作为国内最大的跨境进口电商平台，天猫国际时刻关注国家政策动态。天猫进出口事业部总经理刘鹏认为，此次国务院、商务部连续对外宣布跨境进口电商政策利好新规，是对以天猫国际为代表的整个中国跨境进口电商模式创新的充分肯定，并在政策继续保持稳定性和确定性。

“这也是继不久前首届中国国际进口博览会成功举办之后，中央政府继续出台扩大进口，调低进口关税等一连串利好政策延续，可以看出中国继续坚持经济全球化、贸易自由化，坚定扩大开放的态度和决心。”

刘鹏分析称，自四年前国家实施鼓励跨境电商进口政策以来，以天猫国际为代表的整个跨境进口电商得以迅速发展，尤其是2016年实施过渡期政策以来，整个行业进入稳定的高速发展期。

而在2018年，无论是从5月降低部分进口消费品关税，还是到7月增设跨境电商综合试验区，再到11月召开首届进博会，以及此番国务院常务会议作出的工作布局，跨境电商行业发展的政策红利都在进一步扩大，其对经济发展的意义不言而喻。

如业内人士所言：“从某种意义来看，鼓励跨境电商进口是中国扩大进口的重要信号。”他还指出，一方面，中长期而言，进口跨境电商有助于激发国内消费潜力，为国产商品带来直接竞争压力，助推贸易结构调整与产业结构升级；另一方面，短期而言，进口跨境电商可以帮助吸纳就业，但可能冲击国产商品的消费需求，也显示出政策对于就业稳定性的高度关注。

“代际和消费观念都影响消费者对取暖用品的选择，与上一代相比，年轻人更愿意尝试一些新品，对颜值和功能要求高;而随着健康养生观念的崛起，带抗菌、除螨等功能的用品更受欢迎。”天猫国际相关负责人表示。

带有除螨、智能控温功能的进口可水洗电热毯，2020年冬季的线上销售增长显著。日本Srue品牌相关负责人表示，现有比较普遍的是发热丝式电热毯，为升级这一品类他们选择了石墨烯发热材料，优化了触感和体感，更增加了方便的可水洗功能。该产品12月在天猫国际上新后一度售罄，上两周寒潮期更大幅刺激了销售。

传统的羽绒服品类也呈现出“被子化”趋势，更厚、更长的宽松风格卖的最好。过去两周，天猫国际进口羽绒服销售额增长超60%，Oversize风的韩国品牌更受95后消费者喜爱。

实际上，在跨境电商平台孵化新品类、试水新产品，已经成为众多海外品牌拓展中国市场的重要方式。为满足“暖经济”下进阶的消费需求，进口取暖类品牌纷纷将天猫国际视为入华首选平台。

数据显示，过去一年，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。