天猫国际最新披露，双11开场一个半小时，来自欧洲奢侈品牌阿斯顿马丁的价值近1700万的全球限量定制版水上超跑赛艇被一位来自贵州的买家预定支付，创下跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

来自中国海关数据显示，2017年11月11日 08时08分08秒，天猫双11菜鸟进口海关审单放行量已经突破500万大关, 天猫国际则最新披露，澳洲大药房Chemist Warehouse双11单日成交破亿，成为天猫国际首位“亿元俱乐部”成员。

截至前八个小时，日本refa、kao花王成交接近5000万，爱他美、swisse、A2、moony、德运等各国品牌则跻身千万俱乐部。来自欧美日韩澳新东南亚的全球品牌跨越多个时区，统一进入”天猫双11时间”，同台竞技，各显身手，积极参与这场全球最大的商业奥运。

“双11快乐”也成为全球品牌跟中国消费者互动的通用语言。根据天猫国际双11前三小时的成交数据显示，日本、美国、澳大利亚、德国、韩国等成为最热门进口国。

见证国人国人消费升级的进口网红爆品再次现身。双11开抢不到30分钟，天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄，其中日本品牌柳屋的一款防脱发洗发水产品预售超过3万瓶，韩国洗发品牌吕的防脱发洗发水销量5万瓶。

天猫国际总经理刘鹏表示，天猫国际已累积服务近5000万的中国新中产，他们是最挑剔的进口剁手党，也成为见证中国全球化消费图景的引领者，“世界小的像身边的街”是对“全球买”、“全球卖”最直接的诠释。从2013年的纸尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳胶枕、2016年的按摩洗脸器，2017年火爆的安瓶、猫粮、擦窗机器人等更多进口网红品类现身。

每年天猫国际双11成交峰值都相当于中国其他所有跨境进口电商总和，一次次见证国人进口消费升级的创新纪录。双11前夕，易观发布2017年第3季度跨境进口电商报告。报告显示，天猫国际作为第一跨境进口电商平台的地位进一步巩固，市场份额环比继续上涨，跨境进口电商市场格局更加明朗。