在CCData网联数科发布了《2020中国城市居民消费、触媒、广告影响力白皮书》中表明，疫情之下，OTT以其能满足家庭共同文娱需求的优势，触达率保持了强劲增长，平均触达人数从2.8人增长为3.4人。对于家庭而言，智能电视已成为家庭大屏的第一接入终端，OTT占据了主导地位。

这一数据呈现出目前OTT正处于快速发展的趋势。

而根据奥维云网2020年的数据显示，85英寸及以上的超大尺寸电视市占率已由2018年的0.05%增长到2019年的0.21%，前四个月的市占率增长到0.28%。另外，中怡康推的总数据也表明，2020年1～6月份，75英寸以上大屏电视同比增长了104.39%。

由此可见，在激光电视等大屏电子设备的助力下，OTT已在很大程度上成了"时代宠儿"。海信视像科技总裁于芝涛也曾在新品发布会上透露，在新冠疫情期间，海信大屏产品一度卖断货，这从侧面印证了OTT市场之火爆。

接下来，我们可以看看，OTT如何让电视行业从影视内容扩大到向家庭生活智慧服务升级，为客厅场景的延续和扩大创造了无限可能。

满足消费者多元需求，打造家庭娱乐生态系统

随着消费不断升级，人们对生活品质的追求持续提高，而5G、AI、云计算、大数据等技术的不断加持，也使用户需求的个性化、细分化趋势愈加明显。在此背景下，OTT也拥有了新的定义。它不再只是看电视的终端设备，而是将家庭客厅娱乐打造成一个鲜活的生态系统。故而，以OTT开放、互动、场景化优势为基点，为用户提供更丰富、更多元的功能与体验，已经成为各大品牌方的重要发展方向。

如何使OTT更好地从"看电视"升级为"玩电视"？这是摆在品牌方们面前的重大课题。

对此，作为国内出货量前列、且率先推出社交电视品牌之一的海信，给出了"应用是电视灵魂"的答案。围绕着将屏幕设计为能"为用户提供独特价值与功能"的中心，海信在2020年从家庭客厅场景入手，推出了能支持千人视频通话的社交电视、8K双屏电视、教育屏等产品，新推出的全色激光电视也具有了社交功能。

以新冠疫情背景下各类群的用户需求为例，为了满足儿童家庭的教育需求，海信推出了触控教育生态屏产品，可实现家校互动、作业辅导、模拟考试多种教育模式，让家长和孩子在家轻松应对"上网课"；另外，对于足不出户也能快乐健身的运动需求，海信OTT支持在线健身课程、视频跟练、AI健身动作指导等功能，让全家都在客厅就能实现"一机多用"；而考虑到游戏玩家的投屏需求，海信推出了游戏大屏产品，支持主机游戏、云游戏和在线游戏，让这部分拥有更丰富的游戏体验。

由此可见，功能齐全的OTT，可以充分满足不同用户多元化需求，最大程度提升家居生活的乐趣。

以"大屏"为介，以卓越技术为"料"

相比于更换频率较快的手机，家庭在选购OTT产品时，通常以3年来作为使用时长的基点。为此，各大品牌商亟需解决的痛点之一，是用户"产品过时"的困扰，为用户提供能够一直保持技术前沿体验感的OTT。

对此，在刚结束不久的线上CES展（世界消费类电子展）上，海信秉承着"画质是电视产品的根本"的技术理念，推出了将为欧洲杯定制的电视ULED U7系列，旨在给全球热爱足球的球迷呈现出XDR级别的极致动态范围。简单来说，即"打开电视就是现场"。

在当前的视觉领域中，较被人熟知的是HDR这一高动态范围图像技术。其在让画面拥有更多动态范围和图像细节的同时，分别大幅度地提高了亮度、暗场与色彩还原，再搭配上软件、硬件的配合作用，来为用户带来更出色的画面显示。

而XDR就是指HDR的"加强版"。在电视系统的宽容度上，XDR从HDR的100000：1提高1个数量级，达到了1000000：1，是人眼对亮度动态范围的极限。在这一技术支持下，海信OTT所能够拥有的亮度、对比度、色彩都进入了一个全新的境界。

不仅如此，ULED U7系列还搭载了海信自研研发的Ai芯片，这让在其始终可以在保持4096级动态控光的技术水平，并通过全新算法来提升显示峰值效果，进一步为XDR的极致动态范围提供了强有力的技术支持。此外，ULED U7系列支持AI图像识别，不仅可以预先处理画面，而且可以提供AI智能的画面优化，让用户打开电视就是现场的震撼体验。

可见，就日常家庭客厅场景而言，OTT之所以能赢得广大用户的青睐，并非只是尺寸那么简单。以"大屏"为介，填充以货真价实的技术为"料"，OTT才能充分满足用户需求，在实现未来屏幕发展新趋势的同时开启家庭观影新纪元。

从功能的拓展到屏幕画面的不断升级，将成为OTT的未来主打旋律。而随着激光电视等产品的进一步普及，OTT也将更淋漓尽致地实现大屏的"智慧"，为人们打造丰富多彩的家居生活。