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2014-07-23第338期
魅族动作频频:不仅仅是为了对抗小米

导语

高调复出、多款新品发布、融资、规划股份期权以及引进人才等等,这一系列的动作说明,黄章和魅族并不满足在行业内的地位,对抗小米仅是其中的一步。在魅族迷失的四年中,需要补齐的东西太多,比如加强营销、扩充产品线,辐射更为广泛的用户群,提供维度更广的价位等等。这也是魅族今年要着重改变的方向…[阅读全文]

“高调”的魅族

就在锤子手机还在纠结产能问题时,魅族却传出了融资的振奋消息。日前,魅族公司对外宣布,目前融资进展顺利,首轮融资已于6月到位,融资额至少在20亿元以上。

融资的这一消息被业界解读为“为对抗小米增加了重要的砝码”,同时,魅族内部正在推行股权激励计划,从一家民营家族企业向社会公众公司转型。

据悉,此次融资的主要目的是加强营销和研发,其次可以吸引到更多的京沪深人才到魅族工作,此次魅族发放的股权分为历史贡献股和未来贡献股两种,5年内每年可兑换20%,所有股份与够公司实际控制人的持有股份同股同权,但不允许员工私下交易。

与此相映成趣的是,就在同一天,小米公司发布了小米4和小米手环。据雷军介绍,小米今年有望销售6000万台手机,总营业额最高可达800亿人民币。此外,尽管米4手机早期仍将出现饱受诟病的产能问题,但雷军表示在最初两个月里确保100万台的供货量。魅族的融资消息和小米新品发布碰撞在一起,被业界形容成黄章和雷军“两个人之间的战争”。

在年初的时候,黄章高调复出就引发了诸多的猜测,认为他将会以何种方式带领魅族走向辉煌,比如新手机发布、融资、规划股份期权以及引进人才等等。而在其复出后,魅族的公关宣传也一直保持着稳健的节奏,从黄章的若干个视频被放出、到合作推出Ubuntu手机,甚至魅族还释放出国际化的信息。

尤其是融资方面,“主角”也在轮换。此前,黄章在高调宣布要挑战小米的同时,还在微博上仅关注了奇虎360董事长周鸿祎一人,他解释称,“很乐意接受有吊丝范儿的大佬们的投资”,这似乎暗示着双方存在着合作的意愿;随后传出了黄章和格力集团董事长董明珠私下会谈的消息,而魅族欢迎格力高层前往参观的照片也广为流传,这一系列的动作被市场解读为格力欲投资魅族的前奏。

近日接受阿里巴巴投资的消息也传得沸沸扬扬。一方面,阿里巴巴IPO箭在弦上,增加对魅族的投资可以多讲一个“商业故事”;另一方面,阿里巴巴在移动端的合连并纵也迫切需要一款强有力的终端支持。不过,魅族副总裁李楠在个人微博上证实,公司确实在和阿里巴巴谈合作,但注资一事并不属实。

而在主力机型方面,MX3已经是去年9月份推出的产品,而黄章也承诺,公司今年将连续推出4款新产品,虽然目前没有任何的时间表,但是官方微博上出了发布最新的期间手机MX4产品预告图外,还包括一款疑似智能手表产品的预告图,暗示它会是即将到来的新产品,这也意味着魅族将会涉足可穿戴设备领域。

这一系列的动作说明,黄章和魅族并不满足在行业内的地位,对抗小米仅是其中的一步。在魅族迷失的四年中,需要补齐的东西太多,比如加强营销、扩充产品线,辐射更为广泛的用户群,提供维度更广的价位等等。这也是魅族今年要着重改变的方向...阅读更多

不仅仅是为了对抗小米

就在小米新品发布会前一天,黄章还在其微博上嘲讽小米4“炒冷饭”,他说,“看了大家在传的谍照,小米应是想用不锈钢边框提升设计感和强度,这是我们的旧设计了。七年间,魅族使用不锈钢的同时,也不停的尝试新材料。为了下一代MX更轻,更贴合手掌和更好地保护屏幕,我们将使用新的金属材料和工艺。”

而从这一条微博可以看出,黄章“低调、个性、偏执、对产品极致追求”的个性不减,“七年间”、“不断尝试”、“更贴合手掌”等几个关键字眼表达了对用户体验的尊重。所以,黄章虽然是嘲讽小米4,但是也不难看出魅族或许有更大的野心。

首先就是产品线的扩充。魅族是依靠学习苹果发家的,长期以来的战略是一年推一款机型,而这种模式在小米进入后被打破,尤其是之前的2499元价格并不具备竞争力。在融资之后,魅族实力大增,在研发上面有了更多的资源。黄章曾表示,下半年一口气要推几款新品,在价格方面有更大的调整空间。而这产品线的更新,也让魅族具备了在多条战线作战的能力。

其次,对人才的注重。从曝光的内部邮件来看,魅族的股权激励计划已经开始。业界一直对于魅族无法留住人才颇有微词,这也是魅族和小米无法竞争的重要原因之一,根据此前的消息,魅族此次融资的目的就是为了研发和加强营销,其次可以吸引到更多的京沪深人才去魅族工作。

再次,扩展营销渠道。与小米最大的不同的就是,魅族全国有600家专营店,总部所在地有5家,这种线上显现的截然不同也导致了小米和魅族两种不同的发展模式。目前,魅族加强了线上销售渠道,与苏宁达成合作意向。可以预测,将来魅族将会加强线上渠道,打通线上线下,与阿里、京东甚至是一些大卖场的合作。

最后,发力智能硬件。魅族将在下班年推出多款产品,其中包括可穿戴设备的传闻以及很久,而这极有可能是板上钉钉的事情。魅族在其官网上爆料,魅族科技将成立一家名为“笔戈科技”的全资子公司,目前其官网已经上线,从官方主页可以看到手机、平板以及智能手表、智能眼镜、智能笔等设备,手机是魅族的MX3,而平板或许是魅族的未来产品。这也意味着,魅族将会效仿小米,积极向智能硬件发力。

李楠曾表示,在移动互联网的趋势下,无论是可穿戴设备还是智能家居,一切都以手机为中心,而魅族站在这个中心上有许多发展的可能性。而在业界疯传的与阿里巴巴的合作中,李楠也称,“的确有余阿里巴巴进行一些有趣的合作,但是并未有所谓的收购,”而这“有趣的合作”也让业界遐想不已。

20亿元融资仅仅是第一步,后续仍有投资。而经过资本洗礼的魅族,将会有更大的发挥空间,沉淀了四年的魅族,迫切需要拿出实际行动来证明自己。所以,追赶小米只是第一步,魅族或许有更大野心...阅读更多

结语

仅仅是追赶小米或许低于了魅族。而失去了四年发展黄金期的魅族,能否借助资本的力量实现惊鸿一瞥仍是不得而知。