10月18日，互动娱乐内容平台商蓝港互动换了新的品牌Logo。logo界近年发生了很多变化，育碧、巨人网络、腾讯QQ、阿里云、优酷网等诸多互联网企业均进行了Logo升级。

为什么企业要换Logo，认为是“为变而变”者不在少数，实际上大部分企业是“因变而变”，一字之差谬以千里。今天我们借着蓝港互动换Logo，来聊聊互联网企业Logo变化的背后有着怎样的秘密。

互联网企业Logo因何而换

其实也怨不得很多人觉得企业进行Logo升级算不得什么大事儿，毕竟连有些参与者都搞不清，“我司为什么突然换Logo了”？笔者认为一家企业决定对Logo进行升级，大致可以归为公司维度和行业维度两方面的原因。

首先，公司业务方向、公司规模、核心使命与愿景的改变，都会影响到一家公司的品牌内涵，而品牌内涵最直观的视觉表现形式，就在于企业Logo。

以今年6月进行Logo升级的巨人网络为例。2014年7月于美国纽交所完成退市交割后，巨人网络开始展露回归A股的意图，最终于2017年6月为上市之路划上句号，壳公司世纪游轮更名巨人网络开始新的篇章，Logo升级顺理成章。

蓝港互动新Logo更加简洁（左旧右新）

再如10月18日更换品牌Logo的蓝港互动，今年刚好是其成立十周年，并进入了加速布局泛娱乐的关键时期。有数据显示，至2016年底，泛娱乐产业整体规模突破5000亿元，内容的消费用户达10亿人次以上，这个巨大的市场盘子中尚未形成完全意义上的寡头格局，谁能在这场时代的战役中打赢，并非定论。

而此前蓝港互动提出的“影漫游三位一体”、IP Maker乃至全球化等诸多战略，均在泛娱乐大潮的背景之下。与战略相匹配的，蓝港互动也确实进行了影业业务、科技业务的拓展，如其影业公司旗下的首款网剧《我与你的光年距离》即取得了还算不错的成绩。而践行“影漫游”的首款原创IP《苍穹之剑》各个维度的产品已经在持续推进中，并有《镇墓兽》等诸多储备IP。

很显然，蓝港互动在从一家纯游戏公司向真正的泛娱乐公司转型，而此次伴随着Logo更换，愿景也变成了更加符合泛娱乐时代气息的“成为领先的全球化娱乐企业”，以及提出了“创造有趣和精彩”的新使命。

再如知名全球性企业苹果自1976年至今的7次Logo升级，均涉及到公司维度业务、规模等变化。2001年苹果为了适应iPod MP3把logo变成了立体感更强的高光版本，2007年为配合iPhone金属后壳把高光版logo主色改成镀铬效果，诸如此类。

其次，“变”在行业维度。行业的变革也是促使企业不得不进行Logo升级的重要原因，从市场竞争环境变化到主流受众群体变迁，甚至时代审美的不同，都需要企业以“新面孔”示人。

2015年滴滴打车更名为滴滴出行，同时启用新Logo，背景就是滴滴成功并购昔日的竞争对手快的，主要竞争对象已经变为Uber，市场格局变更。

互联网企业Logo都在如何变

Logo作为一家公司最主要的视觉传达符号，如何既传递出公司的愿景、使命、价值观等品牌信息，又具备设计感、高识别性与时代性，确实不易，因此在Logo升级的过程中，虽然有大量成功案例，但也不乏失败的情况。

“变”法一：是再设计还是完全更换要慎重考虑。

进行Logo升级有两种选择，一是在原版基础上再设计，二是完全更换，巨人网络与蓝港互动构成前后两个案例。

巨人网络Logo由虚变实（左旧右新）

巨人网络的新Logo继承了原有主视觉，尽管巨人网络因完成A股上市而进行Logo更迭，但公司业务和规模基本保持不变。 据巨人网络方面解读，新Logo主设计形象由虚变实，寓意更加务实、扎实的公司战略，色调更年轻、活力，契合创新、年轻的人才观。

而蓝港互动则是已经从一家游戏公司向泛娱乐企业迈进，需要更加具有想象空间与包容性的品牌标识，因此进行了Logo的完全更换。

蓝港互动Logo延展 如同星体运行轨迹

蓝港互动新Logo是其由Linekong发音中的两个主要辅音L和K组成的图形化符号组成的，灵感来源于宇宙空间中的星体运行轨迹。线条简洁流畅，更加具有视觉识别性，能演绎出的多种延展变型，符合蓝港互动提出的“创造有趣和精彩”的新使命与泛娱乐的时代特征。

“变”法二：改变带来未知，处理好后续工作

任何改变，都意味着未知，或是正向反馈，亦或负面反弹，乃至正与负之间随着时间周期不同而出现的波动。

如GAP在面对新Logo市场反响及其恶劣的情况下，11天之内果断决定进行撤回，延续原版Logo，以当时的情况来看已经最大程度消除负面影响，此后该Logo也确实被验证是经典之作。

事实上，GAP的案例也许过于极端，大部分的品牌Logo升级都必然伴随着部分用户的不满，但并非全部用户，或者说这部分用户并非该企业的主要受众群体，那么对于负面声音的处理方式自然另当别论。如游戏公司育碧的新Logo刚发布时被部分用户疯狂吐槽，但当舆论导向“设计师如何看待新Logo”时认同的声音就多了起来。

育碧Logo同样更加扁平简洁（左旧右新）

据一位设计行业资深人士表示，他经手过的多数Logo案子，在上线前期都会存在“持反对意见”者，但一段时间之后市场反馈往往是正向的，设计的出发点要符合企业的状态，设计感、时代感到位，随着企业业务的推进，品牌调性会被逐渐传递出去。

看了这么多新Logo，不难发现互联网公司都在以扁平化、简洁明快为标准进行设计，实际上这不仅是Logo风格的演变，也是互联网行业的演变。