6月16日，亚马逊公司宣布，将以137亿美元现金收购美国全食超市(Whole Foods Market)，深耕生鲜电商领域。28日，收购完成，亚马逊的Amazon Prime整合进全食超市的销售点系统。未来，全食超市的自有品牌产品诸如365 Everyday Value和Whole Paws也将登录亚马逊、亚马逊生鲜、Prime Pantry和Prime Now。

据美国全国广播公司财经频道(CNBC)网站8月29日报道，亚马逊生鲜店于28日上架了数百种带有全食公司商标的商品，其中包括精选食品和沐浴产品和365 Everyday Value的主要产品以及Whole Paws的宠物食品等。

据报道，新产品的大量涌入对亚马逊线上商店原有的生鲜食品和包装商标构成很大的竞争威胁。而带有全食公司标签的商品不仅会加入亚马逊的生鲜店，还将进军其他大型电商平台。

亚马逊于8月28日表示：“人们可以在亚马逊网站、亚马逊生鲜、Prime Pantry和Prime Now线上商店买到全食公司的健康优质产品，其中包括365 Everyday Value、Whole Paws和Whole Catch等品牌的产品。”

报道称，亚马逊将许多带有全食公司标签商品都添加到了自家的数字货架上，通过增加同一店铺的商品种类来加剧商家之间的竞争，其他竞争者为使自己的商品脱颖而出，会增加在亚马逊网站上食品和包装商品的广告成本，如此看来，亚马逊此举十分精明。

据报道，亚马逊2016年从数字广告中的获利高达25亿美元。销售商们之所以喜欢在亚马逊或其相关网站打广告，是因为这些网站有很高的所谓“购买意向”。相比之下，谷歌等其它网站为用户提供的是综合搜素，而非仅与购物相关。