9月22日，广州，一路向上·2022夏季巡回公开课正式收官。

这堂课从“618”结束后，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊的一封商家信开始，信里提了四个词：

多做一点，让商家有信心;

工具、玩法，有一个简单的过程;

不讲经验，不讲传奇故事，要有简单的方法;

一个确定性的成长路径，也许不能一夜暴富，但积跬步以至千里。

“有了这四个词，就有了第一堂夏季巡回公开课，到收官，马上双11就开始了。这个夏天，我们去了24个产业带，开设了86堂课，跟7200多个商家面对面。”淘宝教育总经理黄磊说。

收官课上，淘宝天猫服饰时尚总经理乔乔带领核心团队前往，与28位广州淘系商家深度交流，并现场成立10亿俱乐部——服务好10亿消费者与冲刺10亿店铺成交相辅相成。

乔乔提到，服装是一个复购的产业，不是短期ROI，更应该关注复购、连带、客户运营。未来，我们会更关注消费者要什么，核心还是供给、用户两手抓。供给又分产品供给、内容供给，为什么关注内容，不是因为短视频、直播有流量，而是采用内容，能更好地传递卖点。

在乔乔看来，大家有点进入流量怪圈，有可能在所谓的内容平台，只要内容好就可以了;但在消费平台，产品不好，后面的内容都是无用。

同期，淘宝天猫女装招商会、淘宝女装双11商家特训营也在广州召开，数百名商家现场参与。这是淘宝天猫融合之后，女装核心团队首次全员深入广州服饰产业一线，并与商家现场敲定合作议程。现场商家表示，淘宝天猫始终是我们持续经营、能持续得到确定增长的生意大盘。

对于商家提出的困惑，淘宝天猫服饰小二一一解答。

我们在面对不同平台的时候，很想知道内容怎样取舍，有什么重点?

我们做服装，是做搭配，教消费者怎么变美?还是拿镜头对细节直接拍，简单粗暴的卖货更好?官方对内容的引导趋势是什么?

从货架思维，到内容思维下，我们应该去押注做一个爆品，还是做爆品群更有胜算?

后记

7月6日，2022夏季巡回公开课出发——

浙江慈溪，聚划算事业部负责人天德宣布策略升级的3个关键词：确定性、稀缺性、爆发力;

江苏南通，淘宝天猫家装家居总经理恩重，首次发布3大策略方向：商品内容化、全域零售、服务商品化;

福建泉州，淘宝天猫信息流业务负责人庆恩深入了解商家最关心的流量、内容等问题，并作为平台策略研究的重要课题;

广东广州，淘宝天猫服饰时尚总经理乔乔发起10亿俱乐部，与商家共探未来方向。

……

“每一个商家在这个场景里，向阿里提出的善意批评和建议背后，都是愿意相信这个平台能够跟大家像过往的20年一样，一起把目标实现。真的希望淘大团队、属地团队持续为大家提供信心，让大家感觉简单，找到方法，最后做到确定性的生意。”黄磊总结。