近日中国移动可谓是处在风口浪尖上。根据中国移动公布的一季报显示，公司一季度实现营业收入1548亿元，同比增长7.8%，净利润252亿元，同比下降9.4%，较2013年度下滑5.9%有扩大趋势，但净利润率仍然保持在16.3%；另一方面，中国移动集团董事长奚国华也表示，今年中国移动4G网络将加快实现全国覆盖、全球漫游，TD-LTE移动4G国内用户有望突破1亿，为了加速4G普及，中移动将涉足自有品牌4G手机研发生产，探索“传统通信服务+移动互联网服务”的全新业态。

虽然这两则新闻没有必然的关系，但是中国移动推自有品牌手机的想法由来已久。早在2012年，中移动总裁李跃就明确表示，“中移动将会做自有品牌的终端和配件，与苹果的合作也一定会继续加强”，他说，中移动做自有品牌终端不会与行业产生竞争，他以国美、沃尔玛的销售模式为例介绍了中移动自有品牌的想法，即会继续和所有终端产业链厂商深度定制合作，对于自身品牌手机也会加紧建设。

按理说，手机是最接近用户的环节，中国移动推自家手机，显然可以强化自身的品牌，而借助终端这个媒介，可以推送更多的服务，摆脱目前的“强终端弱服务”的局面。业内人士认为，3G和4G将会在很长一段时间内共存，中移动如果选择此时推出自有品牌手机，可以使产业链扁平化，增加对产业链的掌控力。

类似于苹果和小米，通过自主品牌手机内置自己的应用和服务，再加上产业链其他手机厂商的定制机，以合约的形式获取低成本用户，这样不仅可以完成应用和服务的推送，还可以在自己的移动互联网生态中形成闭环，从而避免重蹈在3G时代成为哑管道的覆辙。

在此之前，中移动一直没有放弃过进军移动互联网的步伐。从操作系统到移动MM，从互联网基地再到现在的飞信，中国移动一直试图注入互联网基因，加强自身的改造，可谓是屡败屡战。

操作系统算是中国移动在移动互联网领域的“小白兔”，对于中国移动而言，这个平台的意义在于可以占据移动互联网入口，并且可以加强产业链控制，但是生不逢时，在几轮的更新换代之后，被茁壮成长的安卓系统打败；而飞信也在与手机QQ和微信的对抗中败下阵来；移动MM也并没有获得用户的青睐，究其原因是没有吸引足够多的开发者入驻，最后导致恶性循环……

实际上，这并非是中国移动一家的事情。在移动应用程序商店和移动IM领域，三大运营商都有所涉及，比如中国电信的翼聊和联通的沃友，这两者目前的发展也是如履薄冰。缺少互联网基因固然是根本，但是外部的客观环境也对运营商进军移动互联网设置了一些障碍。既然“软”的不行，就来点“硬”的，中国移动推自主品牌手机会有戏吗？...阅读更多

中国移动董事长奚国华说，将于部分终端厂商合作打造一批自有品牌4G手机，并重点关注千元手机左右的中低价格机型，以便适合多元化需求、更贴近市场。此外，中移动还将加快4G业务发展模式创新，探索兼顾通信和IP社交技术，将传统通信服务和移动互联网服务“合二为一”的全新业务形态。

不难看出，中移动推自主品牌手机采取了多种的办法。在4G尚未大规模商用之前，如何确保3G用户向4G网络迁徙的成本最低，成为推动自主品牌终端规模化量产的主因。中国移动很可能采取的办法就是，一方面加强自身的研发，另一方面就加强与产业链合作的方式，利用多款手机实现规模化布局。

不过，终端制造涉及到硬件成本、渠道、推广、营销的方方面面，不可能会立竿见影，并且从当前运营商发展的角度去说，仍然是困难重重。

首先，既得利益者很难实现革命性创新。运营商的基因决定了它们不会像其他互联网企业那样开放，安卓的开放打败了OMS，微信凭借OTT基因击溃了飞信，在之前的产业链协作中，运营商一直是以管理者的角色出现，对既得利益的满足决定了很难放下架子去创新。

其次，中移动的矛盾心理。中移动推手机，肯定会加深手机厂商的担忧。按照常识，自家手机和别家手机放在一起，很自然的会多给自己手机的机会。而奚国华的表态模凌两可，“将于部分终端厂商合作打造一批自有品牌4G手机，并重点关注千元手机左右的中低价格机型，以便适合多元化需求、更贴近市场”，这意味着自己手机可以定制，又不放弃自己研发的机会，从这一点上看，中移动对于发展手机方面存在着一定的矛盾心理。而态度不坚决也会为未来的发展蒙上一层阴影。

再次，移动互联网上很难有新的故事产生。从硬件方面来看，各大手机厂商虚位以待，无论是中高低端领域，已经聚集了太多厂商的身影；而从软件方面来看，难以突破各大互联网巨头的漫天布阵，业内人士认为，在互联网的链条里，最高水平的公司制定标准，其次是平台，平台下面是系统，系统下面是产品和应用，产品和应用最容易被淘汰和忘记。

最后，何时才能建立起生态系统？做产品、应用，甚至是做平台都不容易，但是建立一个生态体统是难上加难，百度、腾讯曾购买刷机公司，360也曾提供过特供机，各大互联网巨头都曾想利用手机抢占移动互联网入口，中国移动在渠道方面没有问题，但是在内容方面却处于下风。

无论如何，中移动推自主品牌手机必须要拿出让人眼前一亮的产品和服务，而不是喊喊口号而已...阅读更多