作为下半年的一次电商行业大考，中秋节是各个电商平台都严阵以待的重要营销节点。打着不同主题、各个电商平台先后公布了不同玩法和活动节奏。而近两年崛起的社交电商新兴平台，也给今年硝烟弥漫的中秋节大促带来了不同以往的一抹色彩。

打折、满减等消费者们早已不再“感冒”的传统套路渐渐失灵，新的流量增长点该从哪里挖掘？这是所有电商平台都需要面对的难题。把传统习俗与新玩法融合、用户情感诉求和社交需要嫁接在一起，则是激励制社交电商平台“in有尽有”给出的中秋营销新思路。

全民投票，送礼潮流早知道

早在中秋大促的预热阶段，in有尽有就大胆喊出了“你想要，我买单”的口号。配合这个口号，平台于8月30日上线的“中秋好礼投票”活动。活动前，平台利用大数据技术预测出今年中秋节的送礼趋势，精选出9个拳头商品。每个用户可以在这些商品中给其中3个投票，投票完成后即可获得“抓兔兔”抽奖等后续抽奖活动参与资格。

通过全平台用户的投票结果，用户就能提前预知今年中秋的送礼潮流，购买到心仪的优质好物；对平台方而言，提前预知用户的消费需求，能够在商品端提前做好应对措施，从而避免缺货、发货延迟等情况的出现，有利于提高服务效率和服务质量；另一方面，这也是平台定向倒流、实现OEM模式的一次预演。

抓兔兔赢月亮，游戏化互动引领中秋新风尚

在人们的印象中，月亮、月饼和传统神话中的玉兔，都是中秋节不可或缺的元素。这次in有尽有中秋营销的一大亮点，就是将这些众所周知的传统元素糅合进了趣味性的玩法之中，以娱乐性十足的游戏做核心抓手，是将平台“好玩”这一属性的再一次放大。

活动期间，用户每天都可参与8次抓兔兔的游戏，每次有机会获得数量不等的月亮、不同额度的限时红包或破壁机、零食大礼包、卸妆膏、牛奶等实物奖励。集齐足额的月亮，还可用来兑换相应的实物奖励。

软萌的画风、趣味的玩法、丰厚的奖励，让用户不仅易于接受，也乐于分享。因此，活动的火爆场景也是在预料之中的了。

小贺卡撬动大流量，有爱互动成节日最受热捧的社交货币

in有尽有的中秋营销，另一个核心抓手就是中秋贺卡了。活动期间，用户每下1单即得1张贺卡，用户将贺卡发送给亲人或是好友后，接收人打开贺卡，发卡人即可刮奖。最高可刮中订单金额的100%免单，刮中的返现金额将返到用户的赏金余额账户中，可用于再次消费，也可直接体现。

据in有方透露，贺卡的主要寄送对象，也主要集中在用户的亲属社交圈内。这不仅符合中秋“团圆”的主题，也暗合了in有尽有对用户社交链细分挖掘的营销目标。

一张小小的贺卡，是在这个快节奏的时代中的温暖注脚。在寄出和收到的瞬间，寄卡人和收卡人都能体会到久违的感动，对团圆的期盼，也在这一刻达到顶点。一份美好的祝福，一份暖心的节日好礼，让in有的中秋贺卡俨然成为了节日期间最有爱的社交货币。

除此之外，平台还同期上线了“送长辈”、“送自己”、“创意好货集市”、“红包加油站”等诸多趣味专场，让整个中秋活动专场在产品品类、优惠力度和趣味性等方面，有了更丰富的选择。

据in有尽有负责人张杰透露：截止目前，in有的中秋活动专场，已获得近千万的的浏览量，“抓兔兔”活动参与量和贺卡分享量，也分别突破了20万次，订单量已突破30万单。

对节庆促销玩法的推陈出新，对用户社交链的细分挖掘，是in有尽有中秋营销得以爆发的关键所在。可见社交电商在新技术的应用、流量池的细分挖掘层面已经步入了新的阶段，而这，也可能在电子商务在下一个发展阶段中，新的增长点所在。