继此次新浪改版之后，四大门户中除搜狐外都已完成改版，而其中与社交元素的交融和向移动端的倾力，表现出门户类网站在战略上也逐渐划归到同一条线上。

根据新浪公布的微博用户最新数据来看，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620万，在2012年3月，微博移动端用户首次超越PC端用户量。

显而易见，新浪完全有能力承载未来新浪在移动端的发展，然而新浪却没有为这一航母级别的产品找到合适的商业模式，牛华网分析认为，此次新浪首页为强势产品微博、博客以及移动端留有很大的位置，显示出新浪已经逐渐将发展视角转向移动领域，而此次改版或将为盈利铺路。

而此次改版最大的亮点就是门户与微博的融合，整合后的内容将按照用户的喜好，推荐感兴趣的新闻，和精准匹配的本地化内容，另一方面也为新浪广告的高精准投放做铺垫。

一直以来，广告位是互联网企业应收的一大项目，而随着广告费的持续增长，增长空间也已经触及天花板，再难有深度挖掘的意义，此次改版后，"互动性广告"将成为创收的转折点，此前，雅虎也借改版之际与Facebook打通，强调其社交性。分析人士认为，对于新浪来说，优势在于，微博是自己的。

据了解，去年新浪微博已经多次试水"互动型广告"，且收效颇丰。通过商家与用户的互动，让用户参与进来，一键分享、转发，与死板的广告位营销相比较，互动性更容易让用户接受。

不久前，新浪微博也刚做完调整：模仿LinkedIn上线"微人脉"功能。这意味着新浪微博改变过去以媒体平台为主要诉求，正在尝试社交化方向。其次，在新浪微博中增加用户微博阅读量功能。媒体评论认为，该功能被外界认为是新浪微博向草根用户靠拢的信号。

微博大号"互联网那些事儿"表示，新浪门户这次具有交互功能搞搞系统其实也只是粉丝痛的延续，是数据挖掘的继续深化，新浪期望功能广告因为其交互功能，关注功能，后续的CRM等增值能为广告业务重新赢得上扬，也希望缓解微博的盈利问题。

不难看出，隐含在改版背后的是大数据的能量，随着大数据越来越多的被互联网企业所认可和加以重用，大数据已经开始发挥出其巨大的潜力，通过数据分析和挖掘，进行深度的营销和推广，投其所好，也将为新浪微博的创收增加一道屏障……阅读更多

新浪微博面临的商业化难题已是众所周知。去年年底，新浪进行架构调整，拆分微博与门户，曹国伟亲自执掌新浪，被外界解读为新浪欲举全公司之力豪赌微博。

于新浪而言，微博与门户一直被认为是处在左右手互博的状态，面对业绩的不断下滑，曹国伟对此也曾公开承认。而此次新浪首页改版却将门户与微博整合在一起，尤其是新增的微博搜索框，其整合的意图更加明显。据报道，有新浪负责人表示，增加的微博搜索框，为的是门户与微博更好的打通。一方面通过门户与微博导流，另一方面也是将门户与微博利益进行捆绑。

通过此次改版，新浪对微博的重视进一步凸显。这也是新浪探索微博商业化的重要一步。

此前，新浪微博在商业化上已进行了多次探索，从微博会员、微号、微币、微吧、微刊等，到社交广告，再到电子商务，每一次新浪都是全力投入。但高额的投入并未带来与之相应的回报，如何盈利一直是困扰新浪上下的难题。互联网分析人士谢文表示，微博的商业化难题已成为新浪自我革命的一大瓶颈。

据相关报道，在将门户与微博拆分之后，推广信息流成为新浪微博商业化的又一举措。据了解，所谓推广信息流是指主动向微博用户发送推广信息，并在显要位置标明"微博推广"字样，目前该应用主要集中于网页端。新浪商业运营策略总经理艾勇曾对媒体表示，信息流广告将成为2013年新浪微博变现的重要方式之一。

然而，这一商业化举措却引起了用户反感。有网友纷纷希望可以关闭或者屏蔽这些推送信息。显而易见，广告主也并未因此获利。

有分析认为，推广信息流之所以引起众多用户的非议，一种最主要的原因就是数据挖掘不够精准。广告与潜在用户的内容匹配甚至达到荒唐的地步，其中既有向男性用户推荐女性用品的案例，又有向喜爱美食的用户推荐教育信息的案例。

由此可见，在精准广告的投放上，数据的积累、分析与挖掘能力乃新浪微博的一大短板。

而此次新浪首页改版所凸显的移动化、社交化、个性化等几大元素，无不凸显了新浪对用户数据的重视。门户与微博的"全面打通"使用户可以通过微博账号登陆新浪网，并在后者页面直接进行状态信息查看、微博搜索、微博热点推送等微博服务。如此可有助于门户用户向微博用户转移。而置于新浪首页的微博搜索则使该公司有机会将大量个人搜索习惯、访问历史等数据与个人行为数据进行综合，或的大量的用户数据，并在此基础上对数据进行分析、挖掘，最终促成精准广告的投放。

过去的很长时间里，移动互联网的持续火爆引发了各方对移动客户端的疯狂抢夺。然而，在只见投入难见产出的凄凉环境下，质疑移动互联网的声音也逐渐涌现。谢文就曾于微博上公开表示移动互联网只是伪概念。在谢文看来，大数据才是真正会引发巨大变革的力量，他曾对媒体表示，无论是新浪加强微博投入，还是其他公司布局移动互联网，移动互联网都只是一种暂时的形态，很多的公司都是抢夺移动客户端，火一阵。未来真正能爆发的是大数据，这才是值得大公司真正要投入的地方……阅读更多