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2013-04-03第65期
Surface Pro有亮点无惊喜:重蹈RT覆辙?

导语

姗姗来迟,Surface Pro终于和中国消费者见面了。作为平板领域的第二次尝试,微软对中国市场也是志在必得。但是,高性能+高价格,有多少用户能为其买单?有了RT版的前车之鉴,Pro版作出了多少改变?Surface Pro会是微软又一款平庸之作吗?凡此种种,都取决于微软对中国消费者有多少诚意……[阅读全文]

Surface Pro开售:有亮点无惊喜

姗姗来迟,Surface Pro终于和中国消费者见面了。4月2日,微软在国内正式发布了Surface中文版和Surface专业版,并在当天晚上,通过微软中国官方商城、天猫商城的微软中国官方旗舰店、国美电器、苏宁电器、宏图三胞、京东商城、美承以及顺电等多种线上、线下零售渠道正式开售。

在发布会上,微软副总裁、大中华区首席运营商费高敦表示,Surface Pro是一款"完美的PC"。单从配件来看,Surface Pro确实是平板电脑领域的超级本,这也延续了微软"刻意"保持的高端形象;而从性能来看,Pro和RT最大的不同在于操作系统和芯片。

介乎于工作与娱乐之间的功能也许会让人耳目一新。之所以选择这样的角度切入,是因为微软发现人们在使用平板电脑时,总喜欢在工作与娱乐之间来回切换。这一点明显有别与苹果,一款产品只能满足一项需求,比如iPod强大的音乐功能,Mac侧重于办公,iPhone是智能手机领域的王者。毫无疑问,微软寄希望一款产品包打天下,同时满足各类人群的不同需求。

但是,超高的性能未必能获得国内消费者的青睐,价格是其硬伤。根据微软官方资料,最低配置的64GB版本价格为6588元,而128GB版本的价格为7388元,这还不含重要配件Touch Cover和Type Cover键盘保护套,若要达到完整体验,国内用户至少要支出7500元。高昂的价格令不少用户望而却步,不少人嘲笑微软"这是抛弃了屌丝用户"。

或许Surface Pro的最大惊喜在于其渠道销售方面,因为根据微软的说法,"该产品预订火爆,8个小时内首批货源已经售罄"。而4月3日上午,苏宁电脑事业部常务副总经理李琪对外表示,苏宁的数据显示消费者对微软Surface Pro表现出极高的热情,首日销量有望突破万台;在天猫商城上,微软中国官方旗舰店也显示Surface中文版和Surface专业版均已经销售告罄。根据目前的统计来看,Surface Pro的销售或优于之前的Surface RT。

这是微软在平板电脑领域的第二次尝试了。昔日软件领域的王者,在硬件领域迟迟打不开局面,Surface RT滞销,应用软件偏少,微软迫切需要一款震撼性产品来挽回尊重。

国内市场的表现决定了微软能否扳回一城。有了RT的前车之鉴,以及几个月的缓冲期,微软对国内市场似乎也是志在必得。至少从渠道方面来看,微软已经抛弃了之前高高在上的形象,放下姿态倾听国内消费者的意见……阅读更多

或重蹈RT覆辙?

Surface Pro能否颠覆Surface RT的形象吗?只怕是未必。

一脉相承的是其价格。微博上大多都是对其价格的吐槽声,"Surface Pro=iPad+三星上网本,高昂的价格注定不会获得大部分消费者的青睐"、"Surface Pro的价格足够买一台超级本,谁会去买平板电脑呢?"、"这样的价格在同类产品中一点竞争力都没有"……

目前市场上的主流平板电脑价格大多在2000-4000之间,国内大多数消费者习惯在这个价格区间挑选产品,无论是办公或者是娱乐,基本上都能挑选到称心的产品。所以,过于高配置,反而有"人为地拔高门槛"之嫌。

根据市场调研机构IDC的预计,2013年安卓平板的份额将继续增长,达到48.8%,而苹果iPad的市场份额将逐步降到46%。IDC还预计,windows平板预计在2013年将会得到2.8%的市场份额,2017年可能会达到7.4%,不过对于Surface Pro的销售情况,调查机构并没有给出具体的预计。

定位于"平板电脑的超级本"或许是其鸡肋。微软称,Surface Pro是"隐藏在平板电脑领域的超级本",但是能完全替代超级本吗?同样是以方便、快捷著称,超级本概念目前在市场上方兴未艾,作为PC的延伸,已经在机身轻薄和电池续航等方面做了很多的积累,还在W8的帮助下升级触控操作功能,并且其在办公领域的强大性无可替代。Surface Pro的出现,只能说具备超级本改变,而不具有替代性。试想一下,在同价格和同性能的条件下,面对平板电脑和超级本,该如何做出选择?

更大的危险性来自于产业链方面。Surface系类产品的横空出世,让不少PC厂商忧心忡忡,毕竟谁也不愿意面对这一强大的对手。宏碁多位高层提醒微软"三思后行",惠普PC业务高管也对Surface产品颇有微词。微软的一意孤行表明,其想控制整条产业的生态链,从内容、应用再到产品,不过,眉毛胡子一把抓或许会适得其反。

硬件市场不会是一家独大,一款产品包打天下的时代也一去不复返。就连苹果也加快了产品线更新换代的步伐,对于竞争对手——三星,苹果也是"软硬兼施",通过专利官司来延缓三星新品上市的时间。所以,微软在硬件领域有所成就,必须要团结足够多的盟友,以专注的眼光来审慎这个市场。

还有人认为,系统偏贵、生态系统不完整、外观不时尚、微软的傲慢与偏见以及硬件本身的问题等等,都是Surface Pro的硬伤,但是仁者见仁、智者见智,起码微软表达了对硬件市场志在必得的决心,平板电脑领域有了Surface的加入而变得更加的异彩纷呈。有时候起点高并不是一件坏事……阅读更多

Surface Pro会有未来吗?

微软全球副总裁帕诺斯•帕奈(Panos Panay)曾表示:这种产品需要一段时间才能被消费者接受,这对我们来说是一场'马拉松',我们对短期和长期前景都感到激动。"

然而,如果将Surface Pro放在整个PC以及平板电脑市场的大环境中,就可以明了它的前景恐怕并不"灿烂"。

"以平板形式存在的电脑",帕奈如此来描述Surface Pro,并将此作为其与其他平板电脑产品的不同之处。帕奈认为,Surface Pro更应被视为一种笔记本,而不是平板电脑。

Surface Pro还是微软副总裁、大中华区首席运营官费高敦(Gordon Frazer)口中的"完美的PC"。

在目标用户上,Surface Pro则主要是针对上班族。在微软的统计数据里,2亿的上班族在选择一台办公用平板电脑时首选Windows。微软显然希望借助上班族打开局面。

那么,"以平板形式存在的PC"会获得上班族的认可吗?更进一步,只针对上班族的Surface Pro能支撑起微软的硬件野心吗?

Surface RT惨淡的销量基本已宣判了微软在平板电脑市场的失败。而Surface Pro恐怕也很难凭借对传统PC应用的兼容将平板电脑的潜在用户争取过来。

平板电脑市场的持续增长态势吸引了众多厂商的进入,如今这一市场早已是巨头林立。但真正的赢家却是寥寥无几。苹果一直占据着该市场的头把交椅,并攫取了相当部分的市场份额。其他厂商虽有觊觎之心,却始终难有较大突破。

IDC数据显示,在2012年第四季度的平板电脑出货量中,苹果iPad销售量为2290万台,比去年增长了48.1%,在整体市场所占份额为43.6%;排名第二的三星所占份额仅为15.1%。而包括亚马逊、华硕、巴诺书店在内的全球前五大平板电脑厂商所占市场份额共计为77.9%。这意味着其他参与者分食了剩下的22.1%的市场份额。

由此,平板电脑市场竞争的激烈程度可想而知。即使是该市场上无可争议的霸主苹果,也很难独善其身。尽管,去年第四季度苹果的成绩仍然傲视群雄,但与2011年同期相比这一数字已出现下滑……阅读更多

结语

从Surface RT到Surface Pro,绕了一圈,微软终还是回归PC,只是带回了一个平板的外壳。这会是一次华丽的转身还是一厢情愿的奋力一搏还很难说,但联系到整个平板电脑以及PC市场发展的大环境,Surface Pro的前景并不明朗。