进入六月，线下奢侈品零售行业加速恢复，已经到来的618线上消费季也将进一步释放奢侈品消费需求。

618消费季已成为奢侈品牌上新季。记者了解到，今年超200个奢侈品牌参与天猫618，聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头，首发新品超2万款。

据了解，天猫618预售一开始，消费者便涌入天猫奢品追新，超300款新品在预售首日便销售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的预售成交都在3分钟内超过去年全天。5月31日天猫618正式开场，Prada、积家等品牌首小时成交，同比去年同期超过3位数增长。

硬奢珠宝腕表品牌为天猫618做足了准备，纷纷发布限量款新品。全球限量20枚的江诗丹顿卢浮宫联名款艺术大师系列腕表，百年灵最具收藏价值的宇航员特别版腕表，都可在天猫618期间预定。英国皇室御用珠宝品牌格拉夫首次在线上推出蝴蝶幻影白金钻石长项链，法国珠宝品牌梅西卡带来了Lady Gaga同款钻石耳环。

箱包和服饰品牌在天猫奢品纷纷上架当季新款。圣罗兰全新NIKI BABY褶皱复古皮革链条包、华伦天奴Roman Stud羊皮手袋、葆蝶家ARCO托特手袋等多款今夏新品将在天猫618期间首发。此外，日默瓦、万宝龙、汤丽柏琦等品牌也带来了不少新款和天猫专享款。

618期间，消费者可随时通过天猫奢品频道新事件的“上新日历表”，第一时间获得奢侈品新品首发、专享权益等信息。

记者浏览发现，不论奢侈品大牌还是小众设计师潮流品牌，都纷纷加入618，全面拥抱线上。每件衣服都堪称达到收藏级别的意大利重奢品牌Brunello Cucinelli，新锐设计感奢侈品珠宝Ahkah、Messika，以及消费者熟知的Thom Browne、Max Mara、Jil Sander、Paul Smith等，都在今年首次参与天猫618。

赶在618前，奢侈品牌也在不断完善升级线上服务。在天猫奢品，包括Gucci古驰、Saint Laurent圣罗兰、Prada普拉达在内的超 30 个奢侈品牌的近万款商品，上线了“奢礼定制”服务，消费者可实现商品镌刻、尊享礼盒和礼品卡的个性化定制。

2020年以来，越来越多奢侈品牌入驻天猫，开设官方旗舰店，加快数字化转型。在520、七夕、618等节点，奢侈品已习惯将新品、限量款放在天猫首发。这背后是品牌对中国市场和对天猫所覆盖的新兴消费人群的重视。

贝恩曾在奢侈品行业报告中表示，预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。