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2013-06-21第119期
华为联想短暂逆袭 国产手机破局仍需时间

导语

近两个月,联想与华为分别发布了旗下最新一代的旗舰智能手机K900与Ascend P6。两款手机的硬件配置均达到了行业领先水平,这让我们看到国产手机厂商在整个手机市场的戏份越来越精细越来越重要。无论是华为联想的逆势转型,还是小米魅族的创业发展,国产手机的未来势必会越来越清晰……[阅读全文]

华为与联想:期望借助智能手机实现突破

在本周结束的伦敦发布会上,华为发布了旗下最新一代的旗舰手机Ascend P6。该产品为华为用来挑战三星与苹果的最新武器,华为终端董事长余承东说,P6从ID到架构设计至少可以领先业界一年。

余承东是近年来为数不多愿意高调亮相的华为高管,与其公司创始人任正非形成鲜明对比。余承东的高调亮相以及诸多大胆言论,被认为是华为试图扩张移动智能终端市场占有率的直接证明。华为此前被美国政府以“涉嫌危害美国国家信息安全”为由,拒绝华为公司生产的电信设备进入美国市场。

今年年初,华为在欧洲也遭遇了类似的阻挡。美国以及欧洲目前是电信设备的主要市场,分析人士认为遭遇不公平待遇的华为,渴求移动终端市场的原因或是来源于此。与华为类似,中国PC制造商联想也在计划拓宽智能手机市场份额。

上个月中旬,联想在国内正式发布了新一代旗舰手机K900,并且聘请了NBA巨星科比担任该机代言人。同时,在全国范围内针对K900进行了大范围的硬广和网络宣传。之前联想从未针对任何一款智能手机,进行如此大范围高规格的营销活动。

联想在今年早些时候曾宣布,智能手机业务已经实现盈利,但是并未透露具体金额。但到目前为止,联想智能手机还未大量走出国门。与HTC、三星、LG等国际型手机生产商相比,联想在智能手机市场还不能构成大的威胁。

但是留给联想的机会已经不多。虽然联想2012年在国内拿下了11%的智能手机市场份额,这个成绩仅次于三星,而且已经实现盈利。不过,随着全球PC市场的持续萎靡,联想已经不能够在PC市场保证大幅度的增长速度。

研究机构国际数据公司(IDC)上月预测,台式电脑和笔记本电脑今年的全球发货量将减少7.8%,明年将再减少1.2%,原因是人们对电脑的需求如今更多的被平板电脑和智能手机代替。联想虽然逆势增长,但分析人士认为,联想不会在行业放缓时独善其身。

智能手机成为联想的救命稻草。联想首席执行长杨元庆此前表示,联想必须再一次实现成功转型,智能手机就是联想的新契机。

Ascend P6与K900是目前这两家中国公司推出的最新旗舰产品,也是目前智能手机市场最顶级的手机型号。但分析人士并不认为,凭借这两款手机华为和联想就能获得消费者青睐。三星与苹果把持着智能手机市场99%的利润,原因就在于一家拥有手机关键零部件支配权,而另外一家则拥有出色的工业设计和完整的手机生态系统。

不过,Ascend P6与K900依然能够代表目前国产高端智能手机的平均水准。并且,在这两款机型中,隐藏了智能手机市场的两个另类玩家。

Ascend P6采用了海思K3V2四核处理器,该处理器是华为针对智能手机研发推出的一款具备自主知识产权的移动终端处理器。海思K3V2是一款高性能CPU,主频分为1.2GHz和1.5GHz,是海思(华为子公司)自主设计,采用ARM A9架构40NM制程。

K900采用了最新的英特尔Clover Trail+ 平台的2Ghz 双核Atom处理器,这也是继K800之后联想第二款采用英特尔处理的智能手机。作为PC处理器市场的绝对领导者,近几年面对高通、三星等公司在移动终端处理器市场的飞速扩张,英特尔开始实施反制措施,而K900采用的Atom Z2580就是目前英特尔在移动端的最高端产品。

海思与英特尔成为移动终端市场的两颗新星。目前,华为并未开放对海思处理器的商业合作,仅用在自家的几款高端机型。而英特尔虽然希望有尽可能多的手机厂商采用自家的移动处理器,但手机厂商们眼下更青睐于高通、三星或者更加廉价的联发科。

虽然并不是采用主流的移动处理器,但不能阻碍Ascend P6与K900成为受人瞩目的高端智能手机,这两款产品的硬件级别已经与目前市面上的顶级手机持平甚至有所超越。评论家们认为,联想与华为所代表的国产手机厂商在智能手机领域所做出的创新举动,将会在未来的市场竞争中让其受益……阅读更多

华为联想短暂逆袭 国产手机破局仍需时间

以联想和华为为例,国产手机厂商在智能时代已经显现出更加优秀的品质与创新精神,但到目前为止,这些品质和精神所带来的成果还不能使其成为世界范围内的手机制造商。分析人士普遍认同这一说法。

在国内,中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)是公认的四强手机制造商,但这四家公司生产的智能手机大多数为中低端机型,虽然市场份额足够,但利润十分低廉。与三星、苹果等国际厂商相比,国产手机厂商依然在赔本赚吆喝。

推出高端手机、推广企业品牌成为近年来国内手机厂商的主要任务。中兴在去年年底推出了旗下主营中高端手机的努比亚品牌,该品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机,这也是中兴通讯首次在集团品牌之外发布新品牌。华为虽然并非推出子品牌,但其旗下Ascend型号手机一直是华为的中高端机型。

酷派使用了大观作为自己中高端机型的品牌名,并连续推出了多款机型为其压阵。联想在去年尝试了几款高性价比手机之后,开始尝试联手英特尔推出K系列高端手机,搭载英特尔处理器的K系列手机主打精致外观和强悍处理器。

除中华酷联之外,小米、魅族、OPPO等国产手机制造商也在积极推进自己的高端智能手机。小米每年会在8月推出自己的旗舰手机,按照该公司往年惯例,新一代手机必将是市售智能手机中配置最顶级的产品,而且价格会更低,符合该公司一直倡导的高性价比和发烧级手机。

魅族、OPPO等厂商眼下计划借助软件层面突围。这两家公司均已经推出了基于Android系统深度定制的第三方ROM产品,并且针对中国用户进行了大范围优化处理,使其更容易被使用。越来越多的国产手机厂商开始认真研发产品,而不像早些年的一味跟风山寨。

产品与营销密不可分。三星每年花在产品营销上的资金可以达到上百亿美元,而国产手机厂商无法做到这样毫无顾忌的花钱。但现在,显然国内的手机厂商已经意识到营销的重要性。

三星每年数百亿的营销资金助推了Galaxy系列手机的高出货量,不仅是联想、华为等国产厂商要让步,就连HTC这个国际品牌也不得不改变营销策略。连年下滑的糟糕业绩让HTC再也无法“谦和之中见卓越”,终于在今年早些时候宣布换掉了这个一直使用的品牌标语。

相比联想、华为等品牌,更小众一些的手机厂商如小米、魅族等,更喜欢在互联网和社交网络上做品牌营销。这些厂商创新性的使用电商作为企业的主要销售渠道,对于社会化渠道并不是很看重。而且这些企业在社交网络和互联网上的营销推广,已经成功获得了网民和社交用户的认可,这些企业也正在致力于将这些潜在消费者发展成为真正的用户。

但这些还远远不够。国产手机生产厂商在整个手机产业链条中所扮演的角色,大部分都是最末端的被动者。三星并不是全部因为大力度的营销推广成为手机市场巨头的,还有其对于手机关键零部件的绝对把控。苹果也不是因为出色的工业设计获取用户青睐,更多的是得益于软硬…阅读更多

结语

国产手机厂商未来如何将颓势转化为优势,如何借助创新和运营走出国门,成为世界级品牌,这个过程要花费多少时间,现在我们并不能知晓。但看到Ascend P6与K900,更多的国人愿意相信,我们离那一天越来越近。