往往是不可回避的话题。活动现场，红杉资本中国基金合伙人刘星为大家分享了他对于新消费品牌的理解。

首先，刘星肯定了京东金融及千树资本的价值，在他看来，京东金融和京东集团过去几年秉承开放心态，不断对外拓展，做得非常成功。他幽默地说到，相比红杉资本，在名字上，千树资本非常有雄心，红杉资本是一种树，而千树资本不光是红杉，还有青松、橡树等等万千种树，全都可以囊括进来，非常有系统。他认为，千树资本的成立，是在构建整个消费零售大生态，推动中国的消费升级，助力消费行业的供给侧改革。

在刘星看来，消费升级时代背景下，零售有四大要素，其中一个要素就是新品牌，他指出品牌背后分为品类、品质、品位三个维度的内涵。

刘星梳理近30年中国消费品牌的发展指出，过去我国的很多消费品牌是从品类走出来的，很多企业从一个品类入手，成为这个品类的领导者，从而首先开创这个品类，创造出一个新的品牌来。但在消费升级时代背景下，品类升级体现在普通的功能性向更加细分的功能性延展。因此，现在品牌更加复杂了，因为它有更独到的、特别的功能。不过，在他看来，品类还是有一定的空间，仍可以从品类入手开创新品牌。

对于品质的理解，刘星指出，从过去的五年开始，包括到未来的十年，在这15年阶段里面，中国最主流的新品牌来自于品质，即你的产品是不是真的更好。

谈到品位，刘星分析到，品位反映了一种生活方式、一种个人的爱好，那些更加追求个性化，或者对这个品牌背后人格化的一些元素才能够勾起消费者消费的欲望。对于品牌来讲，当前处在消费者去品牌化的历史阶段中，建立品牌变得更具挑战。在他看来，这可能是一个品牌断层的时代，但也可能是一个孕育新品牌的时代。

见微知著，千树资本的发布，聚集了大半个投资圈精英人士的思维碰撞，其仰望天空与脚踏实地的演讲，让我们看到了消费升级领域的巨大潜力。但归根结底，投资人与创业者仍需秉承“如履薄冰”从业精神，从细微点寻找投资、创业的机会，从而满足消费者、市场新的痛点，共同打造有价值的商业模式。