在天猫上，可以“0元钱”先把Burberry带回家了。

近日，知名品牌Burberry与芝麻信用达成合作，其天猫官方旗舰店接入了“信用购”，首批20多款商品可以0元先试后买了。在3月15日芝麻信用联合天猫宣布向全行业开放信用购以来，短短的几天时间，已有近万名商家接入该模式，目前已覆盖了服饰、3c数码、家电、家居、快消等大部分品类，随着越来越多商家开始探索这一商业新模式，信用购未来或将成为商家做生意的标配。

支付宝的诞生就是为了解决信用的问题，2003年支付宝上线，当时主要针对淘宝上购物的信用问题，推出了“担保交易”模式来降低网上购物的交易风险，由此催生了万亿的网购市场。而今信用购也将这一模式由资金担保变成了信用担保，释放了被占用资金，推动了新商业模式的探索。

“目前参与信用购的商品主要是包款配饰类，包括很多时装秀限量款，以后会扩展到50款以上。”Burberry相关负责人对记者说，他表示信用购刺激了更多新用户的购买欲望，对销售有着明显提升作用。另外，信用购的用户一半都是90后，年轻且信用也好，这和在进行品牌年轻化转型中的Burberry的目标也是一致的。

通过降低消费者的购买门槛，提升消费者体验让商家实实在在赚到钱才是硬通货。天猫服饰消费者运营中心负责人叶天表示，对拉新和转化率的提升是吸引商家加入的重要原因之一。“数据说明了一切，前期参与信用购试点的一些商家，客单价平均提升40%以上，新客占比提升10%以上。”

另外，在老板电器运营经理刘子强看来，信用购的账期也明显缩短了，因为用户会在7天试用期内付款，最快一两天内就能收到货款，帮助商家加速了资金回流。“目前店里超过50%的商品都参加了信用购，今年618期间这个比例将会超过70%。”

在中国(海南)改革发展研究院经济所所长匡贤明看来，信用已成为数字经济时代最为重要的基础设施之一，从数据上来看，2018年全年社会消费品零售增速为9%，商品销售增速出现放缓情况。“现在，越来越多的商家利用信用购这一新方式探索新的商业模式，不仅保障了消费者权益，提升了用户满意度，也释放了被占用资金，有利于释放消费潜力和增强实体经济活力。”