近日，快手电商服饰行业举办秋季上新大型专场活动，不同风格赛道多名商家主播参与上新活动且取得耀眼成绩，其中，主播 "syali 大鸭梨 " 上新单场 GMV 突破 3800 万，"mimi 在广州开服装厂 "GMV 突破 2000 万。

值得一提的是，此次快手服饰行业秋季上新活动早于各大平台常规上新时间，借助官方流量造势及活动产生的亮眼成绩，将有助于服饰商家更早地抢占秋装市场消费者注意力，从而为下半年服饰旺季蓄力。

快手秋装上新季效果喜人，多垂类不同风格主播均有斩获

据了解，在本次秋装上新活动中，不同体量主播均斩获耀眼成绩。一方面，700 万粉丝的快手服装主播 "syali 大鸭梨 " 上新单场 GMV 突破 3800 万，"mimi 在广州开服装厂 " 单场 GMV 突破 2000 万、" 芈姐 " 单场 GMV 也突破 400 万；另一方面，粉丝量仅有 247 万的潮搭主播 " 黑妹儿家 " 单场 GMV 也突破 1100 万。

值得注意的是，秋装上新活动也为快手服装主播涨粉提供了机会。走高端品质路线的 " 樱花定制 "（快手号：YHDZ8888），在 7 月 22 日参与秋装上新活动，夏秋款首发上新 GMV 达 238 万。7 月 30 日的直播中，" 樱花定制 " 更是实现单场涨粉超过 2w。

事实上，作为快手电商的重要行业之一，快手电商服饰行业涌现了多位兼具能力与口碑的优质头部主播，且在本次快手秋装上新活动中均取得不错成绩。

2019 年 6 月，原本有多年淘宝电商经验的 " 芈姐 "（快手号：changjia001）团队正式进入快手，用 4 个月时间，单场 GMV 从 80 万涨到 1200 万，如今已经拥有 1449w 粉丝。

"mimi 在广州开服装厂 " ( 快手号：DD5221273500 ) 则有多年的线下批发零售经验，并且早早入局快手。在布局中坚定走中高端路线，稳扎稳打，和厂家直接对接，以源头好货获取老铁信任，如今已拥有 1322w 快手粉丝。

而后起之秀 " 黑妹儿家 "（快手号：Ndzj88888888）本身是服装厂的老板，过去就曾为 60 多位主播同时供货。2020 年黑妹儿家决定亲自下场直播带货，借助快手电商平台，" 黑妹儿 " 目前已实现自家产业链线上线下无障碍打通，仅半年多时间，" 黑妹儿 " 的粉丝就涨了近百万。当黑妹儿有 40 万粉丝时，两天曾经卖过 1300 万，百万粉丝时已能达到月均 GMV 千万以上。

据黑妹儿介绍，每月取得高 GMV 的一大原因是得益于快手的高粉丝粘性，" 有很多粉丝因为相信我们的品质，经常有人在直播间爽快下单。" 另外一个原因是快手老铁的复购率高。对于 " 黑妹儿 " 而言，粉丝数的多少似乎不那么重要，关键是关注的这些人有多少愿意买。

在本次上新中表现最亮眼的 "syali 大鸭梨 "（快手 ID：45196264）本是半路出家，从美甲店转行做服装直播，2017 年接触快手后，大鸭梨看到快手电商的发展潜力，决定将事业重心转移到直播电商。

夫妇二人通过工厂直接供货，寻求更低的成本和更可控的品质，用 " 源头好货 " 赢得了粉丝认可，并且立足韩版时尚类风格自己生产。如今 "syali 大鸭梨 " 已经拥有 700w 粉丝，在本次秋季上新活动中，8 月 2 日直播单场 GMV 更是突破 3800 万。

极致信任体系助推私域构建，商家品牌切实感受快手红利

本次上新活动亮眼成绩的背后，是众多服装商家所收获的切实利益，也印证了快手电商服饰行业持续快速发展的良好态势。

根据 2020 年《服饰行业直播电商研究报告》，2020 年上半年，服饰类相关商品直播商品数达 854.9 万，位居全行业直播带货商品数榜首。

在竞争激烈的服装行业，各体量主播都能在 " 秋装上新 " 活动中的脱颖而出，他们不同的风格不同的经历，也体现了快手电商服饰的强大潜力和不断进化的趋势，具有极强包容性。

事实上，基于快手平台 " 极致信任 " 的心智，即使是新入驻的商家主播，也能通过或货源地，或优惠价格，亦或独特风格等优势，在即时性交流的环境中，获得私域流量，有利于商家主播与消费者加强纽带，从而带来更高的复购率和转化率，以此保障商家长效经营。

除了高效的官方活动外，快手电商还不断升级战略，赋能商家成长。为进一步赋能服装商家和主播，快手电商服饰行业今年也制定了一系列扶持政策，从政策激励、人群提效、内容提优、商家成长路径、供应链赋能五个方面，全面助力服装商家成长。

未来， 随着以「内容 + 私域」为核心的直播电商 2.0 时代全面来临，快手电商将继续为商家打造私域流量池，通过官方扶持和高粘性粉丝帮助更多服饰主播在快手取得更好发展。